VOOR DE MAN EMOTIONEEL
VERBONDEN MET WATER
Jaar van lancering: 2008
Laatst aangepast: 10/05/08
Neus: onbekend
Model: Christian Austad
Fotograaf: James Houston
Regisseur tv-campagne: Howard Greenhalgh
De 21ste eeuw wordt wel eens de eeuw van het water genoemd. Juist door het dreigend tekort aan zuiver water en de gevolgen hiervan op onze planeet, creëert volgens Hugo Boss een nieuwe manier van kijken van de man naar water. Want ‘water is en blijft een emotionele, esthetische en basisbehoefte waarmee de man zich verbonden voelt’. Niets tegen in te brengen. Nu verder. Sterker, is hij omringd door water, dan is hij in zijn element. En dat betekent volgens Boss dat we ons steeds meer met ‘vormen’ omgeven geïnspireerd op water. Denk aan de sponsvaas van Marcel Wanders, de ‘watermeubelen’ van Zaha Hadid en de nieuwe dependance van het Louvre door Jean Nouvel in Abu Dhabi.
En ook wat geur betreft, wordt er een grote toekomst voorspeld voor op water gebaseerde geuren. Ze worden ook wel new aquatics genoemd die zich onderscheiden van de eerste generatie watergeuren (Davidoffs Cool Water – 1988, Kenzo pour Homme – 1991, en L’Eau D’Issey pour Homme – 1994 – van Issey Miyake) doordat ze minder kruidig zijn, meer transparant en ‘holistisch’. Boss Pure verbeeldt de eenheid van de man met water. Water dat niet ruw en stoer is, maar subtiel en sophisticated. Dit nieuwe water geeft deze ‘man van aquarius’ een stoot energie en verschaft hem daarnaast sensualiteit en de emotie ‘van de man die één is met de pure onweerstaanbare kracht van water’.
Dit gevoel is goed vast gelegd door de foto- en videocampagne: het model maakt door een strakke waterval een krachtige, maar sierlijke duik. Het is volgens de regisseur ‘een ontmoeting tussen twee gelijkwaardige krachten; mens en water. De clash hiervan het gevolg, is een feest van precisie en kracht’. Let op de cleane flacon: is een interpretatie van een muur van water – glas aan de voorkant, koel metaal aan de achterkant – waar de naam van de geur doorheen schittert. Mooi gedaan.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Wanneer je de flacon opent, ‘activeren je hersenen associaties met het donderend geweld van stromend water in de natuur’. De eerste Pure-ervaring: een waterakkoord ‘uitgevonden’ in de jaren zestig, calone, vermengd met citrus en zoetgroen vijgensap. De tweede Pure-ervaring: een floraal-helder boeket van fris, groen en knisperend lelietje-van-dalen (illustratie) en sensueel-fris hyacint. ‘Zacht en sophisticated’. Symbool voor nieuwe verfijnde mannelijkheid ver verwijderd van stoer en macho. De derde Pure-ervaring: hout van de massoia-boom geliefd om zijn zachte en warme tonen.
RUIK & VERGELIJK
Er verscheen nog een new aquatic dit jaar:
Bvlgari Aqua Marine pour Homme (2008)
GEURENGOEROE 