GEURENGOEROE

DE VROUW DIE PLEASURES HEEFT IN

EN PLEASURES SCHEPT MET DE

GEWONE DINGEN IN HET LEVEN

Jaar van lancering: 1996

Laatst bijgewerkt: 17/07/08

Neus: Annie Buzantian, Alberto Morillas

Model: Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy, Gwyneth Paltrow

Fotografie: onbekend

In hetzelfde jaar dat White Linen Breeze verscheen, presenteerde Estée Lauder ook een nieuwe grote geur waaraan vijf jaar was gewerkt: Pleasures, waarvan het succes inmiddels bekend is. Het geldt nog steeds als een van de succesnummers van het merk. Sterker, het is bijna een merk op zichzelf geworden in het parfumportofolio van het Amerikaanse cosmeticahuis.

En daar hebben hierna gelanceerde Intuition uit 2000 en Beyond Paradise uit 2003 niet veel aan kunnen veranderen. De reden? Waarschijnlijk de goed getroffen naam in combinatie met een voor een parfum zeer ingetogen, bijna huis, tuin en keuken-presentatie.

In een gewone, bloemrijke (weliswaar too good to be true) tuin zien we een ditmaal een ‘gewone’, bijna make-uploos Elizabeth Hurley, Gwyneth Paltrow en later Carolyn Murphy in gezelschap soms alleen een puppy retriever (soms twee), soms met de hele familie gewoon ‘pleasures’ hebben. Want het parfum werd niet neergezet als een toegangsbewijs tot de wereld van de glitter en glamour, maar als een moment van pure eenvoud, puur natuur, puur genot en puur plezier. En in dit beeld herkenden zich wereldwijd miljoenen vrouwen. Sterker, zo zien de meeste vrouwen over het algemeen zichzelf, want een makkelijker te bereiken ideaal. Opvallend is dat Pleasures ook veel wordt gebruikt als speciale geur voor ‘de mooiste dag van je leven’: de bruiloft.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Het is natuurlijk niet alleen de naam die verantwoordelijk is voor het enorme succes. De geur zelf heeft natuurlijk ook bijgedragen. Opvallend aan Pleasures is dat het voor Lauder-begrippen zeer bescheiden ruikt. Interessant aan de verwerkte bloemen is dat dit keer niet de ‘volle’, maar de waterige en transparante kant ervan wordt benadrukt. Want Pleasures is als een frisse nevel ‘youth dew’ in een rijk bloeiende, zomerse tuin. De lichte tinteling van licht sensuele sering, sprankelend en zonnig jasmijn, kruidig-zoete pioenroos (foto), zwoele lelie en zoete roos mengen zich harmonieus met exotische essences als het energieke roze peper – voor het eerst in een geur gebruikt, nu bekend als baie rose – en de overrompelende karo karoundre uit West Afrika.

De enthousiaste onvangst van Pleasures was de reden om in 1999 de drie meest opvallende bloemen van deze geur – pioenroos, lelie, paarse sering – onder de naam A Garden of Pleasures eenmalig als aparte geuren te lanceren. Peony Garden is luchtig en vrouwelijk, en volgens Lauder als een ‘bedauwd boeket van frisse lentebloemen’. In Lilac Garden, de tweede aangelegde voorjaarstuin, verspreidt de paarse sering met jasmijn en ylang-ylang haar elegante, bijna klassieke boeket. En wanneer de maan ‘s nachts over de Lily Garden schijnt, wordt met behulp van gardenia en tuberoos de sensuele kant van de lelie wakker gekust. Hierna volgden nog enkele variaties, waaronder Pleasures Intense (2004), Pleasures Delight (2007) en dit jaar de Pleasures Splash-collectie: Baie Rose Peony, Sandelwood Amber en Jasmin Violet.

RUIK & VERGELIJK

Toeval of niet, in het jaar dat Pleasures werd gelanceerd, verscheen er een stroom aan gelijkgestemde geuren die allemaal het idee verbeelden van frisse, licht ruikende water- en voorjaarsbloemen bloeiend langs een door de zon beschenen kabbelend beekje.

Rochas Fleur d’Eau (1996)
Cacharel Eau d’Eden (1996)
Carolina Herrera Aquaflore (1996)
Kenzo L’Eau par Kenzo (1996)