GEURENGOEROE

MYSTERIEUZE ALCHEMIE VAN ZUIVERHEID EN SEXAPPEAL

Jaar van lancering: 2009

Laatst bijgewerkt: 06/08/09

Neus: Bernard Ellena

Model: Uma Thurman

Fotografie: Mario Testino

Regie commercial: Mira Nair

Toen begin dit jaar via het geruchtencircuit de naam van Uma Thurman opdook als nieuwe ambassadrice van Givenchy, dacht ik ‘why’ en ‘kunnen ze in Parijs nu werkelijk niemand anders vinden dan de vrouw die voor Lancôme’s Miracle (2000) al de honneurs had waar genomen en in verschillende Louis Vuitton-campagnes te zien is geweest ?’ Blijkbaar niet. En blijkbaar beschikt ze over das gewisse Etwas dat voor Givenchy onontbeerlijk is. Maar hopen op het goede. Nou dat laatste verdween direct toen duidelijk werd dat Uma Thurman niet de ambassadrice zou worden van een nieuw, groot Givenchyparfum, maar van een flanker: Ange ou Démon le Secret.

Ik zeg: ‘much ado about nothing en waarom al die drukte?’ Givenchy zegt: ‘Wat Uma Thurman zo Givenchy maakt, is dat haar allure – een mysterieuze alchemie van zuiverheid en sex-appeal – perfect beantwoordt aan de unieke stijl en aristocratische geest van het couturehuis. Met haar geheime mix van zachtheid en kracht, leent ze haar engelengezicht en betoverende welvingen aan de geur die haar verwarrende vrouwelijkheid perfect weerspiegelt. Ze oogt engelachtig, in de maagdelijke witheid van haar jurk, maar de sensualiteit en intensiteit van haar blik laat ook haar verwarrende (voor mannen neem ik aan) en duivelse kant spreken’. En die gevaarlijke en onvoorspelbare kant duikt als haar alter ego op in de spiegel waarin ze kijkt – te zien in de door Mira Nair geregisseerde promotieclip.

Geniet ervan en vooral van de hijgerige voice over… dat is wel heel erg kindvrouwtje, oh-la-la en zogenaamd sexy en niet echt in lijn met de aristocratische geest van het huis. En in 2010 verscheen: Ange ou Démon le Secret Elixir. En wat dat betekent voor de geur lijkt me duidelijk.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Heb het al vaker gezegd en doe het weer: Givenchy maakt te veel geuren. Bijna niet meer bij te houden. Ik zeg ook: met de kwaliteit zit het wel goed. Ruik je ook in Ange ou Démon le Secret die meegaat in de trend van lichte bloemengeuren met een waterachtige frisheid. Givenchy vergelijkt de geur treffend met een delicaat aquarel, een pastel met jasmijnthee-accenten.

De opening: een ondeugende uiteenspatting van Italiaanse ‘wintercitroen’ omringd door veenbes. Fris, zoet, bitter. Het hart is – geheel in overstemming met grote Givenchygeuren – een wit bloemenboeket. Dit keer sambacjasmijn, pioenroos en ‘waterbloemen’ ondersteund door een groen thee-akkoord. De afronding is ‘een verwarrende en betoverende basis van blond hout en patchoeli’.

Eindresultaat: een lichte, aangename bloemengeur waarvan je niet direct van je stoel valt. Al vaker geroken, onder meer in de zalig-verfrissende limited editions-theegeuren van L’Occitane.

RUIK & VERGELIJK

Van de femme fatale krijgt de parfumwereld maar niet goed genoeg. Het vreemde: in communicatie lijkt het vaak alsof deze parfums zich richten op de man – die als je het cliché gelooft – als een blok valt voor de vrouw die deze geur gaat dragen. Of zie ik het verkeerd? Nog meer recente enorme femme fatale-verleidingen.

Calvin Klein Secret Obsession (2008)
Guerlain – Les Elixirs Charnels – Chypre Fatal (2008)

HET WEZENLIJKE VAN EEN GEUR,

ZO EENVOUDIG EN MOOI ALS DE LUCHT

DIE WE INADEMEN

Jaar van lancering: 2009

Laatst bijgewerkt:  06/08/09

Neus: Daphné Bugey

Flaconontwerp: Arik Levy

Vormgeving en verpakking: Taku Satoh

‘Een creatie begint bij mij altijd met het meest simpele, maar niettemin wezenlijke idee’. Zegt ontwerper Issey Miyake die bekendstaat en geliefd is om zijn fundamentele en experimentele benadering van kleding die ondanks zijn eenvoud krachtig is en blijft verrassen. Hiervan getuigt A-POC-concept (A piece of Cloth), gebaseerd op de interactie tussen het lichaam en het kledingstuk dat dit lichaam bedekt. Hiervan getuigt Pleats Please: kleding die de praktische eisen van het dagelijks leven combineert met waar draaggenot.

En deze eenvoud zie en ruik je ook terug in zijn geuren. Het bekendste voorbeeld L’Eau D’Issey uit 1992. Een revolutionair concept door het simpele feit dat Issey Miyake een parfum wou dat naar water rook. En ook bij A Scent wappert minimalisme en eenvoud hoog in het vaandel. Sterker, A Scent is de belichaming van het wezenlijke van een geur: ‘zo eenvoudig en mooi als de lucht die we inademen’. En deze eenvoud in esthetiek wordt mogelijk gemaakt door een fusie van technologische innovatie met de schoonheid van de natuur.

Vier elementen spelen een rol. Een geur (‘levendig als een groen briesje’), een flacon (‘puur en ruw uit een blok glas, krachtig avant-garde niet schuilgaand achter kleurenspel of textuur, maar haar oneindige naakte schoonheid toont’), een naam (‘die voor zich spreekt en niet haar betekenis opdringt, maar de verbeelding juist de vrije loop laat’) en een verpakking (‘functioneel als een tweede huid en groen als weerspiegeling van de geur’). Samen belichamen ze voor Issey Miyake eenvoudige en essentiële luxe voor iedereen. Ook mooi:  A Scent haakt subtiel in op de nu zo populaire  weer terug naar de natuur-trend. Eco chic in optima forma!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Dit zegt Issey Miyake met betrekking tot A Scent: ‘De natuur is de beste parfumeur van het leven’. En dit idee moest Daphné Bugey uitwerken. Ze omschrijft A Scent ‘als een natuurlijke sensatie zonder dat één ingrediënt duidelijk op de voorgrond treedt – een abstractie van de natuur’. Verder zegt ze dat ze een ‘vergeten’ ingrediënt heeft gebruikt, via een nieuwe extractiemethode verkregen, waardoor ‘een geur’ een duidelijke signatuur heeft gekregen. Ze maakt niet duidelijk welk. Maar ik gok op galbanum.

Ik vind A Scent een merkwaardige geur. Heel avant-garde én heel commercieel, want je ruikt niets en tegelijkertijd ruik je alles. Het is voor mij ‘etherisch’ groen. Alsof je op een groene wolk drijft. Een echo, een herinnering aan groen uit gelukkige tijden. Licht en toch present. Knap.

‘Officieel’ wordt de geur omschreven als groen, bloemig, houtachtig. Een optimistische, vrouwelijke geur – ik zou zeggen androgyn. Het begin: frisse noten van hyacint en galbanum – de klassieke leveranciers van een intens groen voorjaarsgevoel (wat je ook zo aangenaam rook in de oude parfumversie van Chanel N°19). In het hart ruik je jasmijn die – heel origineel – gezelschap krijgt van verbena, met zijn ‘ijziggroene’ parfum. De afronding heeft iets onbestemd houtachtig en past perfect in het diffuse idee dat de geur in zijn geheel oproept. A classic in the making.

RUIK & VERGELIJK

Groen is een beetje uit in de parfumerie. Daar ‘regeert’ nog steeds de roze-fruitige gourmand-trend. Nieuwe chypres proberen hier al een tijdje verandering in te brengen. Lukt niet echt. Misschien start A Scent een groene revolutie. Is Issey Miyake per slot van rekening ook begin jaren negentig gelukt toen hij een nieuwe ‘waterfrisheid’ introduceerde met L’Eau D’Issey.

Balmain Vent Vert (1945)
Chanel N°19 (1970)
Estée Lauder Private Collection (1974)
Sisley Eau de Campagne (1975)
Grès Cabotine (1990)
Nanadebary Green (2001)
Mona di Orio Amyitius (2008)