GEURENGOEROE

WEAR ME, SHARE ME

Jaar van lancering: 2012

Laatst bijgewerkt: 13/08/12

Neus: onbekend

Model: Constance Jablonski

Artistic direction: onbekend

Het blijft me verbazen: de parfumindustrie heeft geen last van de wereldcrisis of doet dat het er geen last van heeft. Staat niet zo chic. Dat ruik je dit najaar: een overvloed aan nieuwe geuren. En voorspelbaar. Bijna elk luxemerk gaat mee in de huidige ‘verplichting’ van elk seizoen iets nieuws. Het meest opvallende in dit alles: de voortdurende verfijning van ketenparfumerie-geuren. Die neigt dit najaar naar ‘zwaar’ en ‘uitgepuurd’ bij enkele van de hoofdrolspelers: Dior presenteert Miss Dior Le Parfum, Thierry Mugler Alien Essence Absolue en Dsquared Potion for Woman. En Chanel levert met Coco Noir het zogenaamde antwoord op Guerlains La Petite Robe Noire. Laatste stelt zich nu democratischer (en ‘volkser’) op want is nu uit de niche-lijn van het huis gehaald (de formule werd aangepast).

Estée Lauder komt met een antwoord gehuld in wolk van luchtige onschuld: een colognevariatie op Pleasures. Ofwel, Pleasures wordt Pleasures Eau Fraîche. Het krijgt de slogan Wear me, share me mee. Nou, tussen ons gezegd en gezwegen: ik draag Pleasures af en toe – het blijft een topcompositie gevrijwaard van een overdosis witte musk. En doe het sinds kort ook met Pleasures Eau Fraîche. Wat sharen betreft: ik adviseer Pleasures aan ‘gewone’ vrouwen die zoeken naar een ‘romantische’ bloemige geur die voorjaar en een blij gevoel oproept en niet overrompelt. Ik ken hierdoor drie bruiden die in Pleasures het ja-woord hebben gegeven (waarvan er een het inmiddels heeft laten volgen door: ‘See you in court’).

De boodschap is hetzelfde gebleven: geniet van de eenvoudige dingen in het leven, vooral van zorgeloze dagen in de natuur. En deze ‘filosofie’ lijkt nu meer aan kracht te winnen doordat steeds meer mensen door de crisis er toe gedwongen worden. Estée Lauder omschrijft Pleasures Eau Fraîche als ‘een bruisende, bedauwde bloemengeur die een feest maakt van de eenvoudige momenten’ en ‘combineert subtiel de luchtige frisheid van het eau de parfum met transparantie’.

http://www.youtube.com/watch?v=Mu-dZWKPAWQ

De campagne ‘brengt op vrolijke en bezielde wijze hernieuwde energie in het Pleasures-concept. We zien Constance Jablonski achter de schermen genieten van een warme, zorgeloze dag in de zon. Ze voelt zich op haar gemak in een zonovergoten stadspark, omgeven door natuur’. Moet me wel van het hart: ze oogt wel een beetje tutti, beetje jaren tachtig.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ik vind dat je goed moet ruiken om de verschillen tussen het eau de parfum en Pleasures Eau Fraîche direct te ervaren. Dat komt omdat de eerste al zo transparant van zichzelf is. En ook door het feit dat Lauder niet heeft gekozen voor een citrusuitbarsting in de opening. Iets wat normaal met een eau fraîche-variatie gebeurt. En dat is maar goed ook; het zou afbreuk doen aan de originaliteit van de geur. Het zijn voornamelijk de ondefinieerbare groene noten (met name viooltjesblad – foto) in de opening gecombineerd met roze peper en het ‘onderdrukken’ van de basisnoten (sandelhout, patchoeli) van het eau de parfum die voor het ‘fraîche’ effect zorgen. En tussen deze twee ruik je een elegante mix van witte lelie, ‘zwarte’ sering, witte pioenroos, ‘roze’ roos, jasmijn en de bloesem die aan Pleasures zijn eigenheid geeft: karo-kaoundebloesem.

Als Pleasures Eau Fraîche langer op de huid zit, merk je dat de basisnoten inderdaad zijn getemperd én dat een soort van aqua-component aan de geur is toegevoegd. En diegene die deze geur toch te licht en te zonnig vindt voor komend najaar, Estée Lauder heeft ook nog steeds het ‘warm-houtige’ Sensuous (2008) in de aanbieding.

RUIK & VERGELIJK

Dat is dus:

Estée Lauder Pleasures (1995)