GEURENGOEROE

DROOM JE LEVEN, BELEEF JE DROMEN

Jaar van lancering: 2009

Laatst bijgewerkt: 07/07/09

Neus: Benoit Lapouza, Christine Nagel

Model: onbekend

Flaconontwerp: onbekend

Artistic direction: Lolita Lempicka

Volgens Lolita Lempicka draagt iedere vrouw in zich ‘de dromen van het kleine meisje dat ze vroeger was. Ze geven haar vleugels aan verlangens en maken haar tot heldin van haar eigen legende’. Tjonge, tjonge. Dat kunnen alleen de Fransen verzinnen.

Beter gezegd: Fransen actief in de parfumbranche. Die gaan er nog steeds van uit dat parfum het (enige) hulpmiddel is om te dromen. Negen op de tien parfums presenteren zich als een droom in een flacon. De dromen verschillen onderling inhoudelijk niet veel. De gemene deler: het vieren van absolute en verleidelijke vrouwelijkheid in een zinnelijk decor. Wel in presentatie. En dat is maar goed ook.

Lolita Lempicka komt samen met Vivienne Westwood de eer toe dat ze het verloren gewaande boudoir-genot in ere heeft hersteld. Dit idee is inmiddels zoveel gekopieerd dat het bijna vervelend wordt én voor Lempicka moeilijker er een originele draai aan te geven. Merk je aan Si Lolita. Hoe schattig ook, toch overheerst het déjà vu-gevoel. Je hebt het al tig keer gezien in de glossies de boudoirlifestyle. De ene keer als interieurthema, de andere keer als lingeriespecial.

Het idee: een medaillon, omringd door een kersenrood lint, als spiegel waarin je jezelf ziet en waarin jezelf kunt verliezen, een uitnodiging om ‘het leven intens te dromen’. Met Si Lolita word je door middel van een krachtig symbool gevonden in de natuur (klavertje vier) een Parisienne met ‘koolzwarte ogen, weerbarstige lok, nonchalant geknoopt bandana, rinkelende sieraden op een simpel truitje’. Zie haar flaneren langs de Seine, de Eiffeltoren, over kasseien op weg naar ‘een serre, een balkon met fleurige boemen, op weg naar haar grote liefde’. Ze laat een geurspoor achter: ‘Si Lolita, het fantastische parfum dat geluk brengt’. Nog wat: is de jonge vrouw die Si Lolita personifieert het kleine meisje dat de ontwerpster vroeger was?

http://www.youtube.com/e/1fTVbVm1Hb8

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Fijn aan Lempicka: ze neemt het parfumvak zeer serieus, verkent de grenzen ervan. Daarom zijn al haar geuren anders, geuren waaraan je moet wennen, die je na verloop van tijd pas doorgrondt. Geldt ook voor Si Lolita, waarin ‘voor het eerst’ – mannelijke kruiden vrouwelijk worden gemaakt. Dit is een interessant uitgangspunt en het eindresultaat: geslaagd.

Si Lolita is een tromp l’oeil-parfum: wat je ziet is niet wat je krijgt. De presentatie – flacon is gevormd naar het klavertje vier – is lief, bloemrijk en schattig. De inhoud niet. De opening is bedrieglijk vertrouwd-vrouwelijk: roze bes met bergamot en mandarijn. Het hart zet deze lijn voort: vanillezoet heliotroop en lathyrus met zijn zoetige geur (en volgens Lempicka vol kruidige frisheid) mengt zich met de nagelbloem. Hoe die ruikt, is me onduidelijk. Maar ze is lid van de anjerfamilie, dus moet het kruidig en gepeperd zijn.

Het betekent het begin van de transformatie, want deze ‘vrouwelijke noten’ krijgen een ‘mannelijke’ nasleep door elimihars (kruidig, zoet, gepeperd), amber (warm, behaaglijk) en patchoeli (vochtig, aards). Als sierlijke afronding werd door de twee neuzen tonkaboon toegevoegd, met zijn vanille naar rum neigende geur.

Eindresultaat: hoewel de basis niet typisch mannelijk is, leveren de onderlinge verhoudingen een ‘warm’ niet typisch vrouwelijk parfum op. Het is geen geur die je niet een, twee, drie ‘begrijpt’. Si Lolita moet je ontdekken om na verloop van tijd te concluderen dat het inderdaad bijzonder is.

RUIK & VERGELIJK

Zouden ze elkaar wel eens tegenkomen op de boulevards in de Lichtstad, al die Parissiennes die ter inspiratie dienen voor een vrolijke, dartele en schaterlachende geur. Wat zouden ze dan elkaar tegen zeggen? ‘Wat ruik je lekker’ en/of ‘hoeveel heb jij er eigenlijk aan overgehouden?’

Dior L’Eau Miss Dior Chérie (2009)
Nina Ricci Ricci Ricci (2009)
Yves Saint Laurent Parisienne (2009)

NIEUWE ZOEKTOCHT NAAR EEN VROUWELIJKE IDENTITEIT

Jaar van lancering: 2009

Laatst bijgewerkt: 07/01/11

Neus: Honorine Blanc, Olivier Cresp, Alberto Morillas

Model: Skye Stracke, Hugo Sauzay

Flaconontwerp: Christophe Pillet

Fotograaf: Dusan Reljin

Zijn ze bij Cacharel de weg kwijt of hebben ze de weg gevonden. Scarlett… hoe verzin je het op dit moment! Niets wijst er op dat beroemde namen (en de karakters die er voor staan) uit oude Hollywoodfilms een trend zijn. Alhoewel… Parfums Grès lanceerde in 2008 een trio opgedragen aan Marlene Dietrich. Dit jaar was Greta Garbo aan de beurt. Alhoewel… Marc Jacobs presenteerde onlangs Lola… genoemd naar de rol die Dietrich speelde in Der blaue Engel uit 1930. En je hebt natuurlijk Notorious (2008) van Ralph Lauren. Maar dat is toch iets anders dan Scarlett.

Want je vraagt je af hoeveel jonge meiden waar de geur voor bedoeld is, weten waar deze naam voor staat. Even ter verduidelijking: Scarlett is de naam van de rol die Vivienne Leigh speelde in een van de beroemdste films aller tijden, Gone with the Wind uit 1939 gebaseerd op het gelijknamige boek van Margareth Mitchell uit 1935.

Tussen alle cliché’s – ‘ze verenigt eigenschappen zowel uitdagend, zachtaardig als onstuimig’ – staat een opmerking die interessant en in feite het leitmotiv van Scarlett is: ‘ze laat zien dat ze in moelijkere tijden een uitzonderlijke vrouw blijft, zonder haar kokette lichtzinnigheid en charme te verloochenen’. Dit is namelijk een goed getroffen schets van de rol die Vivienne Leigh speelt.

Vertaald naar nu – Scarlett is volgens Cacharel de voorbeeldvrouw van na 2010 – betekent dat achter een mooi voorkomen en onschuldige charme een karaktervolle, bruisende en gepassioneerde vrouw schuilgaat. En let op: dit ‘gedrag’ is niet zomaar een simpele uiting van stijl of nodeloze paradox, maar een oprechte boodschap over eigentijdse vrouwelijkheid. En Scarlett staat ook voor een nieuwe zoektocht naar vrouwelijke identiteit: ‘Scarlett toont dat ultravrouwelijk niet hetzelfde is als romantisch sentimenteel’. Een vergissing die veel glossy’s, romantische komedies, vrouwen zelf én parfumhuizen maken.

Nog iets: de flacon. Die is retro. Die is chic. Die is super. En toont eveneens dat ultravrouwelijk niet hetzelfde is als romantisch sentimenteel. Vangt perfect de stemming van de jaren dertig en geeft er een hippe draai aan. Mooi die grote dop met porceleinen motief. Zou leuk zijn, mocht Cacharel een parfumextract-editie overwegen, om dat te stoppen in een echte porceleinen flacon.

Nog iets: het model. Lieve fotografen en stylisten van de fashion- en beautyscene: wanneer houdt die ‘desinteresse-verveelde-afwezige-hellup waar ben ik?’-look eens op. Hebben we nu wel gehad en heeft in het geval van Scarlett weinig te maken met het beoogde doel van de geur volgens mij!

En het lijkt wel of mijn verzoek is gehonoreerd, gezien een nieuwe campagne waarin het model heel wat lieflijker en ‘Cachareliger’ overkomt. Net ontdekt op youtube.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Scarlett ‘herinterpreteert sensueel een boeket van witte bloemen, de signatuur van alle cultparfums van Cacharel’ en laat zachtmoedigheid en onstuimigheid contrasteren. De opening: een ontmoeting tussen ‘oprecht frisse en natuurlijke’ theeblaadjes, ‘geraffineerde uitbundigheid’ van citrusvruchten en sappige peer. Het hart van Scarlett onthult de pracht van een poëtisch boeket van jasmijn, oranjebloesem en kamperfoelie ondergedompeld in de zoetzachte rijkdom van Provencaalse honing. De afronding: ‘romantisch witte musk’ met ‘de levendige warmte van sandelhout’. Eindresultaat: een heel zoet en heel bloemig parfum met een beetje ‘scherpe’ nasleep.

RUIK & VERGELIJK

De crisis heeft vooralsnog geen invloed op de lancering van nieuwe geuren. Wel op het bestedingsniveau van de koper: die is afgenomen. En als hij een geur koopt, schijnt hij dat met meer overtuiging te doen. Laat zich niet meer een, twee, drie inpakken. De geur moet overtuigen op alle fronten. Doet Scarlett dat en de volgende nieuwkomers?

Dsquared She Wood Velvet Forest Wood (2009)
Giorgio Armani Idole (2009)
Givenchy Ange ou Démon Le Secret (2009)
Guerlain Idylle (2009)
Marc Jacobs Lola (2009)
Lolita Lempicka So Lolita (2009)
Nina Ricci Ricci Ricci (2009)
Prada L’Eau Ambrée (2009)
Jil Sander Jil (2009)