GEURENGOEROE

EEN BUITENHUIS IN DE BUURT VAN HAMBURG

Jaar van lancering: 1997

Laatst bijgewerkt: 10/09/09

Neus: onbekend

Model: Jason Shaw

Het is vreemd gesteld met de geuren van Karl Lagerfeld. Wil zeggen: voor zijn aantreden bij Chanel waren ze vaak succesvol. Denk aan zijn eerste twee; schreven direct geschiedenis. Chloé voor de vrouw uit 1975 en Cologne voor de man uit 1978 (nu verkocht onder de naam Classic). Zijn KL uit 1982 ging ook nog als zoete broodjes over de toonbank. Maar sinds hij bij Chanel en Fendi de scepter zwaait lijkt het wel of mensen hem alleen nog maar met deze huizen associëren en niet meer met zijn kleren en geuren die hij onder eigen naam op de markt brengt. Jako uit 1997 is een goed voorbeeld. Vernoemd naar een buitenhuis van Karl Lagerfeld dat hij in de buurt van Hamburg bezit.

Het opvallende aan van Jako is dat het bij de lancering eigenlijk los van alle geurtrends stond. Beetje ruige foto van een cliché mooie jongen (als je goed kijkt, is het een verwend, arrogant mannetje dat volgens mij die weet dat hij anders mooi is). Geen schreeuwige en hitsige slogan.

Nee Jako lijkt eerder de meer introverte kant – ja, die heeft hij ook – van de modeontwerper, fotograaf, maar op de eerste plaats mens Karl Lagerfeld te benadrukken. Alleen kon ‘marketing’ het niet nalaten om Jako te voorzien van een pakkende slogan. Handig voor de verkoopsters in de parfumerie. ‘Meneer, bent u een moderne, sensuele, ongrijpbare, fascinerende en verleidelijk man, dan heb ik iets heel lekkers voor u!”

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

‘Terugruikend’ kun je concluderen dat Jako ook inhoudelijk  trendsettend is geweest. Want het kent een ingrediënt dat lange tijd niet werd geroken door neuzen: de ‘machomaker’ leer. Het geeft aan Jako, volgens Lagerfeld zelf, zijn specifieke ondertoon. En ik zeg: vergeet kardemon ook niet. Toen ik nog nauwelijks in geuren gebruikt. En die twee gaan heel mooi samen.

Verder valt de geur op door de optelsom van originele  smaakmakers. Neem de opening: grapefruit en pruim. Neem het hart: kruidnagel, gember en rozenhout. Neem de afronding. Zoals gezegd leer omringd met een lichte wolk van musk. Jako blijft voor mij een geheimtip in de categorie ‘niet echt aangeslagen, niet echt begrepen’

RUIK & VERGELIJK

Leer is terug in de wereld van geuren. Het ingrediënt geeft een donkere, zachte maar bijna altijd animaal karakter.

Ruik ook een stevige leernoot in:

Gucci Pour Homme (2003)
Aigner In Leather (2003)
Comme des Garçons 2Man (2004)

Ruik heel veel leer in:

Armani Privé Cuir Améthyste (2005)
Parfum d’Empire Cuir Ottoman (2006)
Lancôme Cuir (1936, 2007)
Tom Ford – Private Blend – Tuscan Leather (2008)