BROMANCE, OF DE ESSENTIE VAN VRIENDSCHAP

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 11/09/13

Neus: Richard Ibanez

Model: Ryan Kennedy, Will Higginson, Bo Ackerson, Malcolm Jackson

Fotografie: Phil Poynter

Flaconontwerp: Parfums Azzaro Studio

Artistic direction: CLM BBDO Beau

Parfum is tegenwoordig zo veel meer dan een ‘lekker luchie’. Niet voor de gemiddelde consument, wél voor een nieuwe generatie marketeers die werkelijk alles uit de boekenkast haalt, te leen gaat bij filosofen, geleerden consulteert en zelfs ‘echte’ schrijvers weet te strikken om parfum een toegevoegde waarde te geven.

Want als droom, vlucht en puur plezier voldoet parfum niet meer. Het is een beleving, een mindset, een verbindingsfactor, een monitor van de maatschappij, een analist van menselijk gedrag. Wat laatste betreft: bij Loris Azzaro vond men de ‘nieuwe vriendschap tussen mannen’ een interessante invalshoek. Dus: ‘Als eerbetoon aan Loris Azzaro en zijn diepgaande gevoel voor vriendschap’ wordt Chrome United gelanceerd. Het is een geur ‘die vriendschap en verstandhouding tussen mannen, de kracht van een band en het gevoel van vrijheid dat een vriendengroep bindt, viert’. Meer weten? Lees dan het volgende. Minder weten? Scroll naar Ruik & Vergelijk.

Chrome United wordt in een breder, maatschappelijke tendens geplaatst, want ‘vriendschap heeft een belangrijke plek in het hart van mannen. Een meerderheid van de Europese jongeren plaatst, na familie en werk, vriendschap op de derde plaats op de lijst van persoonlijke ontplooiing. Vriendschap is allereerst: de vreugde van samenzijn’. Maar ook ‘een essentiële impuls voor het evenwicht tussen wederzijdse welwillendheid, steun, loyaliteit, plezier en vertrouwen. Voor mannen heeft vriendschap betekenis als die compleet, sterk en blijvend is die vooral tot uitdrukking komt in actie en lef. Vaak opgebouwd in een gemeenschappelijke activiteit, rondom een gezamenlijke passie: poker, gastronomie, muziek, sport…

… momenten die het leven pit geven, om met volle teugen de dag te plukken, waarin filosofen de essentie van geluk zien. Vriendschap wordt een toevluchtsoord bij uitstek, als de fundamenten van de maatschappij zwaar op de proef worden gesteld en verhalen over algemene somberheid naar hartenlust worden herhaald’. Het is dus, aldus Azzaro, ‘geen toeval dat vriendschap (tussen mannen in het bijzonder) mensen bezighoudt en sinds tien jaar het onderwerp van filmsuccessen vormt.

Ook wel bekend geworden als de bromance-stijl (een samentrekking van brothers en romance), waarvan onder meer getuigen: Very Bad Trip (2009), de films van Judd Apatow, The King’s Speech (2010). In Frankrijk waren La Vérité si je Mens en Bienvenue chez les Ch’tis (beide 2008), Les petits Mouchoirs (2010) en Intouchables (2011) grote bioscoopsuccessen die breeduit geëxporteerd worden… Alleen al dit jaar komen Amitiés sincères, Turf en het derde deel van Coeur des Hommes 3 uit; aandoenlijke verhalen een vriendengroep’. En Geurengoeroe voegt in dit verband graag een Nederlandse bijdrage toe: All Stars en al gefilmd in het jaar dat begrip bromance nog uitgevonden moest worden -1996!

http://www.youtube.com/watch?v=K4fLpiM6SMI

En dit allemaal ter ondersteuning van een Chrome United… dat dit gevoel visualiseert met ‘de onafscheidelijke vrienden Ryan, Will, Bo en Malcolm die elkaar leerden kennen op de middelbare school en, nu net dertig, waarschijnlijk hun beste jaren beleven. Ze delen hun interesse in kunst, literatuur en natuurlijk vrouwen. Hun hoofden zitten vol plannen, zijn overtuigd dat zij het ver zullen brengen in het leven. Maar vooral vormen zij een groep, een soort tweede familie.

Als ze samen zijn, zie je enkel hen en hun onderlinge band is benijdenswaardig. Zij zijn zichzelf, zonder terughoudendheid, verbonden door een oneindig gevoel van vrijheid. Samen kunnen ze alles aan. Hun uitstapjes zijn een manier om hun vriendschap te vieren en dat is belangrijk voor hen. Dit keer zijn ze vertrokken richting strand, met de auto van Ryan, een Mustang. In lachen uitbarsten, stoeien, rennen door de duinen… Zij weten dat deze vriendschap een voorrecht is en willen dat intens beleven’.

Nu vraagt Geurengoeroe zich of deze vrienden niet uit de kaartenbak van verschillende modellenbureaus komen, of ze voor deze klus elkaar ooit hebben gezien? Maar misschien, afgaande op the making of, was de ontmoeting zo leuk dat hieruit wellicht alsnog een bromance is voortgekomen.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Een van de basisingrediënten van een goede bromance, is volgens mij ongecompliceerdheid in omgang gebaseerd op een hechte basis. En dat kun je ook van deze Chrome United stellen: frisse, pittige en energieke noten worden in de dry down vermengd met witte musk en hout. Iets preciezer: door de frisse explosie heen van bergamot (tekening) neem je een droog-kruidige, strakke noot waar. Komt op conto van Sichuan-peper en koriander (de korrel, niet het blad). Dit gaat vervolgens kopje, maar harmonieus onder in het hart vol van zwarte Ceylonthee. Met een warm en toch helder effect. Dit geheel krijgt een crispy groen, vegetaal randje door vioolblad. En als dit alles door de wind die waait over het strand is meegenomen, resteert een zacht-sensueel, maar kraakhelder fond op basis van witte musk en cederhout. Laatste ruik ik niet zo duidelijk, de witte musk daarentegen volop.

RUIK & VERGELIJK

Zing mee en vul zelf in: ‘Eén keer trek je de conclusie, vriendschap is een…’ Kun je olfactorisch ook ondervinden met:

Moschino Friends (2006)