GELIJKWAARDIGHEID IN RELATIES
GELIJKWAARDIGHEID IN GEUREN
Jaar van lancering: 2007
Laatst aangepast: 06/09/09
Neus: Will Andrews geurexpert P&G-parfumteam
Model: Bette Franke, Rhys Meyers
Het is maar dat je het weet: volledige harmonie is niet langer de basis in moderne relaties. Wel: gelijkwaardigheid. Want het emotionele slagveld is afgebakend en de strijd tussen conflict en pure aantrekkingskracht is begonnen. Zegt Hugo Boss, of beter zegt Boss de jonge lijn van het luxemerk dat zich zo graag afficheert met de huidige ‘jeugd van tegenwoordig’.
Kun je dit conflict in een geur presenteren? No problem, zegt Boss: ‘Hugo XY en zijn vrouwelijke pendant Hugo XX geven aan wat speelt in moderne relaties. Ze weerspiegelen een nieuwe, volwassener en stijlvoller persoonlijkheid’. Wat we hieronder moeten verstaan, is niet geheel duidelijk. Betekent het dat man en vrouw eleganter dan voorheen de strijd der seksen uitvechten?
Hierop geeft Boss geen antwoord. Wel dat net zoals ‘in moderne relaties in de twee geuren geen logica zit, maar het is duidelijk dat de verschillen tussen beide geuren het beste in elkaar naar bovenbrengen, de zintuigen stimuleren en die ontembare aantrekkingskracht tussen man en vrouw losmaken’. Ik vind het nogal wat: een luxe-merk als een soort geurtherapeut. Marketing zullen we maar denken.
Snap jij het eigenlijk? Wil je eigenlijk dat een geur ‘dit’ met je doet? Wat wel duidelijk is dat deze twee nieuwe geuren, hoewel verschillend in karakter, samen toch een interessante match vormen en als ze fuseren zelfs een sensueel aroma creëren. Lijkt me niet meer dan logisch.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Aan XX Hugo kun je merken en ruiken dat neuzen hun werkterrein steeds meer verleggen. De geur is namelijk gebaseerd op een voedselaroma, in dit geval basmatirijst. Het resultaat aldus Will Andrews: ‘Een zeer vrouwelijke geur die doet denken aan Hugo Woman, maar dan rijper’.
De geur opent als een droom. Will Andrews: ‘Onze droom was de denkbeeldige geur van een rijstbloem te creëren. Zacht, bloemig en houtachtig’. Is het hem gelukt? Ruik dan eerst aan de opening die wordt overheerst door lychee.
Dan het hart: zachtzoete basmatirijst vloeit samen met sambacjasmijn. Het effect aldus Andrews: ‘Een zachte geur met een denkbeeldige structuur’. De basis is van sandelhout, geliefd om zijn romig en melkachtig karakter. En dat past dus goed bij de basmati-rijst, waardoor je XX Hugo eigenlijk als een nieuwe richting kunt zien van de zogenaamde gourmandgeuren.
Ik moet zeggen: basmatirijst, sambacjasmijn, sandelhout… een prikkelende combinatie. Die volgens mij beter tot recht was gekomen als de kwaliteit van de ingrediënten meer puur en meer natuur was geweest. Misschien iets voor een parfumextract.
In 2009 volgde Hugo XX Summer Edition. Eenmalig genieten van een zomerfris-fruitige mix van meloen, jasmijn, abrikoos and sandelhout.
RUIK & VERGELIJK
Anders maar samen toch één. Het is een trend: een geur voor haar, een geur voor hem die elkaar versterken. XX Hugo gevoegd bij XY Hugo levert een harmonieus geursamenzijn op. Boss is niet de enige die dit 1+1+3-effect levert. Wat hierbij opvalt: deze nieuwe manier van parfumeren wordt vooral uitgeprobeerd bij ‘de jeugd van tegenwoordig’.
Azzaro Now (2007)
Calvin Klein Ckin2u (2007)
GEURENGOEROE 