GEURENGOEROE

VOOR DE VUIST WEG!

Jaar van lancering: 2009

Laatst aangepast: 21/04/09

Neus: Aliénor Massent, Olivier Polge, Pierre Wargnye

Art director: Fred&Farid

Eerste indruk telt voor twee. Deze waarheid (als een koe) geldt waarschijnlijk nergens zo sterk als in de wereld van parfums. Laat de eerste kennismaking je koud – vaak de flacon – dan ben je eigenlijk ook niet geïnteresseerd hoe die ruikt. Doei! Geldt vooral voor de gadgetgeneratie van tegenwoordig. Producten moeten een toegevoegde waarde hebben en een duidelijk statement maken. Nou als één geur impact maakt, dan is het Only the Brave.

Een gebalde vuist gesierd met Diesel-insigne die je in drie posities kunt plaatsen. Horizontaal staat voor kracht. Verticaal voor zelfvertrouwen. Diagonaal voor moed. En deze eigenschappen moet de drager van Only the Brave eigen zijn. Dat zei de oprichter van Diesel – Renzo Rosso – afgelopen januari tijdens de lancering in Berlijn. Om dit idee voor het voetlicht te brengen, vroeg Rosso reclamebureau Fred&Farid uit Parijs, bekend van hun opvallende campagnes voor Wrangler, Schweppes en… Fuel for Life, het idee van vastberadenheid en heldhaftigheid op een eigentijdse manier te verbeelden. Ze gingen op zoek en vonden op verschillende ‘places to be’ jongemannen die helemaal only the brave zijn.

Neem Lars, DJ en straatkunstenaar. 19 jaar woonachtig te Helsinki. Heeft hij ‘het’ in zich om Only the Brave te dragen? Lars: ‘Mijn werk is zoals het is. Accepteer dat maar. Ik laat me niet kisten en me verleiden tot een tweedehands manier van leven’. Goedgekeurd door Renzo Rosso. En Jurst, new mediamanager (28 jaar uit Berlijn). Is hij goed genoeg voor Only the Brave? Rosso kan tevreden met hem zijn want hij ging recht op zijn doel af toen hij een vrouw zag waar hij als een blok voor viel. Jeremy uit Chicago – basketbalspeler van 22 jaar – heeft het helemaal in zich aldus Rosso, getuige zijn motto ‘winnen is niet alles, behalve als je verliest!’ De boodschap is duidelijk (ook een beetje vermoeiend, ook een beetje te bedacht, ook een beetje te reclamebureaubrainstormsessie).

Only the Brave is gemaakt voor jongemannen overtuigd van hun talenten. Ze ‘beheersen’ hun wensen zodat ze die meer doelgericht kunnen realiseren. En misschien wel het allerbelangrijkste: ze maken een vuist maken wanneer ze hun principes, lifestyle en carrière in het gedrang komt!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Only the Brave is niet voor watjes. En dat ruik je. Althans dat is de bedoeling. Dit keer geen beproefd en veilig citrus-hout-concept maar een ‘fuel’ die opvalt door zijn leer- en amberaccenten. De geur openbaart zich in een animale, ‘urban’ en bos-amber-structuur. Animaal: Only the Brave deelt rake klappen raak uit met een leernoot (foto) in combinatie met de natuurlijk en intense zwoele harsen afkomstig van de styraxboom.

Heeft ook een leerachtige geur. Cistus labdanum iets minder, neigt meer richting musk. Urban: een upbeat-cocktail van mandarijn, koriander en viooltjesblad. Bos-amber: de zachte en warme noten van cederhout en amber geven het geheel een zachte, maar stoere finish. Maar… hij had van mij wel wat ‘braver’ (k bedoel in het Engels) gemogen, gezien het concept. Hopen dat er snel een intense versie komt… Only for the very Brave!

RUIK & VERGELIJK

Wil je eens een echte leergeur ervaren, dan kom je wel in de nichehoek terecht. Is meer dan de moeite waard…

Serge Lutens Cuir Mauresque (1996)
Giorgio Armani – Armani Privé – Cuir Améthyste (2004)
Parfum d’Empire Cuir Ottoman (2006)
Tom Ford – Private Blend – Tuscan Leather (2007)
Lancôme Cuir (1937, 2008)