KLAPROOS WORDT ROOS

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 23/08/13

Neus: Alberto Morillas

Model: Lika Minamoto

Flacon: Serge Mansau

Concept & realisatie: Patrick Guedj

Flower (2000) vertelt het verhaal van een sterke en kwetsbare bloem die de schoonheid van een landelijke omgeving met zich meebrengt (inclusief een vleugje poëzie) naar plaatsen waar je haar in eerste instantie niet verwacht en toch steeds meer aanwezig is – zelfs op de meest onmogelijke en meest onooglijke plekken: de klaproos. Groeit en bloeit tussen asfalt, tussen afval, langs straten, langs sporen.

De boodschap (en matching geur) werd wereldwijd begrepen. Hiermee zette Kenzo zich neer als serieus en belangrijk speler op de parfumkaart. Flower werd een apart merk, werd de ‘flagship fragrance’ binnen de Kenzo-geuren. Talrijke variaties zagen het licht.

En nog steeds houdt de fascinatie aan. Reden voor Kenzo de geur in een nieuw licht te presenteren: Flower in the Air. De bedoeling: symbolisch grenzen overschrijden, beperkingen loslaten en ‘codes’ vergeten. Het gaat simpelweg om twee vragen: ‘Wat is de kern van dit verhaal? Hoe kunnen we de wereld mooier maken vandaag?’

Het antwoord: ‘Vrijheid. De klaproos moet vrij zijn, moet kunnen gaan waar ze ook wil, doen wat ze wil. In staat zijn om te vliegen, te bloeien over de hele wereld?’ Dus heeft de ‘vastberaden vrije klaproos besloten het luchtruim te kiezen’. Terzijde: dat deed de gewone Flower toch ook al… zie haar succesvolle migratie naar urbane omgevingen.

In ieder geval: deze ‘vrijheid’ kun je koppelen aan de vrouw. Doet Kenzo ook, en hopelijk herken je je er in en voel je je serieus genomen: ‘Het hart van elke vrouw biedt vele mogelijkheden; minnares, moeder, tedere lieverd of strijdster – een vrouw kan voor een van deze ‘karaktertrekken’ kiezen, of allemaal tegelijk.

Als een portret dat nooit helemaal af is. Flower in the Air huldigt niet één vrouw in het bijzonder, maar alle vrouwen. Van gisteren, vandaag en morgen’. Anders gezegd aldus Kenzo: een vrouw is niet één vrouw, maar een ‘vrouwenmozaïek’; dynamisch, ongrijpbaar en onverzettelijk.

Ach ja, welk parfumhuis wil dat tegenwoordig niet: met één geur álle vrouwen huldigen en ‘verlichten’. Om dit te onderstrepen droomde Kenzo van een geur die een universele schoonheid weerspiegelt en – dus – bij elke vrouw past: ‘Teder maar soms fel, etherisch maar onvoorspelbaar, koel of sensueel’. Flower in the Air is als ‘een spiegel waar iedereen vrouw iets van zichzelf in kan terugvinden’.

En ze kan zich ‘terugzien’ in een nieuwe flacon die is ‘als een vijver, een spiegel gemaakt van water waarin wolkenvelden hun evenbeeld vinden. In het midden drijft de klaproos, de weerspiegeling doorbrekend, als een vuurrode vloot in een hemels kristalachtig licht’. Terzijde: één klaproos kan geen vloot vormen.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ik ben een groot fan van de geuren van Kenzo. Met dien verstande: er verschijnen er wel héél veel. Bijna te veel voor een pure Kenzoparfum-addict. Flower in the Air is in feite een fris-muksy bloemengeur met een accent op de roos en doet me een beetje denken aan het de gelegenheidsgeur voor haar ter viering van het twintigjarig bestaan van Kenzo als parfumhuis: Femme (2010). Dat was een rozengeur pur sang alleen zoeter en poederiger.

De roos die in het hart bloeit werd exclusief ontwikkeld voor Kenzo: de dazzling-roos. Die bloeit dus niet in het echt maar is een combinatie van diverse roosnuances: ‘roos oxide’, rozenknop, roosinfusie en meiroos-absoluut.

Ruik je vanaf de opening – ook door de pittig-zoete, bijna metaalkoude opening heen van framboos en roze peper. Eerst fris, dan zoet, dan de volbloemige pure roos. Deze dazzling-roos wordt vervolgens chic-elegant door toevoeging van twee superzachte bloemen.

De fragiele, citrusfris-bloemige magnolia en de fluwelige gardenia (foto) vastgehouden in de nu erg populaire, ‘abstracte’ basis van hout en witte musk. Alberto Morillas omschrijft het effect als ‘uitzonderlijk etherisch’. Lees: helder en schoon. Lees: een elegant, ‘bloem-in-de-lucht’-parfum

RUIK & VERGELIJK

De belangrijkste episodes in de Flower-saga tot nu toe:

Kenzo Flower (2000)

Kenzo Flower Le Parfum (2003)

Kenzo Flower Summer Fragrance (2005)

Kenzo Flower Oriental (2005)

Kenzo Winter Flowers (2008)

Kenzo Flower Essentielle (2009)

Kenzo Flower La Cologne (2010)

Kenzo Flower Tag (2012)