AND THE BURBERRY BEAT GOES ON

Jaar van lancering: 2008

Laatst aangepast: 15/04/09

Neus: Dominique Ropion, Olivier Polge, Béatrice Piquet

Model: Agyness Deyn, Charlotte W (Sebastian Brice)

Creative director: Christopher Bailey

Art director: Fabien Baron

Fotografie: David Sims

Muziek: The Fratellis

Burberry-ontwerper Christopher Bailey omschrijft haar als volgt: ‘Jong, modern, energiek, dynamisch, expressief, leuk, krachtig, vurig en bezielend. Stuk voor stuk woorden die de sfeer, inspiratie en levendigheid beschrijven zoals we die wilden oproepen tijdens het creëren van The Beat’ .

The Beat wordt verpersoonlijkt door een Engelse waarvan velen beweren dat ze een van de weinige huidige modellen is die ‘top’ voor haar beroepsomschrijving mag zetten: Agyness Deyn. Jong, brutaal, beetje garconne-achtig… je kent het wel, en vooral niet ‘uptight british’, maar ontspannen en relaxed, helemaal passend bij de moderne beat van Burberry zelf. Ze is zo geliefd bij ontwerpers dat Jean Paul Gaultier haar een half jaar later vroeg voor Ma Dame. Beetje vreemd dat wel, weinig origineel ook. Er lopen toch wel meer hippe garconne-girls rond. Maar dit terzijde.

Trouwens, The Beat is een geur die je meer moet zien en horen (en ruiken natuurlijk), dan er over te lezen. Want het is een nogal ‘breed’ opgezette geur geworden, wat presentatie betreft. Nieuwsgierig, gewoon naar de speciale site van de geur: http://www.burberrythebeat.com (inmiddels is de speciale info over deze geur weggehaald).

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Christopher Bailey: ‘Sexy, vrouwelijk, energiek en opwindend… de rokerige en sensuele tonen van hout en musk. De geur van bloemen zijn te vergelijken met een hyacintenbed in een dicht bos. De tradities en tegenstellingen van Ceylonthee: het is de geur van The Beat’. Het is me  wat. Feit is dat je de hyacint (foto) goed ruikt. Maar eerst is er de  beat, een gezamelijk geroffel, van bergamot, mandarijn, kardemon en roze peper. Ofwel een prikkelende frisheid.

De beat gaat in volle swing in het hart: hyacint met haar fris-groene, licht bedwelmende noot geeft ‘kleur’ en balanceert mooi met de zachte, waterige en rokerige nuances van Ceylonthee en poederig iris. The final beat: zinnelijk witte musk vermengd met cederhout en vetiver.

RUIK & VERGELIJK

Hyacint… ooit erg geliefd in geuren, maar de laatste decennia een beetje een muurbloempje. De reden is onduidelijk. Misschien ligt het aan de koppige, bijna overweldigende bloemigheid die hoewel lenteachtig, vaak als too much wordt ervaren. Burberry denkt daar anders over. En om te ervaren hoe ‘lekker fris, fris lekker’ hyacint kan ruiken, moet je The Beat eigenlijk met onderstaande geuren vergelijken.

Chanel Cristalle (1974)
Estée Lauder Pleasures (1995)
Gucci Envy (1996)
Chanel Chance (2003)