CLOSE ENCOUNTER OF THE ‘SPANNENDE’ KIND

Jaar van lancering: 2012

Laatst aangepast: 05/09/12

Neus: Honorine Blanc, Pierre Negrin

Model: Alexander Skarsgård, Lara Stone

Artistic direction: Fabien Baron

Wordt wel eens gezegd: klanten verwachten van hun favoriete (parfum)merk een zekere constante. Wat het ook maakt – klassiek, modern, grensverleggend, onzinnig – graag enigszins in lijn met de filisofie van het huis. Vooral voor een nieuw label dat zijn autoriteit nog moet opbouwen is dat belangrijk. Gewaagd dus de nieuwe geur van het door Coty nieuw leven ingeblazen Balenciaga: Florabotania (2012). Herinnert in niets aan de voorafgaande twee. Voor merken die hun verleidingskracht al lang bewezen hebben, kan er ook een zekere voorspelbaarheid op de loer liggen: been there, done that, smelled it… laatste misschien niet, maar het interesseert je eigenlijk ook niet: je kent het nu wel. Dit gevoel heb ik dus bij de nieuwe mannengeur van Calvin Klein. Alles wat je van hem op geurgebied kent, wordt overgedaan. Dus twee smachtende modellen die elkaar ‘encounteren’. Seks fluistert op de achtergrond. De spanning spat er zogenaamd vanaf, het verlangen idem. Maar de man van Encounter blijft wel een echte man. Intrigerend. Verleidelijk. Want zo ziet Calvin Klein het graag en de nieuwe eigenaren houden het graag in stand: de Encounter-man weet wat hij wil, behoudt de controle. Maar toch geeft hij de kans dat ‘het mysterie zich ontvouwt zich met oneindige mogelijkheden’.

Dit alles wordt ons voorgeschoteld in een moderne kijk op een klassieke film noir – dank je Tom Ford. Hoofdrolspelers in dit ‘mysterieuze en complexe spel’ zijn Alexander Skarsgård en Lara Stone waarin hij ‘de uiterste controle over zijn verlangens behoudt – waarom nou? – waardoor het verhaal open blijft voor oneindige mogelijkheden’ – zegt wie? Wat als hij de controle verliest? Geen Stone overboord volgens mij. Misschien komen we dat te weten met Her Encounter.

De flacon is ‘vervaardigd uit hoogwaardig, zwaar glas en met een verbrijzelde look’ – bedankt Marc Jacobs. ‘Het rijke, diepe blauw zorgt voor een gestroomlijnde, luxe uitstraling, aangevuld met een staalgrijs detail onder de dop. En dit ‘zegt’ de verpakking: ‘De minimalistische luxe suggereert dat er meer aanwezig is onder de contrasterende matte en glanzende finish. Het logo zorgt voor een sophisticated touch’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Dit wordt geen nieuwe klassieker voor Calvin Klein. De reden: te crowd pleasing, te mainstream. Het gaat hier in eerste instantie niet om de geur maar om de naam. Zeg je in de parfumerie dat dit nieuwe geur is van Dolce & Gabanna, Hugo Boss of Ralph Lauren, dan zullen weinig klanten kwaad weglopen, roepend: ‘Maar dit is Calvin Klein!’ Dit is wat inmiddels de gemiddelde klant – ‘getraind’ door jarenlange gelijksoortige marketingstrategieën – nu verwacht van een designer fragrance: overrompelende campagne met topmodel en/of celebrity geschoten en/of gefilmd door een beroemd ‘Hollywood’-fotograaf/regisseur.

De inhoud, daar worden weinig vragen over gesteld. Want die is hierdoor vanzelfsprekend ‘best wel lekker’. Maar zal de klant weten dat Encounter een optelsom is van kruidig-frisse noten op abstracte houtbasis: mandarijn (foto), kardemon en peper met een kortstondige bloeiperiode van jasmijn in het hart geankerd in de basis van hout, gebaseerd op patchoeli en oud. Alleen het laatste ruik je in geen velden of wegen.

En de opgevoerde cognacnoot ook niet. Is meer een nuance zwevend tussen vanille en tonkaboon. De musk dan weer wel. Encounter is eerder een impressie van alle opgevoerde ingrediënten dan dat je ze stuk voor stuk en in harmonie met elkaar kunt herkennen.

RUIK & VERGELIJK

Doe de test, ruik Encounter blind in de parfumerie en onderstaande nieuwkomers. Kijk of je ze allemaal bij het juiste merk weet onder te brengen.

David Beckham The Essence (2012)

Dolce & Gabanna Pour Homme (1994, 2012)

Joop! Homme Wild (2012)