DE MAN DIE EEN ZWOELE, OOSTERS-WARME GEUR WIL

Jaar van lancering: 1986

Laatst bijgewerkt: 08/09/08

Neus: Ann Gottlieb

Model: Lazarus Tag en anderen

Art directon: Bruce Weber, David Lynch en anderen

We spraken onlangs een Amerikaan die vertelde wat voor een indruk de introductie van Obsession (1985) en Obsession for Men destijds in Amerika maakte. Volgens hem waren de over het algemeen als puriteinen bekendstaande Amerikanen ronduit geschokkeerd. Alles wat je gewoonlijk stiekem in een seksshop vond, zag je in een keer, weliswaar op zeer esthetische wijze – Calvin Klein kon zijn verering van het mannenlichaam op ‘z’n oud Grieks’ de vrije loop laten – pontificaal in de modebladen. En het schandaal dat de advertenties met een naakte en nog zeer jonge Kate Moss losmaakte, zorgde er natuurlijk voor dat alle vrouwen de geur wouden kopen voor hun vriend. En iedereen die op de campus voor een beetje hip, smaakvol en bijdetijds wou doorgaan maar nog geen vriendin had, moest het ook hebben.

Heel opvallend omdat Amerikaanse studenten volgens die Amerikaan tot die tijd eigenlijk nauwelijks geuren gebruikten. Deden ze het, dan was het bijna altijd een onbekend citrusgeurtje in after shave-vorm. Calvin Klein zette niet alleen met de geur een trend – Obsession for Men zou het startpunt zijn van een grote golf van oosterse geuren voor de man – maar ook met de naam. Hij is de eerste ontwerper die een mannengeur vernoemt naar een vrouwelijke voorganger. Ik weet: historisch niet wereldschokkend, maar in de parfumwereld is het van enorme invloed geweest. Weinig geuren die geen mannelijke of vrouwelijke versie meer krijgen – en vice versa.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Obsession for Men opent megafris en megafruitig door bergamot, lavendel, mandarijn, grapefruit, limoen en rode bes. In het hart vindt een opvallende en uitgesproken fusie plaats, zeker voor een Amerikaanse mannengeur. Gepeperde anjer met zoetzwoel jasmijn waarover nootmuskaat en koriander is gesprenkeld. Het effect: mooi bloem-kruidig en zwoel. De dry down vervolmaakt het oosterse hart met patchoeli, sandelhout, vetiver, benzoïne, vanille en amber.

RUIK & VERGELIJK

Guerlain is de eerste die een zoete en sterke oriëntaalse geur voor mannen lanceerde: Habit Rouge uit 1965. Het stond jarenlang symbool voor verfijning en gratie in geurenland. En wat daarbij komt: je moest als man toen wel durven om zo opvallend te ruiken.

Inmiddels is de gemiddelde parfumconsument – mede door Obsession for Men – hieraan gewend. Hieronder nog enkele succesvolle oosterlingen uit de ketenparfumerie die nog steeds verkocht worden.

Joop! Homme (1989)
Laura Biagiotti Roma Uomo (1994)
Yves Saint Laurent Opium pour Homme (1995)
Thierry Mugler A*Men (1996)

EEN UITING VAN DONKERHEID EN DIEPTE:

RAUW. INTENSIEF. KRACHTIG.

Jaar van lancering: 2005

Laatst bijgewerkt: 08/08/08

Neus: onbekend

Model: onbekend

De Amerikaanse ontwerper die de afgelopen twintig jaar een enorme invloed op de marketing van geuren heeft gehad, wachtte – bijna – even lang voor hij een variatie van zijn beruchtste geur voor de man durft te lanceren. Nu gebeurt het: Obsession for Men wordt Obsession Night for Men. Natuurlijk het betreft hier meer marketing dan ware inspiratie. Want je zou in de huidige geurengekte gek zijn als je geen gebruik maakt van een beroemde naam. Of niet? Wekt vertrouwen. Toch twee vragen.

Wat is het effect ervan op de drager? Calvin Klein: ‘Een uiting van donkerheid en diepte. Rauw, intensief, krachtig. In de geur van de nacht openbaart zich ook het geheimste verlangen’. Wat is het effect ervan op de vrouw die het ruikt? Calvin Klein: ‘Als bezetenheid een zonde is, dan ben ik schuldig. Zijn geur hangt nog in de lucht en ik kan mijn gevoelens niet beheersen. Bij het minste teken van zijn aanwezigheid word ik verteerd door mijn verlangen naar hem’. Terzijde: vind wel dat het vrouwelijke model er een beetje ‘wereldvreemd’ uitziet. Je ziet het mannelijke model ook een beetje verwonderd naar haar kijken. Zou dit nu de invloed van Secret Obsession (for Men) zijn?

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Obsession Night for Men is een opvallend originele geur. En inderdaad donker en zwoel… als de nacht, zoals je wil. Ruik maar mee. De opening begint al opvallend anders. Namelijk: peer, kardemon en zilveren armoise. Zilveren wat? Nou heel simpel: artemisia, ook wel bekend als bijvoet of alsem met zijn bitterzoete, kamferachtige geur.

Het hart van de nacht is een combinatie van ‘zwart wild leer uit Toscane’ (afkomstig van welk dier?), muskaat (muskuscitroen) en musk. Voor de afronding van deze nachtversie leveren vetiver, patchoeli en vanille een respectievelijk groene, aardse en zoete bijdrage.

RUIK & VERGELIJK

Simpel. Obsession Night for Men kun je eigenlijk maar met één geur vergelijken en wel met:

Calvin Klein Obsession for Men (1986)

DE VROUW DIE EEN PARFUM WIL DAT LEIDT TOT VERZOENING DIE ’S NACHTS OPBLOEIT

Jaar van lancering: 2005

Laatst bijgewerkt: 20/06/09

Neus: onbekend

Model: onbekend

De Amerikaanse ontwerper die de afgelopen twintig jaar een enorme invloed op de marketing van geuren heeft gehad, wachtte lang voor hij een nieuwe variatie van zijn meest beruchte parfum durfde te lanceren. Nu gebeurt het: Obsession (1985) wordt na Sheer Obsession uit 2002, Obsession Night. Ja, we weten het allemaal. Het gaat hier meer om marketing dan ware inspiratie, en dom als je geen gebruik maakt van een legendarische klassieker ter promotie van een nieuwe geur – toch? Maar weet dan wel dat Calvin Klein iets te zeggen heeft over deze nieuwe obsessie.

Het effect ervan op de draagster? Calvin Klein: ‘Het wezen van de nacht. Intensief maar toch genuanceerd. Het parfum leidt overdag tot verzoeking en bloeit op in de nacht’. Het effect ervan op de man die het ruikt? Calvin Klein: ‘Haar geur zal ik nooit vergeten. Ik zou haar nu ook herkennen. In het donker. Ik zou haar altijd herkennen. De nacht valt in en mijn zintuigen ontwaken. Geheimzinnig, provocatief, zinnelijk’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Net zoals Obsession kent Obsession Night een klassiek-oosterse opbouw. Fris begin dus met bergamot en oranjebloesem. Opvallend is de toevoeging van zoet-groen engelwortel. Het hart van de nacht is één al zinnelijke bloemenweelde: lelietje-van-dalen, roos, gardenia en ‘de nachtbloeier’ jasmijn. De basis: een kettingreactie van witte houtsoorten (sandel- en ‘kasjmier’-hout) en zwoele sensaties: amber, cistus labdanum, tonkaboon en vanille.

RUIK & VERGELIJK

Laten we het simpel houden. Obsession Night kun je maar met één geur vergelijken en wel met:

Calvin Klein Obsession (1985)

En als je dan echt wil:

Calvin Klein Secret Obsession (2008)

NIET DE IRISWORTEL, MAAR DE IRISBLOEM

Jaar van lancering: 2007

Laatst aangepast: 20/06/09

Neus: Alberto Morillas

Model: weer zo’n onbekende schone

De Italiaanse juwelier heeft zoveel vertrouwen in Alberto Morillas dat hij voor de tweede interpretatie van Omnia de vrije neus kreeg. Morillas: ‘Ik haalde mijn inspiratie voor Omnia Améthyste uit schilderijen en fresco’s van de Italiaanse renaissance met hun verfijnde, levendige kleuren vol kostbaarheid en gratie’. Eén ding viel hem op: ‘Vanaf 1500 is de iris een van steeds terugkerende symbolen’. Morillas vervolgt: ‘Zoals bekend is de iriswortel, met name de Florentijnse variant, één van de kostbaarste en edelste materialen in de parfumindustrie, maar de geur van de bloem is praktisch onbekend. Daarom besloot ik de geur van levende irisbloesems als uitgangspunt voor Omnia Améthyste te nemen’.

Wanneer Morillas de vrouw probeert typeren voor wie de geur geschikt is, dan raakt hij een beetje verdwaald op het pad der cliché’s. Lees: ‘Omnia Améthyste is opgedragen aan een jonge vrouw die zich uitdrukt met een omhullende, maar frisse geur. Haar gracieuze persoonlijkheid geeft uitdrukking aan de combinatie van de zuivere en authentieke geurnoten. En de amethist, symbool van evenwicht, roept haar edele, gracieuze en harmonieuze karakter op’. Wat dacht je van deze: ‘Haar uitgesproken vrouwelijkheid openbaart zich door middel van haar discrete sensualiteit’.

Laat je hierdoor niet afschrikken, of erger, van de wijs brengen want de geur is de moeite waard. En ook de flacon – met zijn twee in elkaar gesloten ringen symbool voor het oneindige – blijft mooi: het spel van iriserende kleuren – via indigo, een bleekblauwe regentint overlopend naar intens paars – geeft de inhoud perfect weer.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De eerste kennismaking met Omnia Améthyste is fris en vibrerend. Komt door natuurlijke noten van ‘plantensap’ versterkt door het prikkelende en transparante accent van roze grapefruit. Vervolgens presenteert Morillas de overheersende akkoorden: het verfijnd-fruitige accent van de irisbloem gecombineerd met ‘de fluwelige frisheid’ van Bulgaarse roos. En dit hart versmelt lieflijk met de sensuele en warme basisnoot van heliotroop vermengd met een bijzondere en intense ‘houtmolecule’, het zogenaamde ‘zonnehout’-akkoord.

RUIK & VERGELIJK

Alberto Morillas kun je met recht een groot neus noemen. Hij is verantwoordelijk voor diverse moderne klassiekers in de parfumerie. En hoe divers hij is, ruik je ook in de geuren die hij creëerde voor Bvlgari.

Bvlgari Blv (2000)
Bvlgari Blv Absolute (2002)
Bvlgari Omnia (2003)
Bvlgari Blv Notte (2004)
Bvlgari Omnia Crystalline (2005)
Bvlgari Omnia Green Jade (2009)

VOOR DE VUIST WEG!

Jaar van lancering: 2009

Laatst aangepast: 21/04/09

Neus: Aliénor Massent, Olivier Polge, Pierre Wargnye

Art director: Fred&Farid

Eerste indruk telt voor twee. Deze waarheid (als een koe) geldt waarschijnlijk nergens zo sterk als in de wereld van parfums. Laat de eerste kennismaking je koud – vaak de flacon – dan ben je eigenlijk ook niet geïnteresseerd hoe die ruikt. Doei! Geldt vooral voor de gadgetgeneratie van tegenwoordig. Producten moeten een toegevoegde waarde hebben en een duidelijk statement maken. Nou als één geur impact maakt, dan is het Only the Brave.

Een gebalde vuist gesierd met Diesel-insigne die je in drie posities kunt plaatsen. Horizontaal staat voor kracht. Verticaal voor zelfvertrouwen. Diagonaal voor moed. En deze eigenschappen moet de drager van Only the Brave eigen zijn. Dat zei de oprichter van Diesel – Renzo Rosso – afgelopen januari tijdens de lancering in Berlijn. Om dit idee voor het voetlicht te brengen, vroeg Rosso reclamebureau Fred&Farid uit Parijs, bekend van hun opvallende campagnes voor Wrangler, Schweppes en… Fuel for Life, het idee van vastberadenheid en heldhaftigheid op een eigentijdse manier te verbeelden. Ze gingen op zoek en vonden op verschillende ‘places to be’ jongemannen die helemaal only the brave zijn.

Neem Lars, DJ en straatkunstenaar. 19 jaar woonachtig te Helsinki. Heeft hij ‘het’ in zich om Only the Brave te dragen? Lars: ‘Mijn werk is zoals het is. Accepteer dat maar. Ik laat me niet kisten en me verleiden tot een tweedehands manier van leven’. Goedgekeurd door Renzo Rosso. En Jurst, new mediamanager (28 jaar uit Berlijn). Is hij goed genoeg voor Only the Brave? Rosso kan tevreden met hem zijn want hij ging recht op zijn doel af toen hij een vrouw zag waar hij als een blok voor viel. Jeremy uit Chicago – basketbalspeler van 22 jaar – heeft het helemaal in zich aldus Rosso, getuige zijn motto ‘winnen is niet alles, behalve als je verliest!’ De boodschap is duidelijk (ook een beetje vermoeiend, ook een beetje te bedacht, ook een beetje te reclamebureaubrainstormsessie).

Only the Brave is gemaakt voor jongemannen overtuigd van hun talenten. Ze ‘beheersen’ hun wensen zodat ze die meer doelgericht kunnen realiseren. En misschien wel het allerbelangrijkste: ze maken een vuist maken wanneer ze hun principes, lifestyle en carrière in het gedrang komt!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Only the Brave is niet voor watjes. En dat ruik je. Althans dat is de bedoeling. Dit keer geen beproefd en veilig citrus-hout-concept maar een ‘fuel’ die opvalt door zijn leer- en amberaccenten. De geur openbaart zich in een animale, ‘urban’ en bos-amber-structuur. Animaal: Only the Brave deelt rake klappen raak uit met een leernoot (foto) in combinatie met de natuurlijk en intense zwoele harsen afkomstig van de styraxboom.

Heeft ook een leerachtige geur. Cistus labdanum iets minder, neigt meer richting musk. Urban: een upbeat-cocktail van mandarijn, koriander en viooltjesblad. Bos-amber: de zachte en warme noten van cederhout en amber geven het geheel een zachte, maar stoere finish. Maar… hij had van mij wel wat ‘braver’ (k bedoel in het Engels) gemogen, gezien het concept. Hopen dat er snel een intense versie komt… Only for the very Brave!

RUIK & VERGELIJK

Wil je eens een echte leergeur ervaren, dan kom je wel in de nichehoek terecht. Is meer dan de moeite waard…

Serge Lutens Cuir Mauresque (1996)
Giorgio Armani – Armani Privé – Cuir Améthyste (2004)
Parfum d’Empire Cuir Ottoman (2006)
Tom Ford – Private Blend – Tuscan Leather (2007)
Lancôme Cuir (1937, 2008)

VOOR DE VROUW DIE NIET HOUDT VAN

BLOEMETJES- EN BIJTJESGEUREN

Jaar van lancering: 1999/2007

Laatst bijgewerkt: 16/05/12

Neus: Norbert Bijaoui, Jean Claude Delville

Model: Almudena Fernandez

Art director: Alexander McQueen

Flaconontwerp: Givenchy

Inmiddels een vertrouwd verschijnsel in de parfumerie: een flanker. Dat is een geur die refereert aan een beroemde voorganger. Het doel: gebruik maken van de vertrouwde naam. Voor het couturehuis Givenchy is deze presentatie niet nieuw. Sterker, het heeft er bijna een patent op. Waarom vraag je je vaker af dan waarom niet. Dat laatste kun je zeggen bij Organza Indécence. Komt heel veel door de geur en heel weinig door de flacon. Organza Indécence markeert de kortstondige wind die de avant-gardistische ontwerper – Alexander McQueen – door het toen nog ingeslapen couturehuis van 1997 tot 2002 liet waaien. Daarom oogt en ruikt deze nieuwe Organza (1997), volgens het persbericht ‘goddelijke parfum’, sexier, uitdagender en gedurfder dan het meer ingetogen, klassieke en eeuwig feminiene Organza. Indécence verbergt haar lichaam niet onder een draperie van organza, maar toont in volle glorie haar naakte bekoring.

Opvallend detail: voor de Aziatische markt werd de fotocampagne juist minder indecent gemaakt. Daar was zelfs niet de suggestie van een blote borst te zien. In 2007 vierde Givenchy het feit dat het een halve eeuw parfums ontwikkelt. Om hierbij stil te staan werden onder de naam Les Mythiques tien geuren (foto onder) die een beetje in de vergetelheid zijn geraakt – en waar nodig wat ingrediëntenkeuze aangepast – opnieuw gelanceerd. Waaronder Organza Indécence.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

En dat is terecht. Want de geur heeft een zekere niche-toets. Givenchy heeft zich er dan ook niet makkelijk vanaf gemaakt. Dat wil zeggen: Organza Indécence is niet easy going. Sterker, het is volgens het couturehuis het eerste parfum voor de vrouw waarin bloemen schitteren door afwezigheid. Niet waar, maar daardoor wordt de geur niet minder. Wat direct opvalt is de sobere ingrediëntenkeuze. Geen opeenstapeling van citrusvruchten, kruiden en bloemen. In plaats daarvan slechts vijf beproefde smaakmakers. Met de ouverture geeft zich een prachtige wolk van kaneel (foto) prijs die met een overdosis jacarandahout (jacaranda mimosifolia) samenvloeit in een overrompelende geur. Enige verwarring is hier wel, aangezien van de jacaranda niet bekend is of het een parfum verspreidt.

Volgens mij niet. Dat geldt wel voor rozenhout, dat in Brazilië jacaranda genoemd wordt en een houtachtig, lichtjes naar rozen ruikend parfum verspreidt – vandaar de naam. Wat in ieder geval duidelijk is: Organza Indécence ruikt naar warm en stralend hout (met zoete ondertoon). Dat houtige wordt versterkt door patchoeli. Musk en amber garanderen een sensuele toets. Het effect volgens Givenchy: een absoluut erotische geur. Lijkt me een beetje overdreven. Niet dat het een mooie, volle en onderscheidende geur is geworden.

RUIK & VERGELIJK

Niet veel damesgeuren durven het zonder bloemen te stellen. Toch bestaan ze. En Organza Indécence is niet de eerste. Ruik ook maar eens aan:

Guerlain Jicky (1889)
Jil Sander Jil (1997)
Hermès Eau des Merveilles (2004)