MODERN. ICONISCH. TRADITIE. INNOVATIE. NATUUR. MENS.
EEN GEUR SYMBOOL VOOR DE ITALIAN WAY OF LIFE
Jaar van lancering: 2013
Laatst aangepast: 02/05/13
Neus: Alberto Morillas
Model: Ryan Burns
Fotografie: Matthew Brookes
Concept & realisatie: Jonas Åkerlund
Ik gun Ermenegildo Zegna het allerbeste met Uomo (en dat zal wel gebeuren wetende dat Aramis – Estée Lauder dus – vanaf nu het Italiaans stoffen- en kleermakersmerk – in zijn portefeuille heeft). Alleen waarom is de geur niet met meer originaliteit en onderscheiding gepresenteerd? Alles wat aspiratie, inspiratie en de geur zelf betreft, is al zó vaak gedaan. Niet slecht gedaan, maar wel inwisselbaar.
Dat geldt natuurlijk voor de meeste merken in de ketenparfumerie, maar juist Zegna heeft zoveel eigens in huis dat niet wordt gebruikt. Vind ik. Lees de karakterschets van de drager: ‘Voor de aspirationele man die leeft met passie en niet zijn leven laat leiden, maar alles bereikt wat hij wil in het leven. Alles wat hij onderneemt, heeft hij onder controle. Zijn magnetische aanwezigheid is zo stralend en verleidelijk als een natuurlijk fenomeen’. Even terzijde: laatste kan zich ook als het tegenovergestelde van verleidelijk manifesteren.
Wat de campagne betreft: ‘Een modern monument van mannelijkheid, het overtuigende verhaal van een man met een onmiskenbare sterke levenslust op zoek naar zijn gelijke’. Wat je ervaart als je de videoclip ziet? Om te beginnen: ‘Een opwindende reis langs kliffen die zowel schoonheid als een suggestie van gevaar uitbeelden’. Ook graag gebruikt in de wereld van mannenparfums: modernistische architectuur. Zo ook bij Uomo. De videoclip neemt een belangrijke wending bij Casa Malaparte: ‘Een huis gebouwd op Capri in 1942 door de Italiaanse journalist en schrijver Curzio Malaparte (1898-1957) – pseudoniem van Kurt Erich Suckert – na zijn gevangenschap en verbanning door Mussolini. Tijdens zijn opsluiting droomde hij van een afgelegen huis waarin hij van de realiteit kon vluchten om zijn meest inspirerende literatuur te creëren’. Nu moet gezegd: Casa Malaparte verrast en maakt nog steeds indruk door zijn modernisme waarvan de verschillende kamers zich presenteren als verschillende hoofdstukken een gebouwde autobiografie.
Hier aangekomen zien we een man ‘terwijl hij de overweldigende trappen – met heel veel, of een beetje fantasie zie je die terug in de flacon – oploopt, steeds dichter bij zijn lot komen. Zijn vooruitgang reflecteert wat er is geweest, projecteert wat er gaat komen. Als hij het dak heeft bereikt is hij één met het landschap en zijn gelijke. De wereld is klaar om veroverd te worden’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Uomo is opgebouwd uit vier basisingrediënten: bergamot (tekening), violetynne captive, vetiver en cederhout. De eerste wordt op eigen velden door Zegna gecultiveerd en heet dus Zegna-bergamot. De fris-bloemige noot hiervan wordt gekoppeld aan viooltjesblad die middels een laboratoriumtraject werd geraffineerd tot ‘violetynne captive’: volgens Zegna ‘een wetenschappelijk meesterwerk die de weelderigheid en levendigheid ervan dramatisch verhoogt’.
Gemakkelijker gezegd: een ‘metallic vibration’. Maar toch gaat het niet echt spetteren, doordat beide samenvloeien in de basis van hout. Ik schrijf samenvloeien, omdat Uomo iets vloeibaars heeft. Dat komt omdat de houtnoten niet droog en strak, maar zacht zijn. Ik moet denken aan kasjmierhout dat niet als ingrediënt wordt opgegeven. Ik neem ook een aqua-noot waar (calone), want de geur heeft een over all zomerse frisheid. De geur zweeft voor mij door zijn viooltjesnoot tussen, hoewel groener, Grey Flannel (1975) van Geoffry Beene en, hoewel kruidig-sensueler, Diors Fahrenheit (1988).
Wil je je meer onderscheiden met een Zegna-geur: Ermenegildo Zegna heeft ook de Couture Collection – hoop ik binnenkort te bespreken. Dit geurennichekwintet werd gelanceerd in 2012 en alleen verkrijgbaar in de Zegna-boetieks: Italian Bergamot, Sicilian Mandarin, Florentine Iris, Javanese Patchouli en Indonesian Oud.
RUIK & VERGELIJK
De geuren van Ermenegildo Zegna die ik al heb besproken toen zijn licentie nog in bezit was van Sanofi en daarna (in 2011) bij L’Oréal:
Ermenegildo Zegna Esssenza di Zegna (2003)
Ermenegildo Zegna Z (2005)
Ermenegildo Zegna Intenso (2007)
Ermenegildo Zegna Colonia (2009)
GEURENGOEROE 