GEURENGOEROE

CAVALLI MAAKT GEURENDOORSTART

EN LAAT ORANJEBLOESEM SENSUEEL WORDEN

Laatst aangepast: 03/02/12

Neus: Louise Turner

Model: Elisa Sednaoui

Fotografie: Steven Klein

Filmregie: Johan Renck (film)

Coty lijkt steeds meer op een soort opvangcentrum voor ontwerpers waarvan ooit blije licentiehouders eigenlijk niet precies meer weten hoe ze verder met ze moeten als parfummerk. Coty weet het wel: het heeft inmiddels zo’n expertise dat het in staat is om een parfumlabel net dat vernieuwde elan te geven dat nodig is. Weliswaar zeer gelikt en nog meer markertingdriven, maar wel met vaak verbazingwekkend resultaat: met een nieuwe geur wordt in één keer getoond waar het DNA van een merk uit bestaat en dat gecombineerd met ‘de smaak van nu’. Bij Marc Jacobs is dat absolute moderniteit, bij Chloé een vleugje vintage en bij Robert Cavalli – vorig jaar binnengehaald – een vanzelfsprekende seksualiteit maar dan ‘anders’ gepresenteerd: ‘A strong personality is the sexiest thing to me’.

Niet dat het allemaal origineel is. Maar dat is Roberto Cavalli ook niet (meer echt). De invalshoek waarvoor werd gekozen is al tig keer gedaan en zal nog tig keer gedaan worden: ‘Sommige vrouwen wachten om opgemerkt te worden. Zij niet. Sommige vrouwen wachten op de wereld om in beweging gebracht te worden. Zij beweegt de wereld, laat mensen omkijken. Sommige vrouwen wachten om getemd te worden. Zij is niet in de hand te houden’.

Die pak je dus met handschoenen aan, want zij heeft ook nog  een ‘katachtige elegantie, de energie van een rebels wezen. Haar verschijning is een gebeurtenis, haar leven een scène waarin Zij speelt met glamour en charisma. Sexy, geraffineerd. Zij verandert uitbundigheid in elegantie. Zij is betoverend en inspireert Cavalli tot het silhouet en thema van Roberto Cavalli, zoals stof een vrouw omhult. Zij is de Roberto Cavalli-vrouw’.

Dit alles wordt in videoclip ook weer geplaatst in een vertrouwd decor. Wel professioneel gedaan daar niet van: ‘een luxueus huis dat de zomernacht verlicht. Een vrouw verdringt haar dromen en geeft zich over aan het verlangen. Ze is verrukkelijk, trekt alle aandacht naar zich toe en houdt die vast. Ze vangt met haar zijdezachte, sprankelende huid de hitte en absorbeert het licht. Ze heeft een katachtige gang, de elegantie van een tijger. Haar geur brengt iedereen in vervoering’.

En haar jurk bedekt en onthult haar. Moet je wel zelfverzekerd zijn om daarmee op een feestje te verschijnen. Want de fijne stof ervan gaat aan haar vooraf en volgt haar als een wervelende golf. Waar ze ook gaat, ze is het middelpunt van het feest’.

Over de flacon: ‘Doet denken aan de voluptueuze rondingen van een sensuele vrouw. De massief glazen onderzijde (die de kracht van de inhoud symboliseert) is gekroond met een tiara-dop (met de initialen van Roberto Cavalli) en versierd met een halsband die symbolisch herinnert aan een van de trademarks van de ontwerper’. Nu nog even het gebruikersprofiel. Hierin zullen zich waarschijnlijk héél véél vrouwen in herkennen: ‘She’s positif, cheerful, joyful and confident, has glamour in her veins, is a master of her own destiny. I love independent and free, strong-willed and stubborn women’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De afgelopen jaren is oranjebloesem (foto) teruggekeerd als hoofdingrediënt in parfums. Onmogelijk ze allemaal te noemen. Opvallend: meestal wordt de lichte, fleurige en frisse kant van het kleine bloemetje benadrukt. Cavalli is een van de weinigen die de sensualiteit naar de voorgrond brengt. Verrassend eenvoudig van opbouw is de geur, omschreven als een bloemige amber.

En toch met impact. Geen klasssiek-frisse opening. Dit keer voldoet roze peperkorrel. Deze energieke, frisse en prikkelende noot wordt gekoppeld aan de hoofdrolspeelster: oranjebloesemabsoluut.

En dat is al een parfum op zichzelf: zonnig, bloemig en zelfs zwoel. Dat laatste wordt in de basis van Roberto Cavalli benadrukt door tonkaboon: ‘rummerig’ en vanille-achtige die volgens Cavalli ‘een uitnodigende afdruk achterlaat op de huid…absoluut verslavend’.

RUIK & VERGELIJK

Louis Turner maakt steeds vaker (met hulp van collega’s) geuren voor Coty:

Jennifer Lopez Glow (2002)

Chloé Eau de Fleurs Capucine (2010)

Chloé Chloé Love (2010)

Chopard Brilliant Wish (2010)

Joop! Splash (2011)