GEURENGOEROE

‘ONWEERSTAANBAAR DOOR DE UNIEKE COMBINATIE VAN SENSUALITEIT EN POWER’

Jaar van lancering: 2011

Laatst aangepast: 17/01/12

Neus: Loc Dong, Bruno Jovanic

Model: the star herself

Flaconontwerp: anoniem designer

Lees net dat ze via een keizersnede van haar eerste kind, een dochter – naam is me onbekend, geen Pulse in ieder geval – is bevallen en ook dat er een onlangs ontdekte paardenvlieg (Scaptia beyonceae) naar haar is genoemd. Het goudkleurige uiteinde van het achterlijf van het insect deed de ontdekker denken aan een heupwiegende Beyoncé tijdens het nummer Bootylicious.

Zag haar onlangs dat ook op tv doen tijdens een ‘oudejaarsshow’: wat een pracht- en krachtvrouw. Voor mij iets te veel vrouw én ze mag van mij ‘best wel’ in plaats van haar successen constant babbelend te bewieroken (die iedereen inmiddels kent, zeker haar fans) wel iets meer zingen en minder playbacken.

Eén succes waarmee ze zich merkwaardig zelf niet constant op de schouders klopte tijdens de show, was die van haar parfums. Terwijl Beyoncé er toch echt héél nauw bij betrokken is als je de effectief werkende marketingmachine rondom haar gelooft.

Lees ik eind vorig jaar op internet: volgens de zangeres droeg en testte ze Pulse ‘zes maanden op mijn man en fans’ voor ze hem durfde te lanceren. ‘Ik was benieuwd of ze me complimentjes zouden geven. Die kreeg ik volop’. Fans die haar geen complimentjes geven – bestaat niet! Een echtgenoot die geen complimentjes geeft – niet slim. Ook wereldberoemde artiesten hebben af en toe behoefte aan kleine, onbaatzuchtige genegenheidsmomentjes!

Ga het nu niet hebben over Beyoncé’s talenten – als bekend verondersteld. Ook niet voor wie Pulse bedoeld is. Nou vooruit, één detail: ‘Voor jonge vrouwen die alles uit het leven halen’. Wel over de presentatie en parfum. Heel eerlijk gezegd: ik snap het niet, of beter gezegd: ik zie en ruik en het niet.

Ik zie – of beter herken – dus niet de volgens Beyoncé ‘totaal anders en hypermoderne verpakking die alle verwachtingen overtreft en doet denken aan lichtgevend kristal en uit een andere wereld lijken te komen’. Zegt het persbericht. Ik vind de flacon eerder een idee, een schets dat nog enige verfijning en afwerking kan gebruiken.

Beyoncé: ‘De omgekeerde flacon met verschillende facetten is gericht op de blauwe vloeistof die erin zit. De dop is geïnspireerd op mijn podiumkostuums die ik geweldig vind, omdat ze bijzonder en modieus zijn’ – en volgens geurengoeroe ontworpen door Thierry Mugler.

Opvallend: Pulse is een goed voorbeeld van een marketing before fragrance-idee. Stemmingen en beelden worden gezocht en vervolgens een passend ‘kleurrijk’ parfum waarin ingrediënten schommelen met dezelfde kleur. In dit geval wat naam, niet echt wat geur betreft: Blue Curacao en bluebird-orchidee.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Dit ruik ik niet: ‘Een doorbraak op het gebied van samenstelling en geurfamilie. De contrasterende structuur gekenmerkt door sprankelende citrus met de warme, diepere en sensuele geur van vanille creëren een nieuwe classificatie: citrus gourmand’. Zegt de neus Bruno Jovanic. Zijn collega Loc Dong voegt hieraan toe: ‘Ik heb geprobeerd de kracht van een artiest als Beyoncé op het podium te vangen in een geur. Ze geeft haar publiek een enorme dosis energie en dat heb ik omgezet in een fijne citrusgeur’.

Wat ik wel ruik, een gewone fris-bloemige mainstreamer met zoete afronding en ‘edgy’ randje, wil zeggen scherp. Pulse komt op zoals het podiumbeest Beyoncé: een overrompelende beat van bergamot, vermengd met perenbloesem en een scheut exotische Blue Curacao: bloemig-fris en exotisch. Het hart pulseert door Beyoncé’s favoriete bloem, de bluebird-orchidee (foto) – ‘mysterieus, nog niet eerder gebruikt’ – pioenroos en ‘bloeiende’ jasmijn.

En dan: ‘Naarmate de geur vervluchtigt, onthult Pulse zijn onweerstaanbare, sexy basisnoten: vanille uit Madagaskar, musk (waarom geen blauwe, zo passend bij de sfeer) musk en sensuele houtnoten’. De geur heeft wel iets vreemds, nieuw: zou dat de combi Bleu Curacao en bleubird-rochidee zijn?

RUIK & VERGELIJK

Een nieuwe classificatie? Nou, nee, niet echt. Loc Dong mag dit dan vinden, maar dan zijn enkele andere neuzen hebben wel voorgegaan: citrusgeuren met een warm fond. Bijvoorbeeld:

Giorgio Armani – Armani Privé – Eau de Jade (2004)

Mona di Orio Lux (2006)

Atelier Cologne Vanille Insensée (2011)