JEANS ALS RELIGIE, JEANS ALS LIFESTYLE, JEANS ALS GEUR
Jaar van lancering: 2008, 2009
Laatst aangepast: 05/11/11
Neus: onbekend
Wat oprichter Jeffrey Lubell met True Religion (anno 2002) in gedachten had, was iets wat meer ontwerpers en entrepeneurs graag willen en doen: ‘redefining premium denim’. Dat betekent dus zoiets als: het betere spijkergoed opnieuw vormgeven en herdefiniëren. Dat vertaalde Lubell met de volgende kernbegrippen: kwaliteit, made in America, authentiek, tijdloos, perfect zittend en dit alles voorzien van een ‘seventies touch’ en ‘vintage feel’.
Niet overrompelend origineel, maar dat is in de wereld van jeans niet een eerste vereiste voor succes. Het gaat er vooral om hoe je jeans als lifestyle presenteert. In geval van True Religion – het spijt me – ook niet echt origineel. Wel ‘commercieel functioneel’: Lubell combineert de chique wereld Ralph Lauren met een snufje iets meer easy going Tommy Hilfiger – of was het nu andersom?
Alles cliché-romantisch en cliché-sexy gestyled: dus veel jonge paartjes die het samen heel fijn hebben, dus vooruit ook een beetje Abercrombie & Fitch. Slaat blijkbaar aan: er zijn inmiddels meer dan 30 True Religion-winkels in de Verenigde Saten en de jeans in alle maten en looks kunnen inmiddels gematched worden met een zeer uitgebreide confectiecollectie.
Een lifestylemerk zonder geur, is als een ‘huis zonder deur’. En gelijk andere jeansmerken en upper scale confectiemerken, onderscheiden de geuren van True Religion zich niet echt. En dat is ook niet echt de bedoeling, ze zijn gewoon een ‘item’ binnen de collectie. Dus varen True Religion for Men en True Religion for Women – begeleid door de slogan ‘fashion for the senses’ – mee op de huidige parfumtrends. Voor hem betekent dat ‘een beetje’ stoere geur, voor haar een frisbloemig briesje ondersteund door witte muskwolk.
En inmiddels is de collectie uitgebreid voor haar met Hippie Chic (2011). Qua naam (heb de geur nog niet geroken) erg ‘me too’. Voor hem appelleert de tweede geur aan het dolende, zwerversgevoel dat in veel jongemannen schijnt te huizen: Drifter (2010). Wel opvallend: de geuren zitten op hetzelfde prijsniveau als de Hilfigers en Laurens in de parfumerie. En dat is wel origineel: de meeste jeansgeuren zitten namelijk in het masstige-segment of daaronder.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
True Religion for Men – waar doet me de flacon toch aan denken? – ‘breekt met alle regels’ zo beweert het merk. Nou, niet echt hoor. Wat je krijgt is een fris-ozonachtige geur die opent met citrus en ‘groene noten’ – denk gras, denk gebladerte. En ook is het niet een klassieke varengeur zoals het merk tevens beweert.
Daarvoor is de algehele indruk te licht, hoewel je een duidelijke kruidige toets waarneemt die in de basis door een lichte patchoeli en eikenmos-injectie wordt opgevangen. ‘Unapologetically easy’ beweert True Religion. Dat klopt dan weer wel. Want True Religion for Men is een cleane geur die met een beetje (of heel veel) fantasie doet denken aan frisgewassen jeans.
De huidige parfumtrends schrijven voor dat een geur voor jonge meiden rood fruit in de opening moet hebben. Nou, dat heeft True Religion for Women: framboos (foto) gecombineerd met granaatappel. Echt superzoet wordt het niet en dat komt door de toegevoegde frisse noot van fuji-appel. Het hart verenigt jasmijn en lelietje-van-dalen ‘groen gemaakt’ door hibiscus.
Eerlijk gezegd: echte jasmijn en echte lelietje-van-dalen ruik je niet: eerder een impressie van frisse bloemen die snel – ook een parfumtrend – ondergaan in de basis van heel veel witte musk en witte houtsoorten. Eindresultaat: ook clean, ook bij True Religion for Women denk je met een beetje (of heel veel?) aan frisgewassen jeans.
RUIK & VERGELIJK
Het ene jeansmerk is de andere niet. De ene ‘jeansgeur’ is de andere niet.
Zij in recente jeans:
Diesel Fuel for Life Denim for Her (2011)
Esprit Jeans Style for Her (2011)
Guess Seductive (2010)
Replay Jeans Spirit for Her (2011)
Hij in recente jeans:
Diesel Fuel for Life Denim for Him (2011)
Esprit Jeans Style for Her (2011)
Guess Seductive Homme (2011)
Replay Jeans Spirit for Him (2011)
GEURENGOEROE 