ZIJ DIE AUTHENTIEK EN ONGEDWONGEN CHARMEERT MET ELEGANTE VROUWELIJKHEID
Jaar van lancering: 2004
Laatst bijgewerkt: 23/09/09
Neus: Daphné Bugey
Model: Louise Pedersen
Vrouwen (jong en oud) die geen zin hebben elk seizoen klakkeloos achter alle trends aan te hollen, weten al jarenlang een goed adres in Italië: MaxMara. Het in 1951 door Achille Maramotti opgerichte bedrijf – die beroemd werd met zijn ruimvallende, klokkende cameljassen – wordt nu geleid door de tweede generatie en telt meer dan 1700 verkooppunten waaronder meer dan 400 eigen boetieks. Hierin vindt een nog steeds groeiende clientèle mode met die typische MaxMara-touch: kostbare stoffen, perfecte coupe, smaakvol op elkaar afgestemde kleuren. In de details toont het merk dat het in tune is met trends en ‘maatsschappelijke ontwikkelingen’.
Met andere woorden: MaxMara is ‘beyond’ fashion, tijdloos, klassiek. Nog een voordeel: met een MaxMara-jas uit het vorige seizoen ben je nu niet ‘terribly last season’ omdat het merk de collecties zo samenstelt dat je elk seizoen oude en nieuwe MaxMara’s kunt combineren. Dit spreekt veel vrouwen aan! Wellicht worden ze dat ook door het eerste parfum.
Het parfumpersoonlijkheidsprofiel moet in ieder geval vaste klanten aanspreken: ‘Maxmara is voor de authentieke en ongedwongen vrouw die charmeert en verleidt met elegante vrouwelijkheid’. Maar soms denk ik wel eens dat vrouwen met een parfum juist iets meer willen. Minder vrouwelijke bescheidenheid, meer vrouwelijke brutaliteit. Of ben ik nu een soft-male chauvinist?
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
De invulling is in ieder geval opvallend. Voor opening, hart en basis van Maxmara werd gezocht naar drie door het merk veel gebruikte stoffen die vertaald werden in geur. Voor de basis: kasjmier. Vertaald in een geur symboliseert deze stof volgens Max Mara zachtheid en comfort. De bijpassende ‘grondstoffen’: rietsuiker (voor het eerst gebruikt), ‘exotisch’ hout en musk.
De tweede stof drapeert het hart van de geur, zijde. Denk hierbij aan magnolia (foto), witte lelie en orchidee. Linnen staat voor de opening (en sprankeling) van de geur. Hiervoor selecteerde de neus gember en citroenschil. Het effect van dit stoffentrio: Maxmara voelt aan als een comfortabele én ‘onthullende’ tweede huid.
Inmiddels verschenen er een paar variaties: MaxMara Silk Touch in 2007. Ook gemaakt door Daphné Bugey. Is gebaseerd op de denkbeeldige zijdebloem en combineert zwarte bes, kersenbloesem, jasmijn, cederhout en musk. In 2008 volgde MaxMara Gold Touch. In 2009 Kashmina Touch. Let bij laatste geur op de woordspeling van kasjmier en pashmina. Dat betekent dat de geur, samengesteld door Olivier Cresp, zuperzacht is. Hul je in het comfort van deze floriental met citroen, amaretto, de daphne-bloem (heeft meer dan 90 soorten, grootste kans dat de daphne odora is gebruikt), neroli, cederhout en musk.
RUIK & VERGELIJK
Je ruikt haar steeds vaker in geuren: magnolia. Bevindt deze sierlijke bloem zich in het hart van een geur dan weet je zeker dat je met een supervrouwelijk, superzacht parfum vandoen hebt. Hier nog enkele magnolia minded-geuren:
Gucci Envy (1996)
Kenzo Le Monde est Beau (1997)
Guerlain L’Instant de Guerlain (2003)
Chanel Cristalle Eau Verte (2009)
GEURENGOEROE 