TROUW, OPENHEID, EERLIJKHEID, MANNELIJKHEID
Jaar van lancering: 1989
Laatst aangepast: 15/08/09
Neus: Carlos Benaim
Modellen: Aaron Ward, Lambert Wilson, Mark Vanderloo, Norbert Michalke en een vrolijke kinderschare plus diverse Eternity-vrouwen.
Art direction: diverse beroemde fotografen en regisseurs
Ooit kocht Calvin Klein voor zijn tweede vrouw Kelly Rector – begon in zijn bedrijf als stagiaire – op een veiling de ring die de hertog van Windsor aan een van de meest besproken vrouwen van de twintigste eeuw schonk: zijn geliefde Wallis Simpson. Dat zijn liefde eeuwig was, bleek uit het feit dat hij de troon voor haar opgaf en aan de binnenkant van de ring ‘eternity’ liet graveren. Het hiernaar genoemde parfum voor de vrouw verscheen in 1988, een jaar later gevolgd door de Eternity for Men.
De naam maakt direct duidelijk wat voor een man Calvin Klein voor ogen had: zichzelf en zijn hernieuwde normen die hij had gevonden na zijn deca feestjaren in New York. Eternity for Men is een weerspiegeling van traditionele en tijdloze waarden – trouw, openheid, eerlijkheid, mannelijkheid – die na een zekere leeftijd bij veel mannen naar boven komt drijven. Heel conservatief en burgerlijk. Niet wat we van Calvin Klein gewend waren.
Hij voelde de verrechtsing van de maatschappij en ‘family first’-houding eerder aan dan andere trendsetters en haakte hier op in. Eternity for Men is met de vrouwelijke variant een baken van puur familiegeluk in woelige tijden. Wie durft nog te beweren dat geuren niet hun tijd reflecteren…
En Calvin Klein raakte hiermee een gevoeliger snaar dan met het sexueel zo beladen Obsession for Men uit 1986, want Eternity for Men is nog steeds de best verkopende geur deze Amerikaanse city chic-ontwerper. In de meest recente campagne, zien we dat de zeden weer wat losser zijn geworden – het Obama-effect? – want Eternity en Eternity for Men presenteren zich samen sensueler en uitdagender.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Het is niet alleen de campagne die de geur zo succesvol heeft gemaakt. Ook de inhoud. Die was voor 1989 vernieuwend door zijn noten die, grappig, toch direct een vertrouwd gevoel gaven in de trant van ‘the green green grass of home’. Dat vernieuwende zit’m vooral in de opening. Naast de koele sensatie van mandarijn en lavendel zijn het vooral de groene ‘botanische’ noten die opvallen. Maar dan ‘abstract’ en ondefinieerbaar gepresenteerd.
Denk aan een kabbelend beekje in een bos die in zijn stroom allerlei groene sensaties meeneemt. In het hart wordt dit groene spoor voortgezet door basilicum en salie die op hun beurt de groene noten van jasmijn en geranium benadrukken. De afronding is bekend klassiek: sandelhout, vetiver, rozenhout en amber.
Blijft mooi in zijn soort, en werd veel gekopieerd. Eternity for Men is binnen het Calvin Klein-portofolio zelfs een eigen merk geworden. En om dit gevoel ook tijdens het mooiste seizoen te ervaren, verschijnen sinds 2005 zomervariaties. Die – vanzelfsprekend – lichter, groener en citrusfrisser zijn. Omogelijk ze allemaal afzonderlijk te behandelen. Wel opvallend: de originele noten. Zo zit er in Eternity for Men Summer 2006 een zeegrasakkoord, mimosa en drijfhout.
In versie 2009 – omschreven als een spicy green fougere – drijft onder meer gintonic cocktail, peper, kamille en anijs.
RUIK & VERGELIJK
Jasmijn wordt door velen als een typisch vrouwelijke bloem gezien. Sommige neuzen trekken zich niks aan van de merkwaardige indeling van mannelijke en vrouwelijke ingrediënten. Ontdek jasmijn in onderstaande mannengeuren, ten tijde van het succes van Eternity for Men ook behoorlijk pop-jopi:
Wolfgang Joop! Homme (1989)
Paloma Picasso Minotaure (1992)
Shiseido Basala (1993)
Aramis Havana (1994)
GEURENGOEROE 