BE REMEMBERED WITH ATITUDE
Jaar van lancering: 2007
Laatst aangepast: 04/08/09
Neus: Olivier Cresp, Annick Menardo, Alberto Morillas
Model: onbekende denker
Fotografie: Mert Alas & Marcus Piggott
Flaconontwerp: Fabien Baron
Ik dacht altijd dat het woord attitude in de Angelsakische wereld een negatieve bijklank heeft. A men with attitude, is iemand die zich aanstelt, een druktemaker en als je verder graaft blijkt – ach gut – dat achter deze shallow pose een uitertst onzeker type schuilgaat. Giorgio Armani denkt er duidelijk anders over. Attitude staat voor hem gelijk met een nieuwe mannelijkheid, nieuwe elegantie en nieuwe aantrekkingskracht die sterk, verleidelijk, sensueel, krachtig en intens is.
De campagne maakt dit duidelijk. Mannelijk inderdaad. Niet macho, eerder verstild. Het model met een wel erg lange nek ‘in denkhouding’ doet denken aan de gestyleerde zwartwitfotografie van de jaren twintig van de vorige eeuw. Al vaker gedaan, maar hier wel mooi gedaan. Ook de flacon: geïnspireerd op een artdeco-aansteker. Al vaker gebeurd en dus mooi en ‘verzorgd’ concept.
Maar daardoor ook een beetje saai. En het model: al vaker van dit soort mannen voorbij zien komen. Weer mooi, weer prettig, weer aangenaam. Maar Attitude zal wellicht voor de ketenparfumtoptien-koper als vernieuwend en ‘anders’ overkomen.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
De geur is het tegendeel van verstild. Attitude is in het begin nog al present. Nadat de frisse wolk van lavendel met kardemontoets is opgetrokken ontwaar je een sterke aroma van amber, koffie, cederhout en vanille die in de basis houtachtig verankerd patchoeli. Opvallend: de sterkte van de oriëntaalse noot verdwijnt na een paar uur om te transformeren tot gepolijst, clean en een beetje onbestemd parfum dat je als drager een ‘prettig verzorgd’ gevoel geeft. Valt ook wat voor te zeggen.
In 2009 verschijnt Atttitude Extreme. De geur is voor mijn gevoel verbeterd, duidelijker in zijn sensuele intenties. Siciliaanse limoen wordt in de opening omringd door steranijs (foto) en kardemom. Lekker. Echt waar. Het hart blijft hetzelfde, met dien verstande dat het koffie-cederhoutakkoord een ‘rokerig’ accent krijgt door wierook. Ambergris en Indonesische patchoeli versterken het geheel. En bij het zien van de promoclip werd me voor het eerst de link duidelijk tussen de ribben van de flacon en de sixpack van het model.
RUIK & VERGELIJK
Wil je amber, wil je wierook op zijn ‘Armaniaanst’ ervaren, ga dan eens op zoek naar de Armani Privé-reeks. Je zult verrast zijn!
Giorgio Armani – Armani Privé – Ambre Soie (2004)
Giorgio Armani – Armani Privé – Bois d’Encens (2004)
GEURENGOEROE 