MODERNE HIDALGO
Jaar van lancering: 2004
Laatst bijgewerkt: 20/07/08
Neus: Carlos Benaïm
Model: Paolo Henriques
Het bedrijf wordt wel de Spaanse Louis Vuitton genoemd. Alleen – eerlijk is eerlijk – is naam en faam wat geringer. Dat kan wel eens veranderen nu het bedrijf is overgenomen door het grootste luxeconcern te wereld, LVMH, waar Louis Vuitton ook onderdeel van is. Alleen, hoe spreek je de naam uit? Daar hebben veel mensen moeite mee. Een reclamecampagne in de abri’s van Parijs bracht onlangs duidelijkheid. Met tekens werd phonetisch uitgelegd hoe je het moest doen: L O É B E. Dit wetende, schaam je je nu niet meer om op straat in Madrid (waar hoofdkantoor en flagshipstore is gevestigd) of in andere kosmopolitische wereldsteden te vragen naar de winkel van ‘Loébe’.
Om duidelijk te maken dat Loewe zich onderscheidt van de andere leermerken op niveau, werd een geur ontwikkeld die qua uitstraling en inhoud bewust buiten de toon valt. Zie de foto van Solo: het is een moderne interpretatie van de klassieke hildago, de ijdele machissimo-edelman die de beroemdste Spaanse schilder van de zeventiende eeuw, El Greco, zo vaak op het canvas heeft vereeuwigd.
Natuurlijk met een knipoog. Want de moderne hildago neemt zich minder serieus. ‘Wij wilden een grens overschrijden zonder de goede smaak te verliezen. Daarom hebben we een mannelijk profiel neergezet dat afrekent met de eeuwige mooie jongen. Kijk naar de blik in zijn ogen en je begrijpt meteen dat hij heel wat gecompliceerder in elkaar zit’. Aldus Loewe.
En zoiets durft alleen Loewe te doen, vandaar Solo Loewe. En voor diegenen die iets meer over de anti-clichéhouding van deze ‘nieuwe’ man wil weten, eer hij tot de aankoop overgaat, lees het volgende: ‘Hij beweegt zich onophoudelijk tussen tegengestelde krachten, maar desondanks staan zijn persoonlijkheid, beslissingen en communicatie in het teken van harmonie’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Deze tegengestelde krachten zitten ook in de geur. Solo kent geen traditionele opbouw; twee akkoorden bewegen telkens paarsgewijs tegenover elkaar.
Eerste akkoord: vochtige stenen waarop guave, lavendel, boldoblad-essence (zie foto), tijm, rozemarijn en maté ligt, gecombineerd met een droog akkoord van kasjmierhout, patchoeli en costushout. Parallel ontwikkelt zich een hesperide-akkoord (bergamot, citroen, mandarijn) vermengd met een kruidig akkoord van nootmuskaat, kaneel, komijn en peper. Voor de harmonie zorgen amber en musk.
In 2008 verscheen Solo Eau de Cologne Intense: een lichtere versie door de toevoeging van meloen, limoen, groene peper, komijn, kaneel en clementine.
RUIK & VERGELIJK
Loewe heeft natuurlijk meer geuren in zijn collectie. Kijk of je hierin ook het Spaanse temperament in herkent:
Loewe Para Hombre (1978)
Loewe Essencia (1987)
Loewe Agua de Loewe El (2009)
GEURENGOEROE 