GEURENGOEROE

SEKS IN EEN FLACON VOOR MANNEN

Jaar van lancering: 2000

Laatst aangepast: 07/06/09

Neus: Daniela Andrier, Antoine Maisondieu

Model: Ryan Burns

Artistic direction: Tom Ford

‘Ga je gang, het is jouw beurt!’ ‘Leef op de rand van de afgrond!’ ‘Neem risico’s!’ ‘Doe eens ruig!’ ‘Het is nu of nooit!’ Dit zijn de kreten die Rush for Men begeleiden. Dat is nou niet wat je zou verwachten bij het strakke design. Geen flacon op de klassieke manier – flesje, spuitje, dopje – maar een strak object die aan de zijkanten het ‘ingenieuze’ pompmechanisme laat zien. In een vitrine van een designmuseum zou het niet misstaan.

Je zou nu ook misschien verwachten dat Rush for Men een luchtje bevat met hoog etherisch gehalte, artistiekerig en dus bescheiden ruikt. Hoor nogmaals de kreten. No way Jose! De geur heeft net zoals zijn vrouwelijke pendant maar één doel: verleiden, verleiden, verleiden. En dan niet subtiel, maar direct op de vrouw (of man) af. Kortom: geil, geil, geil.

De begeleidende advertentiecampagne maakt het veronderstelde effect van de geur direct duidelijk: een man die op punt staat om klaar te komen of in ieder geval in een hoge staat van opwinding is (Rush is ook de naam van een seksueel stimulerend snuifmiddel, poppers genaamd). Extase en opwinding is wat telt, maar dan wel kortstondig want volgens het woordenboek betekent rush ‘een kort moment van opwinding’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De couturière Coco Chanel zei eens dat een mannengeur als een klap in het gezicht moet zijn. Nou, dat is Rush for Men. Sterker, het is een flinke mep.

Gedraagt in veel geuren patchoeli (in verse vorm op de foto) zich bescheiden, hier eist het de volle aandacht op. Goed, er werd voor de vorm nog wat lavendel, cipres en ‘bijzondere houtsoorten’ toegevoegd, en voor de zachte afronding wat musk en sandelhout, maar daar draait het eigenlijk niet om. De geur wil supersnel verleiden en veroveren. Daarom geen voorzichtige opening met citrusnoten. Onnodig vindt Tom Ford. Rush for Men geeft zich direct open en bloot. Daar draait het volgens Tom Ford om.

RUIK & VERGELIJK

De plant was een tijdje uit de gratie. En dat heeft waarschijnlijk met de jaren zeventig-associatie te maken toen je op jaarmarkten en oosterse toko’s met patchoeli besprenkelde gewaden kon kopen. De geur (verkregen uit de gedroogde bladeren) ruik puur nogal sterk en donker. Zeg maar aarde, gebladerte, bos. Maar versier je hem met veel citrus, bloemen en kruiden dan kunnen er aangename parfums ontstaan.

Versace L’Homme (1987)

Shiseido Basala (1993)

Hugo Boss Baldessarini (2002)

Patchoeli voor hem, maar heel sierlijk en oosters:

Reminiscence Patchouli pour Homme (2000)

Patchoeli voor hem, voor haar, maar dan heel heftig:

Serge Lutens Borneo 1834 (2005)