GEURENGOEROE

LANCÔME HERONTDEKT DE HAUTE PARFUMERIE?

Jaar van lancering: 2008

Laatst bijgewerkt: 19/08/08

Neus: Jacques Cavallier, Olivier Cresp

Model: Anne Hathaway

Flaconontwerp: H5

Artistic direction: Peter Lindbergh

Muziek: Eartha Kitt, Roisin Murphy

‘When loves comes in and takes you for a spin, oh-la-la, c’est magnifique, when every night your loved one holds you tight, oh-la-la, c’est magnifique… ’ Zong Eartha Kitt in de jaren zestig. Op z’n ‘franglais’, in haar geval Frans met een Amerikaans accent. Moest er aan denken toen de naam van het nieuwe Lancôme-parfum bekend werd. Ook: dat moet de ambassadrice van Magnifique eigenlijk zingen, als ze het gevoel wat het parfum met haar doet onder woorden wil brengen. Doet ze niet. Wel een onbekende zangeres in de promotieclip. Anne Hathaway zingt niet maar zegt: ‘Magnifique makes me feel sensual and femenine. This fragrance is about intensity and is a true celebration of passion’.

Mooie woorden en het zal wel. Wat ik interessanter vindt: Lancôme zegt met deze geur de haute parfumerie te hebben herontdekt. Raar. Is toch een soort van schuldbekentenis betreffende de (naar mijn smaak) ‘too marketing minded’ introducties van Attraction (2003) en Hypnôse (2005). Mooi, maar de ware Lancôme-esprit ontbrak. Terwijl aan andere kant… Lancôme zijn haute parfumerie-traditie juist wél in stand houdt. Het beste bewijs: de uitbreiding van de vintage-serie La Collection met het prachtige Cuir en dito Peut-Etre, alhoewel die collectie constant van naam. samenstelling en presentatie verandert – zie Ruik & Vergelijk. Het zegt in ieder geval iets over de spagaat waarin de oude namen van de parfumbranche zich al jaren bevinden. Met het ene been de massa willen bereiken, met het andere het exclusieve en verfijnde koesteren.

Gaat zelden goed samen. Is er bij Magnifique sprake van? Ja, als je de saaie flacon – volgens Lancôme een expressie van creatieve durf – buiten beschouwing laat. Want de geur is goed. Zou van mij zo in de Frederic Malle-serie kunnen. Eenvoud, ‘Lancôme’, verfijnd.

Of de neuzen gelijk zullen krijgen met hun boude uitspraak – ‘een gedreven parfum dat geschiedenis zal schrijven binnen de wereld van parfums – is afwachten. Bescheidenheid siert ook een neus. En de geur heeft niet gedaan wat de neuzen voor ogen hadden. Zelfs de tweede campagne waarin Eartha Kitt het bovengenoemde nummer wel zingt en zelfs de derde, meer hippere promotieclip en -foto brachten hierin geen verandering.

Is de geur dan te subtiel voor de moderne massaconsument die duidelijke direct herkenbare geuren verwacht en geen tijd en/of zin meer heeft voor/in de ontwikkeling van een parfum. Of is de over-romantische boodschap niet meer goed, niet eigentijds genoeg gepresenteerd…

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Magnifique is gebaseerd op drie akkoorden: roos, nagarmota en saffraan (f0t0). Met de overige ingrediënten levert dat een parfum op dat ‘werkelijk magnifiek is door zijn onverwachte samenvoeging van kruidige en houtachtige accenten’. Het eerste akkoord: een elegant-weelderige mix van de honingachtige rose de mai en de fruitig-kruidige Bulgaarse roos sensueler gemaakt door sambacjasmijn.

Het tweede akkoord: een houtachtig drieluik van vetiver, sandelhout en nagarmota. Laatste behoort tot de papyrusfamilie en voegt met zijn zachte, rokerige noten (met leeraccent) diepte toe aan de compositie. Het derde akkoord: sensueel saffraan. Het vormt de verrassende ‘rode draad’ in Magnifique en licht de hele creatie op. Ik vind de geur nog steeds goed. Saffraan en roos is heel erg niche.

De laatste geeft de eerste een anders-sensuele toets. Niet vanille-sensueel, maar stroefstoer-sensueel en de houtige tonen geven Magnifique karakter. Maar voor mij had de geur duidelijker kunnen zijn: meer roos beplakt met meer saffraan en meer leerachtige noten. Maar dat is wellicht te niche voor een geur die miljoenen vrouwen wereldwijd moest verleiden.

LANCÔME & VERGELIJK

Lancôme en haute parfumerie. Ik ga direct akkoord. Met dien verstande dat van beide flacons hieronder genoemd (gekocht in Parijs) de gouden binnenring in de dop te snel heeft losgelaten waardoor die niet meer goed op de flacon sluit. ‘C‘est pas magnifique, mais très, très tragique’, zoals Eartha Kitt in hetzelfde chanson zingt… 😉

Lancôme – La Collection – Cuir (1937, 2007)

Lancôme – Maison Lancôme – Peut-Etre (1936, 2008, 2011)