VERSCHENEN IN 2005 IN KOSMETIEK
Bestaan gevestigde namen als Dior en Guerlain, en nieuwkomers als Dolce & Gabbana of Tommy Hilfiger over honderd jaar nog in de parfumerie? En zo ja: spreken ze dan nog tot de verbeelding? De kans is namelijk groot dat ze het veld moeten ruimen voor een ontwikkeling waarvan zich de contouren zich steeds duidelijker aftekenen: de verering van de celebrity. Hij of zij is nu het stralende middelpunt van alle media-aandacht. Een cover van een glossy zonder internationale beroemdheid is inmiddels ondenkbaar.
Hetzelfde geldt voor de inhoud: de ‘redactionele’ pagina’s worden steeds meer opgehangen aan het prachtige leven (inclusief hun dipjes) van deze mensen met godenstatus. En da’s nou leuk: in de advertenties zie je ze ook steeds vaker terug. Want de beautyindustrie weet als geen ander natuurlijk dat een ‘knap koppie’ met een onweerstaanbaar hebbedingetje een gouden combi is. Een recent voorbeeld: Nicole Kidman. Je kunt geen glossy doorbladeren of je ziet haar op de redactionele pagina’s of in advertenties als het nieuwe gezicht van Chanel Nº 5. Nog slimmer: een door Chanel geregeld interview op de redactionele pagina’s waarin Kidman haar onvoorwaardelijke liefde voor het parfum betuigt.
Maar als Chanel echt slim is, lanceert het onder Kidman’s naam een serie parfums. Want sterren worden hoogstwaarschijnlijk belangrijker dan de merken die hun kleden en ‘voeden’. Sommigen denken al in die richting. Estée Lauder introduceert onder de vlag van Tommy Hilfiger na Beyoncé Knowles nu Enrique Iglesias voor een nieuwe geur. En bij Aramis mag Andre Agassi de promotionele kar trekken. En dat is nog maar het begin: nog even en celebrityluchtjes verdringen designer- en coutureparfums.
In navolging van Boris Becker, Anna Kournikova, Sean Connery en Heidi Klum afgelopen seizoen, presenteren binnenkort Hilton Paris, Ian Thorpe, Jessica Parker en David en Victoria Beckham hun eerste luchtcreaties. De laatste drie worden geproduceerd door Coty. De cosmeticareus die in navolging van Muelhens (Priscilla Presley, Gabriela Sabatini, Cindy Crawford, Naomi Campbell) al langer in de gaten heeft dat het parfumklootjesvolk (waar het geld uiteindelijk vandaan moet komen) zich meer kan en wil identificeren met tot sterren uitgegroeide gewone mensen (Celine Dion) dan met ‘couturekunstenaars’ als Karl Lagerfeld en John Galliano en de merken waarvoor ze werken.
Voor producenten die nu plotseling geld als water ruiken: neem deze luchthandel wel très serieux. Want een ster verkoopt (zich) niet vanzelf. Dat hebben de introducties van Michael Jackson, Julio Iglesias, Catherine Deneuve en Luciano Pavarotti wel duidelijk gemaakt.
GEURENGOEROE 