BOUCHERON IS PLACE VENDOME, PLACE VENDOME IS BOUCHERON

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 15/02/14

Neus: Nathalie Lorson, Olivier Polge

Flaconontwerp: Boucheron

Het is voor de meeste juweelhuizen niet meer vanzelfsprekend dat hun parfums succesvol zijn en blijven. Dat ligt soms best wel vaak aan de kwaliteit, soms best wel vaak aan de te ingewikkelde en langdradige boodschap, maar vooral aan het feit dat de concurrentie zo enorm is toegenomen. Vormden ‘de verenigde juweliers’ decennialang als het ware de niche-afdeling in de ketenparfumerie, veel van hun klanten zijn uitgeweken naar nicheparfumerieën of naar de niche-lijnen van de juweliers.

Boucheron zat wat zijn geuren betreft in een tussenperiode omdat het in 2011 ‘verhuisde’ van L’Oréal (had het overgenomen als onderdeel van de Yves Saint Laurent-portefeuille) naar Inter Parfums. En tijdens zo’n verkassing raken er altijd geuren kwijt, worden andere tijdens de grote schoonmaak bij het oud vuil gezet. Maar dan, na het oppoetsen van de etalage is het tijd voor iets nieuws.

Ik vraag me af wie van de concurrentie ook wel eens met de gedachte heeft rondgelopen een geur te vernoemen naar het plein met de hoogste concentratie aan juweelhuizen wereldwijd. Want ze zitten er allemaal: de lokale, de buitenlandse en de juwelierstakken van Dior en Chanel inbegrepen. Zouden die geen bezwaar hebben gemaakt, of het Boucheron gewoon hebben gegund toen het bekendmaakte met het parfum Place Vendôme te komen, omdat het zich er al in 1893 eerste had gevestigd?

Stel je dit erbij voor (niet gapen): ‘Parijs slaapt, de nacht is bijna ten einde. De eerste zonnestralen glijden over daken en zuilengangen van Place Vendôme’. Tussen twee haakjes: ik heb nog nooit zuilengangen gezien op het plein. In ieder geval: ‘De schaduw valt op nummer 26 – het adres van Boucheron’.

Het parfum zelf ‘belichaamt meer dan 150 jaar licht en edelstenen. De naam is om snel te fluisteren, als een geheim, en wordt direct begrepen door de Boucheron-vrouw’. Hé, wat fijn voor haar: ‘Ze is onafhankelijk, vrij en met haar voeten stevig op de grond. Ze gaat ze haar eigen weg’. Haar finesse: ‘Ze geeft juwelen cachet met haar uitstraling’. Haar favoriete parfum? ‘Een die haar stijl en kracht accentueert; een dierbare toevoeging, de expressie van haar stijl en kracht. Genade en zelfverzekerdheid komen samen’ – toe maar! Maar welk zou dat nu zijn? Let me think, niet zeggen… Place Vendôme? Het zal je niet verbazen dat deze nieuwe Boucheron ‘luxueuze rijkdom en onzichtbare verfijning symboliseert’ en het ‘de huid met emotie en sensualiteit bedekt’.

En met een beetje fantasie kun je in de flacon de beroemde zuil zien die fier midden op het plein torent, als een wijzer van een klok die zijn schaduwen over het plein werpt. En met heel veel fantasie: ‘Het reliëf van het ‘clou de Paris’-patroon is een dromerige herinterpretatie van de straatstenen op Place Vendôme’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Zegt het persbericht: een intense bloem-houtachtige geur. Ik zeg: een intense zoete bloemengeur, want met het houtachtige aspect valt het wel mee. Place Vendôme werd samengesteld door  Olivier Cresp (verantwoordelijk van het transparante effect) en Nathalie Lorson (verantwoordelijk voor de sensuele basis).

De geur komt op zoals de eerste zonnestralen het plein verlichten. Ofwel, een sprankje frisheid, een kruidige trilling vol contrasten van paarse (?) peperkorrel begeleid door zonnig-fris oranjebloesem, maar waarvan het accent toch meer op de bloemigheid (neroli) ligt. Midden ‘op het plein’ straalt jasmijn (foto). Helder, volbloemig en verzacht en ‘gezoet’ door gouden honing die ook neerdruppelt op het strak-zonnige cederhout dat sensueel in de was is gezet door benzoïne-balsem…

Leuk aan de geur: je ruikt goed hoe de opeenvolgende ingrediënten aan elkaar worden gelinkt. Minder: ‘De zachte en toch krachtige weelderigheid die een spoor achterlaat op de draagster’ had voor mij wel wat krachtiger en weelderiger gekund. Een parfumextract wellicht? Maar een dergelijke editie kent een juweliersparfum nog maar zelden.

http://www.youtube.com/watch?v=LnzyJ83ua30

RUIK&VERGELIJK

Eens een indrukwekkende parfumcollectie, waarvan er na de verhuizing nog maar twee resteren:

Boucheron Boucheron (1988)

Boucheron Pour Homme (1991)

Boucheron Jaïpur (1994)

Boucheron Jaïpur Homme (1997)

Boucheron Jaïpur Saphir (1998)

Boucheron Initial (2000)

Boucheron Trouble (2004)

Boucheron Miss Boucheron (2007)

Boucheron B (2008)

Boucheron Jaïpur Bracelet (2012)