L.A-COUTURE IN A BOTTLE

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 23/05/13

Neus: onbekend

Model: Karlie Kloss

Fotografie: Inez & Vinoodh

Muziek: Thee oh Sees

Concept & realisatie: Gela Nash-Taylor, Pamela Skaist-Levy

Een karakterschets van de draagster volgens LeAnn Nealz – ‘president and chief creative officer Juicy Couture’: ‘Er zijn vele, mooie en schitterende noten in Couture La La die overeenkomen met de essentie van het Juicy-meisje. Haar persoonlijkheid heeft verschillende lagen. Ze gelooft in zichzelf, kent geen angst maar tegelijkertijd is ze flirterig en vrouwelijk’.

Alleen, ik weet niet waar ze het geld vandaan haalt. Is ze in een goed nest geboren? Heeft ze een loterij gewonnen? Loopt haar topmodel-loopbaan toppie? Heeft ze rijk vriendje? Want ‘ze leeft en ademt couture; het is onderdeel van haar dagelijkse mode- en parfumkeuzes. Couture La La roept haar vrije geest op en ze maakt een statement zonder er veel moeite voor te doen’.

Krijg daar maar eens een couturespeld tussen! En tussen dit: ‘Juicy Couture omarmt het luchtige en glamoureuze plezier van het Los Angeles-erfgoed door de couture in het alledaagse te ontdekken, en hierdoor voor een element van verrassing zorgt in alle ontwerpen’. Vreemd, maar treffend verwoord, want dit is eigenlijk de filosofie van Juicy Couture: alledaagse streatwear (erfgoed) gecombineerd met couture-elementen.

Hiermee werd het merk ook bekend: het casual, doodgewone made-by-the-millions-trainingspak kreeg door de oprichters – Pamela Skaist-Levy en Gela Nash-Taylor – een ‘couture-velours-opwaardering’ omdat ze de bestaande zwangerschapskleding (ik weet niet wie van de twee toen zwanger was) so not fashionable vonden.

Mocht het nog onduidelijk zijn: Couture La La is het jonge zusje van de debuutgeur van het streatwear luxemerk: Juicy Couture (2006). En dat merk je omdat de geur ‘een klein vleugje punk rock en een hele vrije geest toevoegt’. Ze heeft ‘geen uitnodiging nodig om haar favoriete vintage couture aan te trekken, om drie uur ‘s ochtends te dansen op het strand of een geïmproviseerd feestje te geven. Ze is onvoorspelbaar, uitdagend maar… altijd in couture gekleed omdat ‘het de essentie vangt van vrouwelijkheid en de uitdagende allure van het onverwachte’. Alleen, wat je je precies bij het laatste moet voorstellen… En ook bij de naam: staat La La nu voor twee maal Los Angeles afgekort, of ‘oh la la’?

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Onverwacht is de opening, uitdagend het hart, vrouwelijk de nasleep. Zegt Juicy Couture. Ondanks het feit dat de Juicy Couture-geuren niet echt couture zijn, maar couture met een vette knipoog, hebben ze toch iets. De gemeenschappelijke factor voor mij: de lichte, waterachtige bloementoets (soms versterkt met gourmandnuances). En ook: ze zijn erg diffuus. Het is meer een samenvloeien van ondefinieerbare noten, dan dat er een bloem of bloemboeket wordt benadrukt.

Onderga je ook in Couture La La. De onverwachte opening: fruitachtige noten (mandarijn, appel, rode bes) begeleiden sprankelend het uitdagende hart van ‘aquarelbloemen’: waterhyacint, waterlelie (foto) en ‘witte bloemen’. Crispy groen en levendig gemaakt door lelietje-van-dalen en viooltjesblad. De zoete pioenroos zorgt ervoor dat de bloemennoten van het geheel worden versterkt. De vrouwelijke basis garandeert dat dit alles blijft hangen in een zachte wolk van wit hout en ‘bevroren, vloeibare musk’. Maar die basis is wel clean, katoenpluizerig en schoongewassen – eigen aan Amerikaanse geuren.

RUIK & VERGELIJK

Het Juicy Couture-parfumportefolio tot nu toe:

Juicy Couture Juicy Couture (2006)

Juicy Couture Dirty English (2008)

Juicy Couture Viva La Juicy (2008)

Juicy Couture Couture Couture (2009)

Juicy Couture Peace, Love & Juicy Couture (2010)

Juicy Couture Viva La Juicy Fleur (2012)

Juicy Couture Viva La Juicy Noir (2013)