LUXE UITBUNDIGHEID TIJDENS DE EERSTE VOORSTELLING

Jaar van lancering: 2012

Laatst aangepast: 26/09/12

Neus: onbekend

Model: Blake Lively

Fotografie: Mert Alas & Marcus Pigott

Parfumpromotieclip: Nicolas Winding Refn

Art direction: Ruini en Mariotti (REM, niet de popgroep)

Vraag me wel eens af: ‘Hoe zouden de geuren van Gucci hebben geroken als Tom Ford het merk artistiek nog zou leiden’. Want hoewel het Italiaanse luxelabel sinds het aantreden in 2004 van Frida Giannini grotere omzetten boekt, zijn de geuren onder haar leiding meer trendvolgend in plaats van trendsettend geworden. Ik weet pornochic (bedacht door Tom Ford en waarmee hij het ingedutte Gucci weer op de internationale kaart zette) is passé. Alleen aan de Hollywoodgeurromantiek van Giannini ontbreekt voor mij een beetje het heilige vuur. Niet dat haar bijdrages niet kloppen. Zie je ook aan Première. Het is allemaal perfect. Misschien te. De aankleding. De belichting. De jurk. Het model: Blake Lively looks absolutely stunning.

En de reden is ‘plausibel’: de geur is geïnspireerd op de couturecollectie met dezelfde naam die voor het eerst werd getoond op het Cannes Filmfestival in 2010. De avondjurken zijn ontworpen – zo leest het persbericht – voor ’s werelds meest betoverende Hollywoodsterren: Salma Hayek, Jessica Alba, Cameron Diaz, Naomi Watts, Kate Beckinsale, Camilla Belle, Hillary Swank, Berenice Bejo en Li Bing Bing.

Première brengt deze jurken iets dichterbij voor de niet-actrice, want de geur ‘viert de ster in elke vrouw’. En dan maakt het niet uit ‘of ze wordt bewonderd op een filmpremière of een zakelijke bijeenkomst, al haar momenten zijn bijzonder’. Nog wat clichés: ‘Ze combineert elegantie met zelfverzekerdheid, schoonheid met kracht. Waar ze ook gaat, bewondering alom, genietend van haar successen. Ze straalt een natuurlijke soort autoriteit uit. Ze is een hedendaags icoon’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Frida Giannini: ‘Voor zo’n succesvolle vrouw moesten we iets ontwerpen dat net zo bijzonder zou zijn als zijzelf. Première is vrouwelijk, intrigerend en net zo verleidelijk als de perfecte couturejurk’. Een geur op basis van hout- en muskakkoorden dus. De première: ‘De luxe uitbundigheid van een goede champagne. Bergamot en oranjebloesem dus: ‘Roept meteen de heerlijke spanning op van een entree op de rode loper’.

Maar ik ruik ook rood fruit. Het hart: ‘Stralende (niet bij naam genoemd) witte bloemen met een vleugje superaantrekkelijke en modern-sensuele musk’. Het effect: ‘Tijdloze aantrekkingskracht van een leading lady en het perfecte evenwicht tussen sensualiteit en kracht zijn in één woord adembenemend’. De basis ‘tilt het begrip glamour naar grote hoogten’. In ingrediënten vertaald: ‘Subtiel rokerig leer (foto) en crèmeachtige houtsoorten’.

Eindresultaat: een onbestemde, diffuse bloemengeur die, zoals de meeste geuren in het masstige-segment, prettig in de omgang is maar je niet doet verbazen gelijk een couturejurk. Vooral de leernoot heeft niet die animale en gevaarlijke nasleep die vaak met femmes fatales uit Hollywood wordt geassocieerd. En vraag me dus nog een keer af: hoe zou Tom Ford Première vertaald hebben voor Gucci in een parfum? Ik denk overrompelende witte bloemen – jasmijn, tuberoos, neroli en lelie in al hun narcotiserende glorie – ondergedompeld in ‘zweterig’ leer zo naakt als een glimmende huid in een couturejurk waarin Blake Lively is gehuld tijdens haar première.

http://www.youtube.com/watch?v=NzV3GRtwftQ

RUIK & VERGELIJK

Roll out the red carpet and walk on it in couture…

Yves Saint Laurent Cinéma (2004)

Versace Couture (2008)

Lancôme La vie est belle (2012)