MAG HET IETSJE MINDER? MAG HET IETSJE MEER?

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 13/12/13

Neus: onbekend

Ambassadeur: James Franco

Concept & realisatie: Frida Giannini

Regisseur: Nicolas Winding Refn

Persberichten van Gucci-geuren kan ik bijna niet lezen zonder te lachen. Want gespeend van enige vorm van zelf- en luxerelativering, zet het merk zijn eigen kunnen zeer serieus en vol in de schijnwerpers. Alle hulde die je misschien zelf het luxebedrijf misschien zou willen brengen, wordt eigenlijk onmogelijk gemaakt, is eigenlijk overbodig: Gucci doet het namelijk voor ‘je’ met een vaak onverwachte en ‘onmogelijke’ uitkomst.

Blijkt uit het volgende: ‘Met Made to Measure heeft creative director Frida Giannini een nieuwe geurlegende ontwikkeld’. Dat kan dus niet. Nieuw wel. Maar: een (geur)legende kun je niet ontwikkelen. Wel een geur. Die kan een legende worden, maar dat kun je eigenlijk alleen ‘terugblikkend’ constateren als na ‘zoveel jaar’ de geur nog steeds een verkoopsucces, een blijver blijkt. Made to Measure is gemaakt ‘voor de man die alleen genoegen neemt met het allerbeste’.

Gucci is natuurlijk niet de enige geurproducent die dat beweert, maar komt door zijn glamchic-presentatie aardig in de buurt. Moet je wel van de stijl houden. En over het karakter of aspiratievermogen beschikken dat Gucci van de drager van Made to Measure nastreeft. En die lat wordt verdomd hoog gelegd. Hij is een ‘scherpzinnig connaisseur. Mondain, verfijnd, iemand met autoriteit: anderen respecteren automatisch zijn mening’ die ‘zelfs in zijn dagelijkse routine opvalt’ met zijn Gucci-pak en zijn klassieke Gucci by Gucci-geur’. Maar als de gelegenheid daarom vraagt, doet deze inmiddels connaisseur turned hero ‘zijn best om op te vallen met iets dat speciaal voor zijn lichaam en volgens zijn eisen is gemaakt. Voor ultiem raffinement, Italiaans vakmanschap en aandacht voor de kleinste details, draagt hij Made to Measure.

Gucci heeft gelijk dat een dergelijk bijzonder parfum hoge verwachtingen creëert ten aanzien van het ontwerp. Maar het zal je niet verbazen dat deze volledig wordt vervuld met Giannini’s prachtige flacon en verpakking. Mocht je het niet direct zien: ‘Made to Measure wordt gepresenteerd in een haute parfumerie–flacon van speciaal geselecteerd kwaliteitsglas met een gewichtige en statige uitstraling, passend bij de standaard die dit parfum verdient’. Toe maar!

En dan de details: ‘Het kleurenpalet bestaat uit het gedistingeerde lei- en parelgrijs van de knopen van een maatpak en -overhemd. En zoals elk made to measure-kledingstuk is de flacon ook voorzien van de handtekening van de oprichter van het modehuis, Guccio Gucci, hier in lakopschrift’. En nu komt het: ‘Elke flacon is voorzien van een handgeborstelde – en dus individueel afgewerkte – metalen dop, in een exclusieve gouden kleur, met daarop het trots geplaatste, beroemde paardenbit van het modehuis’. Tja: kwaliteitsglas wordt altijd speciaal geselecteerd. Maar geldt dat ook niet voor gewoon glas? En wat is zo exclusief aan dit ‘goud’? Ook de verpakking is bijzonder, want ‘versierd met Gucci’s diamanten patroon, stammend uit de jaren dertig en het erfgoed van het huis weerspiegelt’. Ik zeg: ‘Mag het ietsje minder?’ Zo bijzonder is het ook weer niet. De flacon is al eerder gebruikt. Maar ik heb het mis, of zie het niet: ‘De look van Made to Measure moest heel bijzonder zijn en dat is ons gelukt. Net zo stijlvol en geraffineerd als onze strak geklede hoofdrolspeler’, aldus een enthousiaste Frida Giannini.

http://www.youtube.com/watch?v=fwAjVR-4axk

En dat is dus James Franco, ‘het toppunt is van mannelijk raffinement die gekleed in een made to measure-smoking voor een erkerraam van het Sunset Tower Hotel (een van Hollywoods meest bijzondere gebouwen) uitkijkt over de Los Angeles’. Door al die lichtjes ‘raakt hij geïnspireerd door de stad van dromen, mogelijkheden, van fantasie. Hij voelt de vrijheid van de stad, van zijn bestemming’. Maar waarom de stad der engelen gekozen? De regisseur: ‘Omdat Première (2012) en Made to Measure doen denken aan film: het gaat bij deze geuren om beelden, dromen en fantasie. Zowel onze heldin als onze held kijken door glas, een filter op een denkbeeldige wereld’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De inhoud moet dus ook wel heel bijzonder zijn. Want ‘gemaakt net zoals een made to measure-pak: elk akkoord en zorgvuldig gekozen ingrediënt’ geeft een bepaalde textuur en structuur wat resulteert in een prachtige harmonie van stoffen en details’. Het volgende geloof ik niet: ‘Voor Made to Measure waren vele jaren en honderden versies nodig om hem te perfectioneren’. Kan wel zo zijn, maar dat geldt even goed voor al die andere honderden geuren die jaarlijks verschijnen.

Anyway, de frisse openingsnoten kun je stuk voor stuk en in samenhangen ruiken: bergamot (Calabrië), oranjebloesem (Tunesë), lavendel (Frankrijk) en anijszaad (onbekend). Wordt door Gucci vergeleken met de look and feel van een handgemaakt pak. Het kruidige hart van nootmuskaat, kaneel en jeneverbes (‘verzoet’ door pruim, ‘verwaterd’ door waterlelie) vormt de schakel met de basis. Het beoogde effect: ‘Een luxueuze uitstraling gelijk kasjmier’.

De basis, ofwel de structuur en silhouet van het maatpak, wordt geleverd door ‘de rijke eigenschappen van amber gecombineerd met de leerachtige luxe van Andalusische cistus labdanum die de geur een onmiskenbaar mannelijke verfijning geven’. En ‘de handtekening ligt in het gebruik van de allerbeste Indonesische patchoeli: het kenmerkende ingrediënt van alle Gucci-parfums – verfijnd, exotisch en het toppunt van luxe’.

Alleen, hoe mooi ook omschreven, deze basis komt voor mij niet goed uit de verf. Daarvoor blijft de geur steken in het fris-kruidige – ik vermoed ook een ozon- en calone-achtige noot – waardoor het effect vlak blijft. Na verloop van tijd neem je de warm-sensuele basis wel waar, maar te bescheiden voor een ‘cut to the bone’-ervaring. Gucci had wat mij betreft minder tijd en geld in de visualisatie en meer in de ingrediënten kunnen steken. Made to Measure is een crowd pleaser gemaakt voor confectiepak-mannen. Alle elementen van luxe en verfijning zijn aanwezig, maar te weinig manifest in deze als kruidig, oriëntaalse omschreven geur.

RUIK & VERGELIJK

Merkwaardig: Gucci heeft wel een geur in het assortiment die voor mij wel aan bovengenoemde ‘savile row’-kwalificaties voldoen en de drager een chique, ‘speciaal voor mij gemaakte’ -geurervaring geeft en hem volgens Gucci doet onderscheiden van de rest.

MuseoGucci ForeverNow (2013)