PLASTIC FANTASTIC VA-VA-VOOM

Jaar van lancering: 2012

Laatst aangepast: 24/06/13

Neus: onbekend

Model: Nikai Minaj

Flaconontwerp: Lance McGregor (Paul Meyers and Friends)

Muziek: inderdaad ook

Concept & realisatie: Give Back Brands/Elizabeth Arden Inc

Commercial: Howard Huang

Mijn neef Roland (nu zestien) liet me vorig jaar kennismaken met Nikai Minaj. Wat een grappige, weirdo maar ook interessante verschijning. Haar presentatie is bewust plastic fantastic, haar muziek zweeft zeer tussen dans- en klapbaar – Pound the Alarm – en uiterst bizar en vervreemdend: Come on a cone. Ze heeft binnen een paar jaar een sterrenstatus bereikt grenzend aan die van Lady Gaga. Alleen, dit terzijde, ik vind Minaj eigenzinniger, ze komt voor mij af en toe zelfs in de buurt van moderne kunst, terwijl dat ‘gekke vrouwtje’ zich maar als echte kunstenaar blijft promoten, met voor mij als historisch parfumdieptepunt de presentatie van haar debuut Fame (2012) in het MoMa in New York. Echt: very, very much ado about nothing, nothing.

Nu heeft deze geur wel overeenkomsten met de eerste van Nikai Minaj: ook de inhoud van Pink Friday (genoemd naar haar eerste album uit 2009) is dertien in een dozijn, doet eerder beroep op het reukvermogen van kleuters die spelen met barbiepoppen dan op die van volwassenen. De bedoeling? Feit is dat Minaj zich eigenlijk niet zo gerealiseerd heeft hoe waanzinnig populair ze is bij kleuters en jonge tieners. Zie bijvoorbeeld de afleveringen van de Amerikaanse talkshow Ellen waarin twee van die giechelende en gillende dreumesen (die haar in het echte leven constant imiteren) oog in oog met hun number one-artiest komen te staan.

Dit zei Minaj bij de introductie – doet wat clichés betreft niet onder voor Lady Gaga en al die andere celeb-femmekes die de ene geur na de andere geur uitspuwen in het onder- en middensegment van de markt: ‘Pink Friday is a celebration of my life at this moment; it is a reflection of me as a creator, and expression of me as a woman. I know my Barbz (zo noemt ze heel irritant haar fans, Lady Gaga noemt die van haar my little monsters – even erg) will connect with and appreciate each aspect – from the name, to the outrageous bottle design, to the vibrant colors that create their own song’.

Verder: ‘Pink Friday shows off my personality and style; it’s exciting to express my voice through another dimension. I was involved in every aspect of the decision-making process – it seems easy because I always get this feeling inside: I know if something is right or wrong. Each detail needs to ‘wow’ me or it is not an option; that’s my way of composing perfection’.

Toe maar, want op deze perfectie valt wel wat af te dingen. Zo klopt de flacon niet helemaal, helemaal niet vind ik. In die zin dat de borsten te klein zijn in vergelijk met de ‘echte’ van Nikai Minaj en dat de flacon wel erg nikseg wordt als je hoofd en pruik (de dop) eraf trekt. Was toch leuker en origineler geweest als de verstuiver in de linker- of rechtertiet (of beide) had gezeten en de verstuiverknop in de pruik was verwerkt. De promoclip is helemaal des Minaj: over the top, plastic-fantastic gecombineerd met het klassieke romantische parfumsausje.

Er zijn er trouwens twee: in een loopt ze als een Godzilla door New York en doordat ze haar Pink Friday rondsprayt, heeft iedereen het ineens nog leuker (zelfs de houtige dansers) en veranderen die ook in mega-versies van zichzelf. In de ander zien we Minaj ‘laying in a field of black roses. She then cuts herself by touching the thorn of a rose, and bleeds of pink blood. The roses become pink, and so do her eyes, as her skin apparently slowly turns gold, as matching the design of the bottle that’s then being shown while the name being whispered calmly’.

De geur heeft in Nederland en België niet echt een serieuze kans gekregen omdat de geur al snel bij de Kijkshop in de ramsj lag (50 procent goedkoper, plus vijf procent kassakorting), nog voor de importeur van Elizabeth Arden een plan kon trekken. En ik ben bang, niet echt natuurlijk, dat het met celebgeuren steeds meer deze kant op gaat: zo snel mogelijk, zoveel mogelijk er doorheen proberen te jassen, om na enkele seizoenen ingewisseld te worden door de nieuwe lichting sterren-stralen-overal-sterren. Fame ligt inmiddels ook in de ramsj en wie herinnert zich Celine Dion nog, wat geuren betreft dan.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Over de inhoud zegt Nikai Minaj: ‘I like scents that feel summery, but have a va-va-voom, I want to smell like a sexy and confident woman, not like candy’. Confident… ? Wat een ‘outside barf’-opmerking in dit verband. Want het ruikt naar een blast van scherp en zoet fruit… in dit geval braam, mandarijn en karambola, die verdrinkt – ‘hellup, hellup’ – in een romige basis van gekaramelliseerde peer, vanille, musk en ‘hout’… Ik weet niet of hierdoor je zelfvertrouwen toeneemt – als je die als tiener/twen al hebt.

En tussendoor word je nog getrakteerd op lotus (foto) en jasmijn – tuurlijk. Ik ruik het niet: ik ruik trouwens heel weinig, ik ruik een fruitige noot, ik ruik een bloemige noot, op het eind vermengd met een flink schep ‘white – trash – musk’. Het ruikt, dus moet je het een geur/parfum noemen. Maar Pink Friday komt, zoals zoveel andere celebgeuren op basis van fruit, vage gourmandnoot en witte musk, eerder in de buurt van een shampoo. Nikai Minaj ziet het natuurlijk iets anders. Wat stond er ook al weer op de Elizabeth Arden aangeleverde promotalk… ‘smelling like angels playing’.

Voor de echte fans: dit jaar verschijnt een limited edition – kan Lady Gaga niet van Fame zeggen, dat dan weer wel – Pink Friday Special die ‘adds a bit of dimension en playfulness to the scent’. Wordt geleverd door appel en grapefruit in de opening en kamperfoelie in het hart.

RUIK & VERGELIJK

‘The battle of the bitches’, zo was volgens mij neef Roland de verhouding tussen Nikaj Minaj en Mariah Carey die samen in de jury zaten van American Idol. Volgens hem was het over en weer-gesneer in scene gezet, onderdeel van de pr. Valt natuurlijk buiten het onderwerp, maar als Carey echt had gewild, had ze haar concullega neer kunnen sabelen: ‘To name your debut scent after some of mine, how daring, how very daring…’.

Mariah Carey M (2007)

Mariah Carey M Gold (2008)

Mariah Carey Luscious Pink (2008)

Mariah Carey Luscious Pink Deluxe Edition (2009)

Mariah Carey Ultra Pink (2009)

Mariah Carey Forever (2009)

Mariah Carey Lollipop Bling, Ribbon, Mine Again (2010)

Mariah Carey Lollipop Splash: Inseparable, Never Forget You, Vision of Love (2011)

Mariah Carey Dreams (2013)