GEZOETE, VERFRISSENDE BLOEMENTHEE

Jaar van lancering: 2012

Laatst aangepast: 03/06/14

Neus: onbekend

Wat ik wel eens denk: de grote Amerikaanse parfumhuizen (Calvin Klein, Estée Lauder, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, enz) hebben het idee verlaten om eens in de zoveel jaren een groot parfum te lanceren waarmee ze het ‘een tijdje kunnen doen’ – iets wat werd van ze verwacht, het klassieke patroon van lanceringen indachtig.

De reden: de kans op een flop is door de enorme concurrentie alleen maar groter geworden – de voorbeelden zijn talrijk. Het risico wordt nu gespreid door het in de breedte te zoeken. Dus fast forward fragrances die sneller inhaken op tijdelijke trends – een soort Zara-aanpak. Wordt het onvoorzien een groter succes dan verwacht dan zijn de huizen nog dollerblij. Slaan ze niet aan dan vinden de geuren hun weg via het parallel-circuit naar de consument en/of belanden in de ramsj.

Een goed voorbeeld Elizabeth Arden. Sinds 2011 elf geuren gelanceerd. Pretty Hot en Green Tea Camellia (beide 2011), Curve Appeal, Green Tea Cherry Blossom, Sunflowers Dreams Petals, Red Door Aura (allemaal 2012). Green Tea Honeysuckle, 5th Avenue NYC, Untold (allemaal 2013). En dit jaar: Green Tea Yuzu, Sunflowers Summer Bloom, Untold Eau Légère. Allemaal variaties op ‘grote lanceringen’ die niet groots bleken te zijn in omzet.

Met name Green Tea Scent kan er wat van: ik ben gestopt met het tellen van de variaties. Waarvan ik Grean Tea Cherry Blossom tegenkwam in de Kijkshop voor € 12,00 100ml. En dat is dus heel veel geur voor heel weinig geld en die twee trends heel elegant verwerkt: groene thee en kersenbloesems.

Dit zegt Elizabeth Arden: ‘Captures the lush freshness of green tea leaves, and delights the senses with ethereal pink petals that exude a sparkling femininity. This fragrance reflects the majestic and mystifying beauty and grace of the cherry tree where the blossoms dance in the energizing sun light and gently fall like rain painting the ground with soft petals’. Ruik aan de geur en zeg met Geurengoeroe: ‘Gewoon waar, gewoon geen geld!’

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Grean Tea Cherry Blossom opent als een cascade – want wat een aquafrisheid met bloemige ondertoon! Komt volgens mij op conto van cascalone en transluzone. Beide zijn geurmoleculen die het gevoel van stromend, helder fris water omzetten in geur – de eerste meer koud, de tweede meer fris. En natuurlijk good old hedione (waterjasmijn).

Hierin wordt een volle pot groene thee leeg geschonken die voor de groene en kalmererende toets zorgt. En deze thee heeft ook een soort mineraal, beetje aards effect. Dan breekt een storm los in Japan die de bloeiende kersenbloesems – het teken dat le printemps est arrivé – helemaal naar Amerika weet te blazen om ze laten neerdwarrelen in de groene thee. Dus een zachte, fragiele bloemennoot met amandelaccent (foto). Met op de achtergrond een lichte, niet hinderlijke witte musk vermengd met zoete noten – ik gok op vanille.

Goed gedaan. En ga me nu niet vertellen dat je in crisistijden moet bezuinigen op geuren – gewoon kijken en shoppen bij de Kijkshop.

RUIK&VERGELIJK

Elizabeth Arden liet geïnspireerd door Bulgari’s Eau de Cologne au Thé Vert (1992) Amerika kennismaken met groene thee in een geur:

Elizabeth Arden Green Tea Scent (1999)