PLUK DEZE ROOS, ZET HAAR OP JE HOED,

DAN VOEL JE JE DUBBEL ZO GOED

Jaar van lancering: 2012

Laatst aangepast: 23/04/13

Neus: onbekend

Concept & realisatie: Donna Karan

Puur voor het geld gaan, puur voor de winst gaan, wordt tegenwoordig niet echt meer gewaardeerd door de consument. Helemaal niet nu het crisis is. Althans dat denken heel veel luxemerken. Dus laten veel zich van hun goede en zachtaardige kant zien. Een gedeelte van de opbrengst van een product – bijvoorbeeld parfum – gaat naar een goed doel die natuurlijk op erg veel likes kan rekenen op Facebook. Meer extra aandacht verzekerd.

Je bent helemaal lief en ‘likeable’ als merk als je aantoont dat Moeder Aarde er zo min mogelijk onder hoeft te lijden. Donna Karan laat in de Pure DKNY-reeks beide – duurzaamheid en hulp – samenkomen.

Duurzaam is in dit geval de cultivatie van de damascusroos in de Ispartavallei in Turkije die door ‘de rijke bodem, regen en de zonneschijn voor de perfecte roos zorgen’ en in juni handmatig worden geoogst op een eeuwenoude manier ‘waar de moderne technologie bijna niet aan te pas komt’. In totaal werden 2500 ton bloemblaadjes per vrachtwagen naar de distilleerderij vervoerd om vervolgens door 26 distilleervaten te gaan. Uiteindelijk resulterend in een essentiële rozenolie die in A Drop of Rose, A Drop of Goodwill wordt verwerkt.

Duurzaam is ook de flacon: gemaakt van 100 procent recycleerbaar glas en aluminium. En de verpakking: biologisch afbreekbaar karton gemaakt in installaties aangedreven door ‘restenergie’ uit grondstoffen uit gecontroleerde bossen; de buitenverpakking is bedrukt met inkt met een laag VOS-gehalte en gemaakt van ‘natureflex’ (cellulose zonder petrochemische stoffen).

Hulp: Pure DKNY heeft een partnerschap met CARE, een toonaangevende liefdadigheidsinstelling die vrouwen helpt armoede te bestrijden. Ter gelegenheid van de lancering van A Drop of Rose, A Drop of Goodwill maakt DKNY een schenking (bedrag onbekend) ter ondersteuning van CARE wiens ervaring aantoont dat mensen in de armste gemeenschappen armoede kunnen ontstijgen als ze toegang krijgen tot financiële basisdiensten (veilige spaarmiddelen, kredieten, verzekeringen). En in geval van A Drop of Rose, A Drop of Goodwill: door rozen te kopen bij plaatselijke Turkse boeren, waarvan de meesten vrouwen zijn, draagt het bij tot een gewaarborgde langetermijnproductie van rozen in Isparta.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Dit zegt Donna Karan: ‘De uiteindelijke geur is roos in zijn eenvoudigste vorm, ongecompliceerd, zacht en zonder franjes, een ware voorstelling van een tuinroos, zonder het zware karakter die een bloemengeur vroeger kenmerkte’. Niet mee eens dus, want A Drop of Rose, A Drop of Goodwill ruikt niet echt naar een pure roos, een pure roosessence zoals je die bijvoorbeeld in Turkije en India op lokale markten koopt.

Het is eerder een geconfectioneerde westerse roos, een samengestelde rozengeur die laatste jaren in de ketenparfumerie als een pure rozengeur wordt gepresenteerd. Met andere woorden een roos begeleid door fruitige, bloemige en zoetige noten. Wat ik opvallend vind: de roos van A Drop of Rose, A Drop of Goodwill is ‘glad’ en glimt, een beetje soapy die begint te bloeien met een groene ondertoon die voor mij zweeft tussen lelietje-van-dalen en verbena. Dit loopt mooi over in de zoete noot van zwarte bes. Fris, sprankelend met ook een groen randje.

Past mooi bij de zoet-fruitige noten van de ‘Turkse roos’ die minder roos wordt doordat ze wordt omringd door magnolia: zacht en fris tegelijkertijd. De afronding is zorgt ervoor dat de roos aan karakter wint (cederhout) en zoeter wordt (vanille). En gelukkig niet ‘schoongemaakt’ wordt door het – gelukkig – ontbreken van witte musk.

RUIK & VERGELIJK

Pluk een roos, pluk verbena, pluk vanille in de parfumerie en doe jezelf en een ander goed.

Donna Karan Pure DKNY Vanille (2010)

Donna Karan Pure DKNY Verbena (2011)