ZO ROOK DE NATUUR VOLGENS ARAMIS IN DE JAREN ZEVENTIG

Jaar van lancering: 1977/2009

Laatst aangepast: 23/12/12

Neus: Bernard Chant

Concept & realisatie: Aramis

Het leuke aan de The Gentleman’s Collection: je krijgt een goed historisch overzicht van de ontwikkeling van Amerikaanse mannengeuren geschreven door Estée Lauder – zij is namelijk de vrouw die Aramis bedacht (zie foto onder). Begon met de gelijknamige geur uit 1964 die nu Classic heet.

Daarnaast: met stijgende en verbazing (vol bewondering) kom ik er achter dat veel Aramisgeuren eigenlijk een mannelijke tegenhanger zijn van parfums die Estée Lauder voor de vrouw lanceerde. Hoewel het begrip ‘tweelinggeuren’ (zelfde naam voor een vrouwelijke en mannelijke versie) niet van toepassing is, valt op hoe nauw verwant de Aramis- en Estée Laudergeuren zijn.

Sterker, geldt bij de meeste merken die dergelijke duo’s lanceren het verhaal en het imago als the not missing link, bij Aramis/Lauder bestaat er ook een niet onmiskenbare olfactorische relatie. Dus Aramis 900 (1973) lijkt op Aromatics Elixir (192) van Clinique (Estée Lauder bedacht ook dit cosmeticamerk), J•H•L (1982) op Youth Dew (1953) en Cinnabar (1978). En ‘andersom’: Azurée (1968) is geïnspireerd op Aramis (1964).

Geldt ook voor Devin. Heette bij lancering Devin Country Cologne. Is dus geïnspireerd op Aliage (1972) en dus ook ‘an escape to the country’, dat eeuwige verlangen dat de geïndustrialiseerde westerse man 24/7 met zich meedraagt. Hij neemt hij de lasten van het leven in de metropool op de koop toe, wetende dat hij er op z’n minst een keer per jaar tussenuit kan.

En dat was volgens Aramis aan het einde van de jaren zeventig een rustmoment op het platteland. Wandeling door de bossen, hengeltje uitwerpen, jagertje spelen of gewoon met familie en vrienden genieten van je tweede huis in groene contreien. De slogan stuurde je ook in de goede, groene richting: ‘A rich, sophisticated fragrance that captures the relaxed, unhurried attitude of the country life’.

Met een beetje fantasie kun je Devin een slow parfum (het olfactorische antwoord op de slow food-beweging) avant la lettre noemen en is nu vintage en modern tegelijkertijd. En dat komt door de overdosis galbanum (nu herontdekt als elegante verleider in geuren) die je van het begin tot het einde zo aangenaam blijft ruiken.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Devin is een klassieke, beter gezegd ouderwetse chypre (in de goede zin van het woord) met een kruidig en warm aura. Genieten dus. In de opening barst de frisse, groene en sensuele galbanum los die zit gevangen in een citruswolk van aldehyden, sinaasappel, citroen en bergamot begeleid door bittergroen alsem. Mooi om te ruiken: de rol die lavendel in de opening speelt, geeft het geheel een zonnige glans. Geleidelijk aan wordt de geur kruidiger en bloemiger: jasmijn en anjer worden gerold door een melange van kaneel, karwei en dennennaalden.

Het harsachtige, terpentijn-effect van deze naalden versterken de werking van galbanum. De afronding is minder ‘platte land’, meer sensueel, meer geraffineerd. Alsof je de geuren opsnuift die rondhangen in de sobere, maar comfortabele living – hout, leren stoelen – van een country house.

En dat komt omdat eikenmos, patchoeli en cederhout in de lak lijken gezet met zachtzwoel amber, leer en musk. Met andere woorden: Devin is meer passief, laid back, dan actief genieten (tuinieren, oogsten, wandelen) van de natuur.

RUIK & VERGELIJK

Bernard Chant, een van meest talentvolle neuzen van de vorige eeuw, wist perfect de wensen van Estée Lauder te vertalen in geuren die terecht klassiekers zijn geworden.

Grès Cabochard (1959)

Aramis Classic (1965)

Estée Lauder Azurée (1969)

Clinique Aromatics Elixir (1972)

Halston Halston (1975)