GRATIE VAN BINNEN, GRATIE VAN BUITEN

Jaar van lancering: 2007

Laatst bijgewerkt: 18/02/12

Neus: onbekend

Wie wel eens denkt: ga ook een nieuw, hip en trendy cosmeticamerk lanceren, weet dan dat dat de beste weg tot succes een zeer gedegen achtergrond is. Dat bewijst Philosophy: werd in 1996 opgericht door Cristina Carlino. Ze had toen al meer dan 30 jaar ervaring met haar merk Biomedic, een huidverzorgingslijn op medische basis ontwikkeld met en gedistribueerd door dermatologen (en plastische chirurgen).

Haar visie: de beste zijn door innovatieve en authentieke ideeën. Haar missie: de kloof voor vrouwen overbruggen tussen spreekkamer van de dokter en de winkel; ze moeten wereldwijd toegang hebben tot skincare-technologieën met bewezen resultaat.

Met Philosophy ging ze een stap verder: ‘Het inspireren van schoonheid aan de oppervlakte en in de ziel, want alleen als je je goed voelt kun je er op je best uitzien’. Logisch dus dat alle producten beauty geestelijk, lichamelijk en spiritueel benaderen.

Want: ‘Alleen door ze te verenigen krijg je het beste resultaat – zowel ‘binnen’ als ‘buiten’. Daarom zie je op elk product ‘een paar inspirerende zinnen die de schoonheid van de menselijke geest loven, inspireren, vrolijk stemmen en een glimlach ontlokken’. Visueel wordt dit alles benadrukt door ‘dromerige herinneringen van kinderen; onze manier om onze liefde voor familie en vrienden te benadrukken’, want ‘kinderen stimuleren creatief en vrolijk te zijn en van het moment te genieten, zij herinneren ons aan het geloven in magie en , om te kleuren buiten de lijntjes’. Met andere woorden: de feelgood-glossy Happinez avant la lettre.

Erg leuk is de laagdrempeligheid van het assortiment. Zie je aan de productnamen. On a clear day: oil-free foaming acne cleanser. Hope in a jar: original formula moisturizer for all skin types. When hope is not enough: omega 3-6-9 replenishing cream. Help me: retinol for the night. Miracle Worker: anti-aging retinoid pads.

En natuurlijk levert Philosophy ook geuren (die in bepaalde masstige-kringen al jaren erg populair zijn). De filosofie hierachter: ‘het geloof dat geur je goed moet laten ruiken én laten voelen (het uitgangspunt van alle geuren volgens mij). Ze zijn helder, vrouwelijk en vertrouwd, versmelten met je eigen individuele geur die volgens ons uniek en geroemd is en benadrukt moet worden door het parfum dat je gebruikt’. En: ‘al onze geuren kun je altijd te dragen, voelen comfortabel aan’ en zitten in ‘prachtige, eenvoudige verpakkingen, zachte pastelkleuren en kleine wijsheden je herinneren dat hoe je eruit ziet, ruikt en voelt onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Door het omarmen van alle deze drie ‘gratiën’ ben je in staat ‘een volledig en gracieus te leven leiden’.

Erg populair zijn Grace, Amazing Grace, Pure Grace, Eternal Grace en Inner Grace (lanceringsjaren niet echt duidelijk) en die worden door Coty (dat het bedrijf in 2010 kocht) in Nederland en België voorlopig alleen verkocht bij Ici Paris XL. Opvallend: het Amerikaanse karakter. Dat wil zeggen: ze zijn clean, fris, ongecompliceerd (ze hebben niet de typische klassieke Europese gelaagdheid of de typische Arabische overrompeling). Het ‘net-onder-douche-vandaan’-gevoel overheerst, wat Philosophy toevoegt is het ‘ingrediënt’ sentimentent.

Inner Grace wordt omschreven als een ‘spirituele reis naar innerlijke schoonheid’ met als eindstation ‘vrede en balans’. Het is je ‘privé-hemel’. Heb je geen tijd om te mediteren, Inner Grace ‘doet’ het me je; het brengt je mindset in hogere regionen: ‘het verruimt je geest en maakt haar vrij’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Fris, bloemig, zoet en een lichte sensualiteit die een beetje scherp is en blijft door de hoeveelheid witte musk (geliefd om het frisse en crispy gevoel met ‘katoenpluis’-effect) in de basis. En daar veranderen de ‘verzachtende omstandigheden’, vanille, blonde houtsoorten en witte patchoeli weinig aan. De algemene indruk: bloemen die onder de douche zijn geweest met een ‘citrus-shampoo’.

Gaat zo in zijn werking: frisse fresia, bloemig-fris jasmijn en zoete roos worden besprenkeld met Chinese mandarijn en een ‘waterblad-akkoord’. Je moet heel goed ruiken, wil je de opgevoerde kruidnagel waarnemen. Ik doe het niet. En dat geldt ook voor ylang-ylang (foto), geliefd om zijn koppige, zwoele en sensuele parfum.

Wat ik wel ervaar: een frisse en ‘frisgewassen’ bloemensensatie die heel erg clean is, je wakker en alert houdt. Een originele manier om de weg naar innerlijke vrede tevreden…

RUIK & VERGELIJK

Dat is bijna onmogelijk. Je hebt tegenwoordig zoveel geuren die fris, bloemig, crisp en schoongewassen ‘overkomen’. Ik heb associaties met:

Clean Original (2003)

En zowaar ook met:

Serge Lutens L’Eau (2010)