DISCRETE LUXE
Jaar van lancering: 2005
Laatst aangepast: 31/10/12
Neus: Harry Frémont
Flaconontwerp: Thierry de Baschmakoff
De teller staat nu op 16. Het aantal geuren van Jaguar dat is verschenen sinds 1988. Hiermee is het Engelse automerk (anno 1935) de meest populairste parfumproducent onder de luxe automerken. Het is wel een echt mannenmerk gebleven. Ook wat gebeuren betreft. En dat ondanks het feit dat steeds meer vrouwen niet meer vanzelfsprekend naast de bestuurder zitten, maar zelf achter het stuur van deze snelle en elegante (gelijk een jaguar) auto plaatsnemen: slechts vier.
Waaronder Fresh Woman (bespreek ik binnenkort) dat in hetzelfde jaar verscheen als Fresh Man. Waarom ik deze geuren nu pas behandel en niet eerder, heeft verschillende redenen. A: Jaguar is niet de enige die geuren maakt. B: ik me bij veel geuren afvraag of ze het uiteindelijk wel zullen redden.
Dus wacht ik vaak ‘even’ af om ze vervolgens te vergeten. C: Jaguar is en blijft een goed voorbeeld van een merk dat je niet direct met geuren associeert, maar dat wil niet zeggen dat de kwaliteit minder is. Integendeel, Jaguar maakt gebruik van dezelfde neuzen en flaconontwerpers in het masstige- en prestigesegment. D: Fresh Man is zo’n typische moderne geur die gemiddelde man verwacht van een chique label.
Het verschil met de Diors, Chanels, Calvin Kleins, Armani’s en al die andere grootgeurleveranciers: wat ingrediënten betreft is het allemaal wat braver en veiliger. Geen gemberkoek, geen komkommer, geen rum, geen geknakte spercieboontjes, wel vertrouwde smaaksmakers. En dat levert in dit geval een geur waar volgens de Jaguarsite ‘elke Jaguar-man van droomt: origineel, onafhankelijk, discrete luxe gecombineerd met kracht en sensualiteit’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Fresh Man is een ‘feest der herkenning’ omdat hierin twee trends samenvloeien die het nog steeds goed doen: ‘aqua’ en groene melanges die samen opgaan in een hout-muskbasis. Dat merk je direct in de opening: op een oceanische, beetje zilte golf van enorme frisheid zoeken mandarijn en grapefruit aansluiting bij de diffuse, onbestemde groen noten omschreven als ‘aquatische planten’ versterkt met aloë vera.
Het hart versterkt deze groene stemming met salie (foto) die zacht, maar krachtig wordt ondersteund door koriander en nootmuskaat. De basis van rozenhout, patchoeli en vetiver zorgen voor het mannelijke gevoel die, ondanks alles, toch een frisgewassen totaalindruk achterlaat. Dat komt op conto van witte musk en de ‘citrus-aqua’-noten uit de opening, want die blijven ook in de basis hun frisheid verspreiden. Fresh Man is een beschaafde geur die niemand zal storen én verbazen. Discrete luxe is eigenlijk een hele goede omschrijving.
RUIK & VERGELIJK
Harry Frémont is een veel gevraagde neus, ondanks het feit dat hij veel kritiek op de branche heeft. Hij pleit er al jaren voor dat merken meer moeten investeren in de geur zelf, dan het gedoe er om heen.
Ralph Lauren Polo Sport (1993)
Valentino Very Valentino for Men (1999)
Michael Kors Michael for Men (2001)
Nautica Latitude Longitude (2000)
Gant Adventure (2005)
Hij is ook verantwoordelijk voor een echte klassieker:
Calvin Klein ck One (1994) met Alberto Morillas
En in het niche-circuit overtuigde Frémont met:
Tom Ford – Private Blend – (2007) Noir de Noir met Jacques Cavallier
Tom Ford – Private Blend – (2007) Tuscan Leather met Jacques Cavallier
GEURENGOEROE 