PAK ME DAN… ALS JE KAN
OFWEL: ORANJEBLOESEM BOVEN
Jaar van lancering: 2012
Laatst aangepast: 31/08/12
Neus: Dominique Ropion
Model: Diana Moldo
Regisseur: Jean-Baptiste Mondino
Flaconontwerp: Patrick Veillet
Styling: Dawei Sun en Ling Lui
Met L’Oréal mag dan het wereldwijd nog steeds waanzinnig goed gaan, bij sommige parfumlabels die onder de paraplu van het cosmeticaconcern vallen, is het al jarenlang een onvermoeid zoeken naar een nieuwe catchy manier om de klanten, eens zo vanzelfsprekend trouw, zover te krijgen dat ze vol verwachting en enthousiasme wederom op de bel drukken: ‘Ik was eerst!’. Neem Cacharel. Heeft nogal moeite (gehad) om zijn filosofie te conformeren aan de zich constante veranderende mode, smaak en stijl. En het imago van de vrouw dat daarbij hoort. Met Catch… me wordt weer een poging gewaagd. Dit keer een speelse geur, voor een speelse jonge vrouw. Om dit te realiseren verzamelde Cacharel een talentvol regisseur (Jean-Baptiste Mondino), een geliefd parfumeur (Dominique Ropion), een hippe designer (Patrick Veillet), een charmant model (Diana Moldo) en een invloedrijk Chinees modeduo (Dawei Sun en Ling Lui).
Samen kregen ze de kans een geur te ontwikkelen die ‘op een eigentijdse manier de tijdloze charme van het huis’ moet verbeelden. Dus de nieuwe Cacharel-vrouw is ‘met haar onweerstaanbare lach, gracieuze bewegingen, ontroering en zorgzaamheid als een hinde in een nachtelijk bos die weet dat alles om haar draait’. Eerst een stukje schetsmatige poëzie als ode op deze lichtvoetige hinde: ‘Blote voeten betreden het natte gras. Maanlicht achtervolgt de geuren van het park. Zij herkent hun stemmen en schat hun stappen. Zij naderen. Zij vlucht. Zoete ontsnapping. Rennend. Lachend. Zij houdt van het gevoel dat zij achter haar aan zitten in de vroege ochtend. Niemand ontbreekt. En het hart klopt steeds harder…’.
Wat heeft Mondino gedaan? ‘Met een humoristische campagne verbeeldt hij de onweerstaanbare verleidingskracht die jonge vrouwen van nature hebben. Net uit de pubertijd, net nog geen vrouw. Onafhankelijk en zorgeloos, ver van hun eerste verliefdheid, nog niet klaar voor een relatie. Wel hebben ze de leeftijd waarop alles mogelijk is, alle veroveringen in potentie slagen. Zij verleiden ondeugend, speels en vol van verlangen: catch me…’.
En Veillet? Hij ontwierp de op een draaitol geïnspireerde flacon. ‘Een verrassingsvolle designtraktatie die het verrukkelijke plezier, verrassing en lichtheid van de geur vangt. Met zijn metallic luchtbellen doet de flacon denken aan een imponerend sieraad voor vrouwen, maar ook aan de knikkers uit de kindertijd. Een gefacetteerd en zintuiglijk object dat telkens bij het oppakken opnieuw ontdekt wordt. Elegantie in beweging, instinctief en bijna onhandig elegant’. Maar wat maakt de flacon nu echt zo bijzonder? Antwoord: ‘Het samenspel van kunst en vakmanschap, van kunst en dagelijkse voorwerpen, omdat een parfumflacon een mass-market kunstobject is.
Wat is de rol Diana Moldovan (1987 Roemenië)? ‘Met haar staalblauwe ogen en elegante verschijning op de internationale catwalks, viel Jean-Baptiste Mondino voor haar sensuele en vrouwelijke charmes perfect aansluitend bij de kwaliteiten die Cacharel kenmerken’. En hoe ziet zij haar rol als ambassadrice: ‘Voor mij is de Cacharel-vrouw een vreugdevolle en elegante verschijning met sterk karakter en goed gevoel voor humor’. Wat deden Dawei Sun en Ling Lui – sinds 2011 verantwoordelijk voor de collecties van Cacharel? Ze creëerden ene lichte, vloeiende en vrouwelijke look voor Moldovan: een blouse en ‘skort’ in gestreept zijden chiffon waarvan de schoudernaad is ‘weggehaald’ voor meer beweging en wijdte.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Ik dacht dat we nu wel ‘uitgeoranjebloesemd’ waren, maar de veelzijdige parfumopbrengst van de bittere sinaasappelboom (essence, neroli, petitgrain), blijkt nog steeds inspirerend te werken voor veel neuzen. Zo ook voor Dominique Ropion. Oranjebloesem (foto) symboliseert voor hem vrouwelijkheid en pure en frisse natuurlijkheid. Hij zegt: ‘Met haar zuivere witheid roept ze jeugdigheid op, terwijl op olfactief niveau, het een duidelijke femme fatale-dimensie heeft’. Het levert een easy going geur op die een ongekende gourmandwending krijgt. Want niet door chocolade, niet door karamel, niet door marshmellow, maar gewoon door ‘good old’ amandel. Want het aldus Ropion ‘crèmeachtige en sensuele facet’ van oranjebloesem accentueert hij met een amandelmelkakkoord.
Dat gaat – verdomd als het niet waar is! – very elegant samen en vormt de kern van Catch… me die eerst wordt voorafgegaan door ‘het frisse en sprankelende facet van oranjebloesem’ te benadrukken met mandarijn en petitgrain (een ongekende frisse cologne-noot die wordt verkregen uit destillatie van de takken en bladeren van de oranjebloesemboom). En deze elegantie wordt in de basis voortgezet door de in amandel gedrenkte oranjebloesem te koppelen aan een warme ambernoot met vanille-ondertoon. Eindresultaat: een fris-zwoele, zwoel-frisse, maar vooral ‘huidstrelende’ geur.
RUIK & VERGELIJK
Zoals gezegd: ook de volgende luxelabels die onder L’Oréal vallen, hopen met een nieuwe grote geur de gevoelens, verlangens en wat dies meer zij van de vrouw anno nu te hebben gevangen die onvoorwaardelijke en nieuwe fans naar de parfumerie doen hollen: ‘Ik was eerst!’
Stella McCartney L.I.L.Y (2012)
Lancôme La Vie est belle (2012)
Yves Saint Laurent Manifesto (2012)
GEURENGOEROE 