KENZO + SPORT = SO SPORT
Laatst bijgewerkt: 02/06/2012
Jaar van lancering: 2012
Neus: François Demachy
Flaconontwerp: Philippe Dapsanse ‘revisited’ by Icone
Model (actor, director and painter when he can): Nicolas Cazalé
Artistic direction: Patrick Guedj
Er zijn modehuizen die ik in combinatie met ‘man’ niet associeer met sport: Lanvin, Dior, Gucci, Miyake, Prada, Dolce & Gabbana, Kenzo. Daarvoor is de look te verfijnd en te ‘not mainstream’. En hoewel de laatste jaren deze Franse en Italiaanse luxelabels ook meer casual (lees: sportieve) collecties presenteren, is dat toch eerder kleding die – Coco Chanel parafraserend – niet gemaakt zijn om in te sporten, maar om erin naar te lijken.
Geldt ook voor hun geuren. Alleen: de vaste klanten kopen over het algemeen geen geuren van bovenstaande merken – niche-edities uitgezonderd. Wel mannen die het grootste gedeelte van hun kledingbudget niet besteden aan deze merken, maar een geurtje (of meerdere) wel ‘so snobby’ op hun badkamerplankje vinden staan.
Dat zijn heel veel, heel veel mannen. Die trek je nog makkelijker over de streep als je een geur linkt aan sport. Dus lanceerden in navolging van Yves Saint Laurent – in het nieuwe millennium het eerste luxemerk dat met Kouros Cologne Sport (2004) een sportieve versie van een populaire geur presenteerde – Chanel, Jil Sander, Lanvin, Dior en Gucci een sportief watertje. Dit seizoen voegen zich daar Issey Miyake, Dolce & Gabbana én Kenzo bij.
Er reken maar dat ook deze drie hun eigen draai aan het begrip sport geven. In ieder geval in presentatie. Bij Kenzo is dat geen gelikte advertentie die het begeerlijke van luxe nog begeerlijker maakt. Nee, het is eerder alternatief, beetje zweverig en – voor het eerst bij Kenzo – veel humor. Zeg maar bo-bo, ofwel: beau chic, beau genre. Zie je bij een van de promotievideo’s: een luxejacht scheert scherp over het water tot dat een hand (van het model) hem oppakt. Het blijkt een ‘kinderbootje’ die wordt weggeduwd om vervolgens zelf verder rond te dobberen.
Ook de advertentie van Homme Sport speelt tonque in cheek met het begrip sport. Geen heldhaftige taferelen in een voetbalarena. Nee, hetzelfde model speelt met buddies gewoon lekker een ouderwets spelletje bordvoetbal op het strand. Over hem wordt onder meer gezegd: ‘He is a natural born athlete. No need to show off, his body speaks for him. Free-spirited and naturally sexy, he never takes himself seriously’. Nou dat eerste doet hij toch wel (of in ieder geval Patrick Guedj). En wat het niet-serieus nemen betreft: dat geloof ik direct gezien hij ‘in de film’ over een ruime dosis borsthaar beschikt die in de advertentie perfect is ‘weggewaxed’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Veel van Kenzo’s mannengeuren hebben geurtechnisch op de een of andere manier een oosterse link met name door het kruiden- en houtgebruik. Homme Sport daarentegen is honderd procent westers en wordt gedragen door twee onderscheidende (en tegenwoordig erg populaire) verfrissende smaakmakers die het samen ook heel goed kunnen vinden: frisgroen munt en ‘spetterend fris’ gember.
De eerste wordt in de opening ondergedompeld in een bad vol van grapefruit waarbij de tweede zich samen met groen-bloemig geraniumblad voegt. De bodem van dit bad is gemaakt van degelijk zachtzonnig cederhout en ‘afgewerkt’ met aards-fris veviter. Heel clean cut en eenvoudig: fris + kruidig + hout = de charme van een sportgeur in een notendop. En over dit alles heen neem ik een lucht- en waterakkoord waar die niet in de ingrediënten wordt opgevoerd.
RUIK & VERGELIJK
Gewoon blijven sporten, is goed voor je gemoed en conditie. Toch?
Giorgio Armani Code Sport Athlete (2012)
Boss Bottled Sport (2012)
Chanel Allure Homme Sport Eau Extrême (2012)
Givenchy Play Sport (2012)
Issey Miyake Pour Homme Sport (2012)
Dolce & Gabanna The One Sport (2012)
Vorig jaar:
Burberry Sport Ice for Him (2011)
Giorgio Armani Code Sport (2011)
Jaar daarvoor: geen ‘sportgeurjaar’, logisch want het jaar daarvoor was een hoogtepunt:
Cartier Roadster Sport (2009)
Daniel Hechter Caractère Sport (2009)
Dior Homme Sport (2009)
Gucci Gucci di Gucci Sport (2010)
Guerlain Habit Rouge Sport (2009)
Lanvin Homme Sport (2009)
Roger & Gallet L’Homme Sport (2009)
GEURENGOEROE 