GEURENGOEROE

LEVENSADEM

Jaar van lancering: 2012

Laatst bijgewerkt: 13/03/12

Neus: Jacques Cavallier

Flaconontwerp: Taku Satoh

Zet sport achter (gebeurt meestal) of voor (zelden) een populaire, goedlopende geur en je krijgt eindelijk ook de man te pakken die er tot voor kort aan voorbij liep omdat het merk hem te onbekend of te elitair was. Sport heeft iets dus ongekends magisch (lees: commerciële potentie) bij geuren.

Alleen het probleem toch wel: elke populaire geur heeft inmiddels een sportieve variatie en die variatie – kan niet anders – overlapt geurtechnisch de concurrentie omdat hij hetzelfde gevoel wil oproepen: frisheid, energie en levenslust.

Opvallend: de nieuwe generatie sportgeuren wordt niet gepresenteerd als een ‘spin off’’ met korte termijnstrategie, maar als serieuze geur die voorlopig niet van plan is om zich te laten wegduwen door gelijkgestemde ‘tegenstanders’ in de parfumerie.

Dat merk je heel goed aan L’Eau D’Issey pour Homme Sport van Issey Miyake, want de geur ‘biedt een nieuwe ervaring: het beleven van de intensiteit van en de emotie van sport vanuit de unieke visie van de ontwerper van de geur’. En dat ‘draait hoofdzakelijk om de relatie van de man met de natuur: een pure en essentiële interactie met de elementen, boven competitie uitstijgend’.

Klinkt natuurlijk allemaal erg ‘Issey Miyake’. Wil zeggen een beetje raadselachtig, ‘zweverig’, niet-westers en dus artistiek door sport los te koppelen waarmee de gemiddelde man het associeert. Je kunt je afvragen of deze sportieveling met het volgende ‘rekening houdt’ als hij zoekt naar een sportieve geur: ‘Een sportman legt de natuur zijn wil niet op – hij overwint de elementen en wordt één met de natuur’.

Denk aan een surfer: die ‘gaat vol met een golf mee en wordt één met het water’. Denk aan een paraglider: ‘trotseert de leegte van de lucht, slechts uitgerust met een stukje stof’. Denk aan een bergbeklimmer: ‘enkel met een touw bedwingt hij een grillige rots’.

Het is duidelijk: L’Eau D’Issey pour Homme Sport verheft zich boven de in groepsverband opererende gewone voetballiefhebber en rugby-addict (actief en passief), hij zoekt contact met de ‘einzelgänger’-man die niet meeloopt met de massa.

En dat Issey Miyake serieuze intenties heeft met L’Eau D’Issey pour Homme Sport blijkt uit de speciaal gemaakte reclamecampagne – zag die vanochtend in de Volkskrant – de aan de geur gekoppelde site (www.sports-emotions.com) en natuurlijk de geur zelf. En die wordt…

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

… opgeroepen door ademen te vertalen in een geur. Ofwel, ‘de diepe ademteug van voldoening die een bergbeklimmer neemt wanneer hij de top van de berg heeft bereikt’. Jacques Cavallier doet dat in de opening – ‘de frisheid van oneindige open lucht en enorme hoogtes’ – met een volle injectie van bergamot en grapefruit.

Het hart is gevuld met nootmuskaat (foto) – ‘een vleug van de geur van overwinning’. En ‘hoewel lucht het basiselement is en water het actieve onderdeel vormt’, haalt L’Eau D’Issey pour Homme Sport zijn rokerige noten uit de aarde met vetiver en de houtachtige sfeer van cederhout die de geur karakter en elegantie verlenen’. Het resultaat: inderdaad een ‘andere’ sportgeur die de elementen lucht en aarde mooi aan elkaar koppelt en doeltreffend in zijn eenvoud door nootmuskaat als ‘tussenelement’ te laten fungeren. Aangenaam luchtig-houtig, aangenaam houtig-luchtig.

RUIK & VERGELIJK

Meer nieuwe sportieve geuren dit seizoen:

Givenchy Play Sport (2012)

Hugo Boss Bottled Sport (2012)

Dolce & Gabanna The One Sport (2012)

Chanel Allure Sport Eau Extrême (2012)