BIOTHERM, EEN CELEB EN GEUR DIE RUIKT NAAR EEN BEDAUWDE ROZENTUIN
Jaar van lancering: 2011
Laatst aangepast: 05/12/11
Neus: Bernard Ellena
Model: Sasha Pivovarova
Fotografie: Mark Segal
Helemaal vergeten L’Eau Vanessa Bruno. Wel een mooie gelegenheid een ‘probleem’ in de parfumwereld te belichten: niet makkelijk voor huizen zonder echte parfumtraditie (zoals Lancôme en Estée Lauder) zich ook als ‘parfumhuis’ neer te zetten.
Niet alleen Biotherm, ook Clarins en Yves Rocher kost het moeite. Gaan die een stap verder dan alleen het aanbieden van eenvoudige, weldadige waters, dan kijkt ook de vaste klant met een andere, meer verwachtingsvolle neus. Die verwacht namelijk meer van een ‘echt parfum’. Biotherm ‘omzeilt’ nu dit door een ‘echt parfum’ te koppelen aan een modeontwerper, Vanessa Bruno.
Dat is slim, want hiermee haal je als ‘unglamourous’ huis toch een soort van celeb binnen – de must do nu in de cosmeticabranche. Gezien het eenmalige karakter (bij succes voortgezet lijkt me) vrijwaar je je als L’Oréal, waaronder Biotherm sinds 1970 valt, van investeringen die een nieuw op te richten parfumhuis (zoals Viktor & Rolf en Maison Martin Margiela) met zich meebrengen.
Voor haar debuut als modeontwerpster op 24jarige leeftijd in 1996, was de Parisienne Vanessa Bruno een creatief multi-tasker: ze modelde, zong, acteerde en ontwierp ook kleding voor een korte film. Haar collecties combineren de ‘folk elegance’ van haar Deense moeder en de ‘taste for adventure’ van haar vader. Ze ziet zichzelf als een androgyne geest die als moderne vrouw zonder problemen het ‘post romantisch feminisme’ omarmt voor wie alles mogelijk is. Dus zie je in haar mode een eigentijdse interpretatie van de middeleeuwse prinses voorbijkomen, laat ze zich inspireren door de Arts & Crafts’-beweging, ‘vintagetextiel van mannen’ en ‘the great outdoors’.
En als je denkt, dat heeft ze snel voor elkaar gekregen: weet dan dat haar moeder ook een ‘formel model turned designer’ is: Emmanuelle Khanh (geboren als Renée Meziére in 1937), de beroemde modeontwerpster/styliste uit de jaren zestig en zeventig die met collega’s als Daniel Hechter, Cacharel, Chantal Thomass en Sonia Rykiel de Parijse mode verjongde (en nog steeds actief is, met name op brillengebied). Ze zal dochterlief een financieel steuntje in de rug hebben gegeven.
Bruno voelt zich thuis bij Biotherm: ‘Ik denk dat de Vanessa Bruno-vrouw en Biotherm-vrouw in dezelfde geest handelen. Beide hebben een natuurlijke, aardse benadering en zitten als individu goed in hun vel’. En Biotherm vindt de keuze voor Bruno vanzelfsprekend, omdat volgens Charlotte Franceries – hoofd van het cosmeticahuis – ‘Bruno’s ontwerpen, Biotherms low-key maar desalniettemin werkzame benadering van beauty weerspiegelen’.
Het ‘moderne middeleeuwse prinses’-gevoel zie je ook terug in de geur waaraan ze haar naam leende. Het combineert de femme fatale van Lolita Lempicka’s parfums en het sprookje van Nina Ricci’s Nina met de romantische neo-gothic heldin-trend. Je kent het wel: zachtheid en kracht verenigd met een eeuwige verwondering over de verrassingen die in het dagelijks leven verscholen zitten. Zoals het ’s ochtendsvroeg wandelen door een park. Bruno: ‘In Frankrijk zeggen we ‘la rosée’ als alle planten aangekleed zijn water’. En dat moet je dus ruiken in de geur: een bedauwde rozentuin.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
En dat doe je! L’Eau Vanessa Bruno is een hele klassieke rozengeur met waterige toets. Wat ik in de opening meen te bespeuren, zit er niet in: een zoet rood fruit-akkoord (framboos, lychee, aardbei).
Wel rood, wel fruit, maar anders zoet: bloedsinaasappel omringd door frisse mandarijn en nog frisser citroen: ze zorgen voor een bedauwde, waterige, aquarelachtige impressie die als de zon in de tuin opkomt, langzaam verdampt. Dit om ruimte te geven aan een overdaad aan zoete rozen die om het frisse aspect van de geur niet te verliezen zijn omkranst met lelietje-van-dalen.
De afronding van L’Eau Vanessa Bruno zorgt dat deze weelde verankerd met een licht-sensuele melange van warm amber, zonnig cederhout en in dit geval geen sensuele, maar cleane musk.
RUIK & VERGELIJK
Nog twee ‘moderne prinsesgeuren’ die helemaal komende winter ‘parfumsprookjes tot leven brengen’
Nina Ricci Nina Snow Princess (2011)
Van Cleef & Arpels Féerie Rose des Neiges (2011)
GEURENGOEROE 