GEURENGOEROE

VANUIT EEN ANDER PERSPECTIEF TEGEN DE DINGEN AANKIJKEN

Jaar van lancering: 2011

Laatst aangepast: 03/11/11

Neus: Will Andrews en het P&G Fragrance Creation Team

Model: Jared Leto

Artistic direction: Jonas Åkerlund

Hugo – anno 1995 – heeft zich in Boss-geurfamilie altijd anders gedragen dan zijn volwassen familieleden. Niet zo vreemd als je op de wereld wordt neergezet als een brutale ‘parfumpuber’ die zin heeft om tegen bestaande conventies aan te trappen en wetten te breken – figuurlijk dan. Want zo is de jeugd. Serieus doen: duh! En nu krijgt hij gezelschap van Hugo – bijgenaamd – Just Different. Druk baasje by the way.

‘Hij put inspiratie put uit alles wat hij op zijn weg tegenkomt. De reis die hij maakt is onvoorspelbaar, de route die hij kiest grillig. Snel, energiek, spontaan. Hij ziet het onverwachte, registreert razendsnel en weet dat dit de sleutel is tot creatief succes en innerlijke verrijking’. Het fijne: anderen begrijpen dit, vinden het zelfs chill dat hij de wereld op een andere manier beschouwt. ‘Hij stimuleert nieuwe ervaringen en met vrienden kan hij de nacht flink op zijn kop zetten’.

Hugo Just Different wordt gepersonifieerd door muzikant, regisseur en filmacteur Jared Leto. Die vanaf nu ook de rol van ambassadeur van Hugo op zich neemt. Waarom? Hij belichaamt volgens Boss ‘als geen ander het creatieve en experimentele karakter’ zo eigen aan de Hugo-jongeman en beschikt daarnaast over die typische ‘culturele onbevangenheid waardoor hij openstaat voor nieuwe ideeën en ervaringen waar ze ook vandaan komen.’

Vindt Leto zelf ook: ‘Inspiratie kan uit verschillende bronnen afkomstig zijn; een persoon, een boek, een nacht, een ervaring, een ontmoeting… ik haal absoluut inspiratie uit al deze dingen’. Het zal u niet verbazen Leto enthousiast is: ‘Ruikt erg goed, heerlijk fris. Het grappige is dat ik vroeger eigenlijk nooit een geur opdeed. Toen ik Hugo Just Different tijdens de opname van de commercial droeg, vroeg iedereen zich af wie er toch zo lekker rook’.

Het zal u niet verbazen dat de campagne ook anders is: we zien Leto die vanuit verschillende, nieuwe perspectieven New York in ogenschouw neemt. Alles wat hij tegenkomt is ongewoon, curieus en – vat u hem – just different. Leto: ‘De gedachte is om dingen op zijn kop zetten’. Het gaat om het verkennen van onbekend terrein en over het maken van een reis waarop je iets over jezelf zult ontdekken’. Toch nog een onverwacht filosofisch einde in deze commercial.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ook de geur zelf zet volgens Will Andrews vastgeroeste ideeën over de geur die een man ‘s avonds hoort te dragen behoorlijk hun kop’. Technisch betekent dat ‘een eigentijdse interpretatie van de klassieke fougère: fris en groen met een onverwachte onderliggende warmte’.

Anders gezegd: het contrast van de muntopening – ‘treffende metafoor voor het koele stedelijke staal en glas’ – met de warme basis – ‘symbool voor de energie van stadsbewoners’ – completeert het beeld van de opnieuw uitgevonden fougère. Dit nemen we natuurlijk met een korrel zout. Want laten we wel wezen: al te dol moet je het de gemiddelde Hugo-geurgebruiker niet maken. De opening die knispert door bevroren munt (foto). Het verkoelende effect ervan staat symbool voor de  prikkels zo kenmerkend voor het leven in de grote stad.

Het hart van Hugo Just Different is interessant: de munt wordt gekoppeld aan bloemig-fris fresia die ondergedompeld lijkt in een bad van kruidig-groen basilicum en koriander. Houdt mooi lang aan voor de ‘amberwarm’-houtige basis zich manifesteert. Warm: wierook en cistus labdanum met zijn vanille-muskachtige nuance. Hout: patchoeli en cashmeran. Maar niet zo rokerig en sensueel die je afgaand op  de ingrediënten zou verwachten.

RUIK & VERGELIJK

Ook in onderstaande geur wordt munt gekoppeld aan een warme basis:

Giorgio Armani Code Sport (2011)