GEURENGOEROE

DE WORTELS VAN ETRO

Jaar van lancering: 2002

Laatst aangepast: 26/07/11

Neus: onbekend

Fotografie: Etro

Beetje vreemde naam. Wat wil New Tradition zeggen? En kan het eigenlijk wel, ‘een nieuwe traditie’ lanceren? Dat wordt het toch pas jaren later, terugblikkend, als blijkt dat wat je hebt bedacht een nieuwe maat blijkt te zijn waarmee wordt gemeten?

Of zeur ik nu? Etro ziet de geur zelf als een interpretatie van zijn culturele roots en als ‘een nieuwe taal van verleiding die heel duidelijk het mannelijke, het vrouwelijke, het klassieke, het moderne, het plezier van de dag en het mysterie van de nacht in zich verenigt’.

Dit streven en denken wordt door Etro gesymboliseerd door de een ouderwetse telefoon. Met een beetje fantasie kun je dat interpreteren als nieuwe traditie. Met klassieke gestylde dingen (waar onder ook de vulpen en bijvoorbeeld de vintage sportauto vallen) toch verbonden verblijven met het moderne leven. Zoiets.

New Tradition valt in de blauwe geurcategorie van het Italiaanse label. Blauw staat voor verlangen, overgave en is symbool voor ‘loyaliteit en openheid tegenover anderen’. Blauw is ook de kleur van ‘het belangrijkste vrouwelijke ingrediënt, vruchtbaarheid’ dat je, breder gezien, kunt interpreteren als ‘vruchtbaarheid van ideeën en woorden’. Ten slotte: ‘Iemand die een blauw parfum draagt, koestert diepe gevoelens en is harmonieus. Een blauw parfum dragen betekent spanning verminderen, het loslaten van arrogantie en zoeken naar balans’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ik vind New Tradition een opvallend ‘verzorgde geur’. Wil zeggen: het geeft een enorm schoon en fris gewassen gevoel. De geur is ook veilig in de zin van traditioneel, maar niet ‘new’. Met een beetje fantasie kun je de geur inderdaad als blauw karakteriseren door het luchtige karakter.

New Tradition is, nadat alle ingrediënten in elkaar zijn opgegaan, een aangename sensatie die eigenlijk, opvallend, geen duidelijk statement maakt, of wil maken. Het is meer een stemming die je een prettig en veilig gevoel bezorgt.

Het is trouwens moeilijk om alle ingrediënten stuk voor stuk te ervaren. Het is meer het harmonieus fuseren van bergamot, limoen en lavendel (laatste verantwoordelijk voor het ‘frisgewassen-gevoel’), in de opening, gevolgd door iris, roos en kruidnagel in het hart afgerond met musk, patchoeli en vetiver.

Maar als je je iets meer New Tradition verdiept, dan valt pas op hoe ‘fijn’ de door citrus besprenkelde lavendel contact zoekt met de poederige iris en houtachtige basisnoten. En: hoewel de geur als androgyn wordt gepresenteerd, vind ik het eerder een mannelijke, dan vrouwelijke geur.

RUIK & VERGELIJK

Ik vind dat Etro wat parfums betreft niet voldoende wordt gewaardeerd. Zou het komen doordat ‘men’ ze over het algemeen meer als een ‘spinn off’ ziet, in plaats van geuren die opvallen door hun eigenzinnigheid of de manier waarop Etro klassieke geurconcepten opnieuw interpreteert?

Een paar eigenzinnige Etro’s:

Etro Palais Jamais (1989)

Etro Messe de Minuit (1989)

Een paar klassieke Etro’s:

Etro Patchouly (1989)

Etro Vetiver (1989)

Etro Musk (2008)