GEURENGOEROE

EEN NIEUWE VERLEIDING, EEN NIEUWE SENSATIE

Jaar van lancering: 2011

Laatst aangepast: 12/03/11

Neus: (Pierre Aulas), Jean-Pierre Bethouart, Olivier Polge

Model: Vlada Roslyakova

Ontwerp flacon: Gwenaël Nicolas

Artistic direction: Olivier Van Doorne

Fotografie: Craig McDean

Ik las onlangs op http://www.basenotes een aantal niet gepubliceerde opmerkingen en obeservaties uit 2008 die de Amerikaanse ‘pope of perfumes’ Chandler Burr optekende van Yves de Chiris, een belangrijk adviseur in de wereld van luxeparfums. De rode draad: is het nu nog mogelijk een succes als Angel van Thierry Mugler (1992) ‘neer te zetten’. De Chiris, met Thierry Mugler (de ontwerper), Olivier Cresp (de neus) en Vera Strubi (marketing) verantwoordelijk voor Angel, acht die kans klein door ‘de ziekelijke hoeveelheid lanceringen, de snelheid waarmee geuren die niet direct de top halen worden gedumpt en het totale gebrek aan sentiment en gevoel in parfums’. De enige geur die volgens hem door toeval (die de uitzondering van de regel bevestigt): Light Blue uit 2001 van Dolce & Gabbana.

Ik schrijf dit omdat voor mij Swarovski tot een van de kanshebbers behoort een dergelijk succes te ontketenen. Als er een merk is dat de afgelopen jaren zijn oubollige imago (herinner de fantasiefiguren met echtheidscertificaat) van zich afschudde en een modernisering in gang heeft gezet, waar veel andere luxemerken (inclusief de directe concurrentie van ‘kristalhuizen’) alleen maar van dromen. Swarovski gaf een nieuwe artistieke invulling aan kristal en doet veel meer dan limited editions van geuren ‘verzorgen’, kristallen details leveren aan couturehuizen en het produceren van talloze accessoires (waaronder brillen en horloges in 2009) onder eigen naam en verkocht in inmiddels meer dan 1800 winkels – zie foto hierboven.

Hiervan getuigt bijvoorbeeld Atelier Swarovksi en het in de geboorteplaats (Wattens, Tirol) van de oprichter in 1995 geopende museum Kristallwelten (zie foto hieronder). Wat ik niet wist (en iets zegt over de status van Swarovski): het werkte tijdens de hoogtijdagen van de haute couture samen met Parijs.

Coco Chanel, Elsa Schiaparelli en Christian Dior. Ook niet: de ‘kristallen’ nauwsluitende jurk die Marilyn Monroe in 1962 droeg terwijl ze Happy Birthday voor John F. Kennedy zong, dankt zijn schittering aan de duizenden met de hand opgebrachte Swarovski-kristallen. Nog een reden waarom Swarovski een Angel-effect kan ontketenen: het is in de wereld van parfums een onbeschreven blad. Er zijn bij de consument nog geen verwachtingen, nou misschien deze: Swarovski kan alles doen zolang het maar extravagant is en schittert. Dat doet Aura voor mij niet echt. Het concept is zowel visueel als inhoudelijk op één lijn met de huidige parfumtrends. Nu is dat niet erg: de meeste geuren die verschijnen vallen in een duidelijke omlijnde categorie. In het geval van Aura, de nu populaire neo-chypre.

Nu is dat niet erg: de meeste geuren kiezen voor een romantische invulling van het plaatje. In het geval van Aura een vrouw in een dromerige, introverte en verwachtingsvolle stemming gesymboliseerd door een zonsopgang, ‘in alle culturen een boodschap van hoop’. Maar wat had je dan gewild geurengoeroe? Simpel: een meer overrompelende presentatie. Voor mij is Swarovksi op dit moment de Mahnolo Blahnik en Jimmy Choo onder de kristalhuizen: over the top, maar smaakvol, bling-bling, maar chic. Dus een flacon die schittert en toch afwijkt door zijn niet-traditionele en dus modernistische vorm.

Even dacht ik bij eerste kennismaking dat de spray slim en hightech zat verborgen in het object – ‘subliem in zijn eenvoud’ – dat de dop bekroont. Maar het is een kwestie van de cilinderdop omhoogschuiven om kennis te maken met een klassieke verstuiver. Swarovski kiest hiermee voor de gulden middenweg en heeft het voor mij niet het gehoopte knock out-effect.

Zo ziet Swarovksi zelf Aura: een stap verder in kijk op kristal en het licht dat er op wordt weerkaatst: ‘Het wordt de mysterieuze bondgenoot van de vrouw in haar zoektocht naar nieuwe belevingen van verleiding en betovering. Kristal transformeert in een vorm van vloeibare energie en wordt een heldere, stralende geur’. En als je hierin gelooft dan zit je goed: ‘De schittering, magie en energie van het licht verandert de vrouw. Als zij deze energie vangt, wordt ze zich bewust van haar geest, lichaam en gevoelens. Licht kristalliseert zich rondom haar en zij, op haar beurt, wordt een sprankelend kristal dat licht uitstraalt. Haar schoonheid straalt van binnenuit en vormt een aura van sensuele, stralende en verblindende energie’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Eindelijk bij de geur aangekomen, waar het toch om gaat. Aura is licht vertaald in geur opgebouwd rondom een kern, ‘een kristal van energie’. Ofwel een mix van amber, benzoëhars en witte musk. Hieraan toegevoegd de meeste sensuele bloem: de tuberoos – ‘een verleidelijke nevel van statige vrouwelijkheid’ – voorafgegaan door een fruitig roze noot van lychee begeleid door een de pittige toets van roze peperkorrel.

Aura speelt een variatie op het nieuwe chypre-thema. Dat wil zeggen bloemen ondergedompeld in een warm bad van amber en hars. Wat opvalt is de krachtig-frisse opening, lijkend op een vleug van roze grapefruit (wordt niet als ingrediënt opgevoerd) overgaand in lychee en roze peperkorrel.

Je moet even moeite doen de tuberoos te herkennen aangezien de warme, omhullende basis zich snel aankondigt.

RUIK & VERGELIJK

Neo-chypres of roze chypre zijn populair. Om er een paar te noemen:

Viktor & Rolf Flowerbomb (2004)

La Perla J’Aime (2007)

Lancôme Hypnôse Senses (2009)

Jimmy Choo Jimmy Choo (2011)