THAT’S WHAT GOEDE VRIENDINNEN ARE FOR
Jaar van lancering: 2011
Laatst aangepast: 23/12/10
Neus: onbekend
Model: Alexa Chung ‘met twee bevriende collega-modellen’
Fotografie: onbekend
Waar kun je het effect van Joy of Pink het beste mee vergelijken? Volgens Lacoste met ‘de aanstekelijk band die hechte vriendinnen vaak hebben’. En dan volgt een omschrijving die je maar al te vaak leest in girly glossies. Want de geur is ‘de volmaakte accessoire voor uitstapjes met vriendinnen, of het nu een marathon-shoppingsessie is, een nacht vol glitter en glamour of een weekendje weg vol actie’.
Maar wie is deze ‘Lacoste-vriendin’? Lacoste: ‘Ze is positief en straalt jeugdig optimisme uit. Speels, dol op plezier’. Met name op: ‘quality time met haar beste vriendinnen’. Let wel: ‘individualiteit blijft belangrijk voor haar’. Let wel: ‘geur is de belangrijkste finishing touch van haar chique imago en een essentieel kenmerk van haar eigen unieke stijl’.
Weet je wie daar in ruime dosis over beschikt? De 25jarige Alexa Chung. Daarom vroeg Lacoste deze onafhankelijke, creatieve, koele, gevatte en intelligente in New York wonende Britse tv-presentatrice/model, mateloos populair in de ‘fashion community’ door haar spitsvondige en individuele stijl (én ook nog eens uitgeroepen tot Vogue UK’s Best Dressed 2009) ambassadrice te worden van Joy of Pink.
Wat denk je wat haar antwoord was…? Toch niet: ‘Ik voel me erg gevleid dat Lacoste me heeft gevraagd model te staan voor Joy of Pink. Ik heb altijd gehouden van het casual chic imago van het merk en vind het geweldig dat ik het in deze campagne mag vertegenwoordigen’. Toch wel. En ze nodigde direct ‘twee bevriende collega-modellen’ uit om mee te spelen in de begeleidende videoclip.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Het idee: de energie en exotiek van een Curaçao-cocktail vertaald in een geur. Eerst een citrusexplosie (gedomineerd door grapefruit) die heel langzaam plaatsmaakt zonder echt te verdwijnen voor de ‘prinses van de voorjaarstuin’ (de pioenroos). In de afronding van Love of Pink ontmoeten cederhout en musk elkaar in een zachte omhelzing. Heel simpel in opbouw en al vaker geroken (moet denken aan die aan citrus-infused geur voor ‘vriendinnen’, I Love Love van Moschino uit 2004).
RUIK & VERGELIJK
Met Joy of Pink is volgens Lacoste de ‘geurengarderobe’ van de Lacoste-vriendin compleet, want dit is ‘de ideale geur om vrolijkheid en zelfvertrouwen op te roepen die ze voelt wanneer ze in het gezelschap van haar beste vriendinnen is’.
Heeft ze hier even geen tijd voor omdat ‘haar onafhankelijkheid wil verkennen’, dan kiest ze voor:
Lacoste Touch of Pink (2004)
En wil ze haar romantische kant benadrukken, dan is het tijd voor
Lacoste Love of Pink (2009)
GEURENGOEROE 