GEURENGOEROE

ALWAYS ALWAYS

Jaar van lancering: 2006/2009

Laatst aangepast: 15/11/12

Neus: onbekend

The Gentleman’s Collection bevat acht geuren die de essentie van Aramis belichamen. Leonard – zoon van Estée – Lauder noemt het ‘een samenvatting van onze emblematische klassiekers’. En: ‘Ik hou van de gedachte om kennis te maken met oude formules’. De Gentleman’s Collection haakt natuurlijk in op de vintage-trend.

Alleen kun je je bij sommige edities afvragen of die al recht hebben op deze behandeling. Aramis 900 (1974), Devin (1977), JHL (1981), Tuscany Per Uomo (1984) en New West for Him (1988)… prima. Life (2003) en Always (2006) volgens mij nog niet echt; die zijn voor mij toch te recent om ervoor in aanmerking te komen. Maar misschien zit ik er naast, en is Always vanaf de lancering in Amerika zo’n succes geweest dat het predicaat ‘emblematische klassieker’ ook voor deze geur al gerechtvaardigd is.

Waar de naam voor staat, lijkt me duidelijk. En wordt nog duidelijker als je weet dat tegelijkertijd met deze geur – met Andre Agassi als ‘ambassadeur’ – ook een vrouwelijke versie verscheen. Inderdaad Always for Her. Ambassadrice? Inderdaad: Steffi Graf, vrouw van Agassi.

Always wordt omschreven als ‘alomvattende, zinnenprikkelende geur, bedoeld om nooit te vergeten. Het trekt de aandacht van die ene vrouw en brengt haar naderbij’. Maar er is wat mij betreft meer aan de hand, ‘geurtechnisch’ dan gesproken omdat…

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

… de geur een nieuwe frisheid oproept die haaks staat op het klassieke varenconcept. Geen lavendel- en citrusnoten eindigend in een bosachtige sensatie, maar wel een originele mix van ‘nieuwe’ ingrediënten. Dat ruik je met name in de opening: gember, limoen en komkommer. Dat is anders. Een soort bedauwde frisheid die lekker langt blijft hangen en extra energie in het hart krijgt door munt en mandarijn. Ik kan in Always de geur van de opgevoerde goudsbloem niet detecteren.

Of het moet het bittere bladgroen van deze plant zijn (die ‘ruikt’ naar waterkers), maar dat kan ook kardemon zijn. De afronding is wel klassiek, want al dit ‘fris’ moet natuurlijk wel beklijven. Hiervoor verantwoordelijk: cederhout en amber.

RUIK & VERGELIJK

De parfumindustrie wordt steeds inventiever wat het extraheren van nieuwe geursensaties betreft. Alles wat maar enigszins een aroma afscheidt kan tegenwoordig omgezet worden (onder meer via de headspace- en scenttrack-techniek) in geur. En dat prikkelt de fantasie van neuzen.

Komkommer is een goed voorbeeld. Het verspreidt een ‘lichtgroen’ parfum dat aan geuren een vernieuwend fris elan geeft. Toch minder gebruikt dan je zou verwachten.

Ralph Lauren Polo Blue (2003)

Marc Jacobs Cucumber Splash (2007)

Calvin Klein CK One Summer 2008 (2008)