GEURENGOEROE

‘ELEGANTISSIMA, BUT OH SO ROCK AND ROLL

Jaar van lancering: 2010

Laatst aangepast: 22/06/12

Neus: François Demachy, Delphine Lebeau-Krowiak

Flaconontwerp: Fabien Baron

Model: Anja Rubil, Abbey Lee Kershaw, Karmen Pedaru

Muziek: The Kills

Fotografie: Fabien Baron, Darius Khondji

Fendi is sinds een paar jaar onderdeel van LVMH, ’s werelds grootste luxeconcern. Dat werd twee jaar geleden gevierd met de geur Palazzo – helemaal georchestreerd door de hoofdontwerper Karl Lagerfeld –  die ondanks de overdonderende campagne niet het gedroomde succes werd. Met de opvolger Fan di Fendi wordt opnieuw breed ingezet. Maar wat een verschil. Was Palazzo statig, chic en ‘Rooms’, Fan di Fendi is jong, urban en vol van glamour. En richt zich, hoe kan het ook anders, op de jonge funloving vrouw. Ze is een ‘girl of the night, crazy of life, luxury and everything lovely’. Ze is een ‘fan of Fendi’. Ze is ‘sensual, electrifying, playful and drop-dead beautiful’.

Wat straalt deze hippe chick nog meer uit? Fendi zegt: ‘Love, glamour and gold over and over again. Wat doet ze het liefst? Fendi: ‘Dansen op het randje van deze eeuw, blootsvoets of hooggehakt’. Maar wat karakteriseert haar nu echt? Fendi: ze is ‘Elegantissima, but oh so rock and roll’. En: alle esthetische codes en ‘waarden’ van het luxelabel zijn toch aanwezig, met name de ‘buckle’ van de beroemde Baquette-tas uit 1997… je ziet en voelt deze buckle in uitvergrote vorm: daarin is namelijk de flacon gegoten. Nog niet overtuigd… zie:

http://www.youtube.com/watch?v=PMX2zY2KpLM

Maar toch een vraag: is dit nu ook echt Fendi? De verfijning en de subtiliteit eigen aan het merk – en zoals je wil wel aanwezig bij hun eerdere, niet meer verkrijgbare geuren – heeft plaatsgemaakt voor een toch wel inwisselbare stemming, massavermaak die je bij heel veel huizen op naar zoek een moderne identiteit terugziet. Een huis is hier inmiddels van teruggekeerd. Nou en dan zullen de anderen wel en masse volgen: Dior.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Fan di Fendi ‘plukt’ zijn vruchten die het op dit moment erg goed doen bij jonge vrouwen. Ervaar je direct in de opening: frisse peer met dito zwarte bes en dito mandarijn besprenkeld met roze peper. Het hart: een volle mix van roos (de damascener-variant) en ‘gele’ jasmijn. Maar wordt nu de Trachelospermum jasminoides bedoeld (zie foto ook wel bekend als winterjasmijn) of de Gelsemium sempervirens (of de klimplant jasmijnwinde die zijn oorspronkelijke habitat heeft in het zuiden van de Verenigde Staten een geen familie van is). We houden het op de eerste.

Om het sexy karakter van het concept te onderstrepen voegden de neuzen de zeer sensuele tuberoos toe. De afronding is minder ‘hip’. Dat wil zeggen: geen beproefde afronding met witte musk, vanille en ‘witte’ houtsoorten, maar een opvallende leer-patchoelie combinatie die aangenaam langzaam de bloemen ontstijgt. Sterker dan verwacht. Een aanrader in dit geval: de eau de parfum-versie, dan krijg je het idee met een echte geur te maken te hebben.

RUIK & VERGELIJK

Zelfde sfeer: jong, brutaal en lot’s of glamour. Zelfde kleuren: zwart, wit, goud. Niet dezelfde geur. En dat is maar goed ook.

Paco Rabanne Lady Million (2010)