EEN INTENS OGENBLIK VAN ‘GIOIA DI VIVERE’
Jaar van lancering: 2010
Laatst aangepast: 31/08/10
Neus: Jean-Pierre Bethouart, Annick Menardo
Model: Dree Hemingway
Flaconontwerp: Sylvie de France
Fotografie: Craig McDean
Art direction: Onirim
‘Eindelijk’… Salvatore Ferragamo is, naar het laat aanzien, gestopt met het immer maar voortvloeiende Incanto-concept (gestart in 2003) en presenteert nu een geur, naar mijn gevoel, meer in lijn met de esthetische uitstraling van het luxe merk. Ik doel hierbij meer op de flacon, dan op het ‘sprookjesverhaal’ achter Attimo. Ferragamo noemt het zelf ‘de essentie van Italiaans chic’ gevangen in een geur vol ‘natuurlijke elegantie, tijdloze glamour en onweerstaanbare verleiding’.
Attimo – Italiaans voor ogenblik – vertaalt ook het gevoel van ‘gioia di vivere’; het genot van het besef dat je leeft, dat je met plezier geniet van ieder ogenblik, dat je het leven als een geschenk ervaart én dat je van elk moment het beste moment maakt. Craig McDean heeft dit gevoel, hoewel très cliché, goed getroffen. Liggend op een bed, speelt de Attimo-vrouw (‘vertolkt’ door Dree Hemingway; yep, de achterkleindochter van de beroemde schrijver) een femme fatale met haar verleidelijk rode Ferragamo-sandaaltjes. Ze knipoogt naar haar man die haar een cadeautje geeft. Ze neemt het doosje aan en is verheugd als ze het kostbare geschenk ziet… Attimo. Ze opent de flacon en is verrast door de…
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
… fruitige opening van sappige Nashipeer aangevuld met een frisse hint van kumquat. Vervolgens ruikt ze een ‘veelzijdig boeket met een innemende en authentieke textuur’: zachte lotusbloem, fluwelig-groene gardenia omringd door zonnig-sensueel frangipani.
Het fris-bloemig accent van pioenroos (foto) moet het vrouwelijke karakter van Attimo onderstrepen. De afronding is ‘verslavend’: een mix van zachte musksoorten, zonnig cederhout en aards patchoeli. Het effect aldus Ferragamo: ‘Samen laten ze een betoverend spoor van elegantie achter.
Nu kan de Attimo-vrouw zich met gemak overgeven aan de liefde… is ze klaar om bemind te worden als een echte prinses’. Het effect aldus Geurengoeroe: niet verkeerd zoals dat heet. Zomers, fris, fruitig, bloemig, beetje sensueel. Maar ik wacht nog steeds op een Ferragamo-parfum dat niet alleen in presentatie, maar ook in geur dichter bij het DNA van het Italiaanse luxemerk ligt.
RUIK & VERGELIJK
Het tegenovergestelde blijkt waar: in crisistijd lijkt het erop dat mensen niet bezuinigen op de ‘meest betaalbare luxe’: parfum. Althans dat denkt de industrie. Bijna niet meer ‘bij te ruiken’ al het schoons dat voorbij komt. Heb ik het nog niet eens gehad over de nichesector. Onderstaande geuren staan hoogstwaarschijnlijk in dezelfde parfumerie naar dezelfde klanten te lonken als Attimo. Een greep uit de najaaroogst:
Chloé Love, Chloé (2010)
Dior Hypnotic Poison Eau Sensuelle (2010)
Givenchy Play for Her (2010)
Calvin Klein Beauty (2010)
Lanvin Marry Me! (2010)
Thierry Mugler Womanity (2010)
Paco Rabanne Lady Million (2010)
GEURENGOEROE 