DICHTER(ER) BIJ MET GAP
Jaar van lancering: 2009
Laatst aangepast: 09/08/10
Neus: Marypierre Julien
Model: Anja Rubik, Sasha Knezevic
Fotograaf: Michael Thompson
Ga je naar de lokale Levi’s-winkel in San Francisco om een broek te ruilen en dat brengt zoveel rompslomp met zich mee dat je ‘maar’ besluit zelf een winkel te openen waar het allemaal wat makkelijker gaat. Het ‘overkwam’ Doris en Don Fisher in 1969. In hun eerste winkel aan de Ocean Avenue verkochten ze dus Levi’s, platen en cassettebandjes. Een jaar later boekte Gap al een omzet van twee miljoen dollar. In 1972 wordt de 25ste winkel geopend. Naar de beurs wordt er gegaan in 1976. De omzet in 1987: 1 miljard dollar.
Het succes blijft vanaf dat moment stijgen mede door de opening van heel veel winkels buiten Amerika, overnames (Banana Republic) en het bedenken van nieuwe merken: Old Navy, Forth & Towne, Piperlime (laatste anno 2006, alleen verkrijgbaar online). Ook vermeldenswaard: de maatschappelijke verantwoordelijkheid. Het merk ontplooit diverse initiatieven. Zoals het Red-label – gepromoot door wereldsterren – waarvan de opbrengst gaat naar mensen met hiv in Afrika. Het Gap-concept is in de loop der tijd wel aangepast: van uitsluitend jeans naar kwaliteitsconfectie en accessoires. Waaronder geuren. Close is de niet de eerste. Dat was Grass (onderdeel van een kwartet) dat lang voor Marc Jacobs maar gelijktijdig met Calvin Kleins cK One – want in 1994 – het uniseksprincipe bij het grote parfumpubliek introduceerde.
Wat Close wil, is iets wat veel parfums nastreven: ‘het benadrukken van de natuurlijke schoonheid van de vrouw met een vleugje bloemen waarmee ze haar eigen subtiele sensualiteit benadrukt, gedurende de hele dag’. Close werd ontwikkeld onder leiding van Patrick Robinson (Gap’s vice president van de designafdeling) en is de laatste stap in de modernisering van het label. Ofwel: de inspiratie is klassiek, de interpretatie modern. Want Gap moet wel ‘cool’ en ‘relevant’ blijven; ‘being sexy is part of that lifestyle, and was the first criteria for the fragrance. It had to be sexy, sensual and beautiful’.
Dat wordt benadrukt door de parelmoeren, eivormige flacon en transparante omdoos. Robinson ‘The bottle’s milky, opalescent finish was a way to make the color white feel special. When I think of Gap, I think of a white shirt, khakis, and a pair of jeans, and all of those colors show up in an opal’. Opvallend: de eau de toilette-collectie ‘begint’ met een inhoud van 10ml.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Close is een fris-bloemige geur met sterke witte muskbasis die opent met ‘een transparant, sprankelend waterakkoord’, amandelbloesem en citrus met zilte nasleep. Maar achter het laatste schuilt meer. Robinson: ‘The salty part – that’s human nature, that’s how you get people close to you. The citrus part makes them stay’. Het effect: een fris-net-onder-de-douche-vandaan-gevoel.
Het hart is een klassiek wit bloemenboeket: fresia, jasmijn, daphne (welke is onbekend; er bestaan meer dan 95 soorten. We gaan uit van de Daphne odora met zijn zacht-zoete geur) en stephanotis (beter bekend als bruidsbloem – foto) ‘rond’ gemaakt door adehyden. Robinson: ‘They maintain a sheer, almost invisible quality. Distinctly floral, yet delicate and modern’. Het allerdichtst kom je bij Close in de basis: vele witte musk verzacht door sandelhout, vanille en ‘een kus van amber’. Het effect: ‘A feel-good, enveloping warmth’.
RUIK & VERGELIJK
Stephanotis is een oorspronkelijk van Madagaskar afkomstige bloem, in het Engels ook bekend als madagascar jasmine. Zegt iets over de (erg zoete) geur. In het Grieks betekent ‘stephanos’ kroon en ‘otos’ oor. De stervormige, uitbundige bloeiende bloemen werd bij de Oude Grieken zo genoemd omdat die vaak kronen van heersers sierden.
In ‘moderne tijden’ wordt de bloem gebruikt in corsages, boutonières, ‘huwelijksarrangementen’ en geuren. Zoals:
Boucheron Jaïpur Saphir (1999)
Vera Wang Signature (2002)
Givenchy So Givenchy (2005)
Christina Aguilera Christina Aguilera (2007)
Versace Versus (2010)
GEURENGOEROE 