GEURENGOEROE

WE ARE THE…

AND WE’LL KEEP ON…

TILL THE…

Jaar van lancering: 2010

Laatst aangepast: 12/08/10

Neus: Aurélien Guichard

Model: Aitor Mateo

Fotograaf: William Davidson

TV-clip: Sean ellis

Art direction: Olivier van Doorne

Door de nieuwe geur van Davidoff realiseer ik me weer waarom geuren – ondanks de enorme, bij niet bij te ‘schrijven’, stroom – zo leuk blijven. En wel door het element van verrassing. Als een merk iets lanceert wat je totaal niet verwacht. Davidoff doet het gelukkig nu. Champion, deze naam link je niet direct met het luxemerk. Champion, de flacon al helemaal niet. De geur: dat dan weer wel. Om het direct te zeggen: Champion wordt een enorme hit of een enorme flop. Ik de vind de naam-flacon-combinatie erg humoristisch. En daar schuilt ook het ‘gevaar’: snappen mannen wel de (on)bedoelde knipoog? Snappen mannen wel de flacon die ik zelf eerder associeer met een geur (herkomst onduidelijk) uit de lagere schappen van de prijzenknaller, niet met direct met een prestigebrand? Ben benieuwd.

Davidoff heeft zelf – vanzelfsprekend – het volste vertrouwen in Champion en karakteriseert de geur en de drager met zes codewoorden. Vision: ‘a goal is the central pilar of all success – establish your goal’. Work: ‘the road ahead must be built, by you – brick by brick’. Perseverance: ‘champions always go the extra yard – never give in and carry on’. Belief: ‘a positive attitude goes a long way – yes you can! Style: you’ll need to look the part – get the right gear, look great’. Reward: ‘remember this is for you’.

Het verhaal bij de fotocampagne onderstreept de serieuze ondertoon: ‘het licht vangt een gesculptuurde, jongeman, die een zuiver witte handdoek om zijn middel (en hals draagt). Hij is geconcentreerd en helemaal voorbereid. Klaar voor de volgende uitdaging. Hij is al kampioen voordat de winnende prestatie plaatsvindt’. Nou en dit kun je natuurlijk heel serieus nemen, of net zoals de flacon: er hartelijk om lachen. Misschien geloof je in er wel zelfs in. Volg dan het nieuwe motto van Davidoff: be a champion. Moet je nu nog alleen de geur lekker vinden. Let op: op http://www.areyouarealchamp.com kom je meer weten over hoe het is om een kampioen te zijn en kun je jezelf als winnaar presenteren via een video. Ga ik binnenkort proberen. Keep you posted.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Davidoff omschrijft de geur als ‘onbetwist fris van karakter met een sensuele toets’. Ik omschrijf de geur als: niet fris, maar groen-fris met een mooie houtige-groene finish. Aangenaam: ook in Champion maak je kennis met een ‘herontdekt’ hars: galbanum (foto). Heeft een enorm divers karakter. Bijna een parfum op zichzelf: ongekend fris, groen, ‘stringent’, zonnig-sensueel. Het wordt in het hart gekoppeld aan het ook groene, maar dan donkere en beetje bittere salie. En die groene noot wordt in de basis van deze winners mood-geur donker gemaakt door eikenmos, houtig door cederhout. En als je denkt wat ruikt Champion in het begin toch fris-bloemig. Klopt, het zijn bergamot en citroen.

RUIK & VERGELIJK

Wil je galbanum in al zijn puurheid ervaren, ruik dan aan deze vrouwelijke klassieker met ‘mannelijke inslag’:

Balmain Vent Vert (1945)