DARE TO BE HOT
Jaar van lancering: 2009
Laatst bijgewerkt: 10/03/10
Neus: Domitille Michalon, Olivier Polge
Model: Alexis Papa, Alyssa Miller
Artistic directon: Sophie Caretta
Fotograaf: Matthew Brookes
Het moest er een keer van komen en het is ervan gekomen: Cool Water wordt Hot Water. Niet bijster origineel, hoor de begeleidende slogan: ‘Dare to be hot’ gevolgd door – ook nog nooit gehoord – ‘de geur van passie’. Going back in time: het lijken wel de jaren tachtig toen Cool Water werd gelanceerd. 1988 om precies te zijn. Je vraagt je af waarom? Ik hoor de marketingafdeling al praten over het hoe, waarom en ‘je bent toch wel niet gek als je geen gebruik maakt van de merknaam die Cool Water is geworden’. Ik zeg toch: het blijft gevaarlijk. Beetje het hek van de dam-scenario. Want met al te veel variaties zaag je de ‘autoriteit’ van de inspiratiebron omver. Wat volgt? Slow Water, Gentle Water, Spicy Water, Tropical Water, Winter Water.
Over de jaren tachtig gesproken. Lees het gebruikersprofiel: ‘Aangeboren kracht en intuïtie. Onweerstaanbare aantrekkingskracht. Natuurlijke sexappeal. Bezield. Eén met de elementen. Vol energie. De instincten staan op scherp. Klaar voor actie. Klaar voor… alles! Voel die brandende, verborgen hitte. Blijf! Streel de naakte huid’. Het houdt niet op: ‘De hartslag versnelt. Stap over de grens. Een geur vol erotische mannelijkheid en zinnelijke warmte, die hartstochtelijke beelden oproept’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Wat onduidelijkheden wat ingrediënten betreft. Er wordt gesproken van absint en alsem. Volgens mij hetzelfde. Beter gezegd: absint, dat hallucinerende drankje, wordt (onder meer) van alsem gemaakt. Hoe Spaanse peper vertaald in een geur ruiken? Ik weet het niet. Wat ik wel weet: je ruikt heel goed (eigenlijk vanaf het begin) de Siam-benzoïne, een hars met een vanille- en muskachtig parfum. En als je Hot Water langere tijd draagt, dan valt het pas op dat de naam eigenlijk niet klopt. Voor mij is het eerder Sensual Water. Maar dat klinkt niet mannelijk genoeg in de steeds stoerder wordende wereld – Adventure (2008), Adventure Amazonia (2009) – van Davidoff.
RUIK & VERGELIJK
Domitille Michalon en Olivier Polge worden steeds populairder als ‘geurenduo’. Samen maakten ze ook:
Azzaro Visit (2004)
Cacharel Noa Perle (2006)
Cacharel Liberté (2007)
Burberry The Beat for Men (2008)
GEURENGOEROE 