HET MEEST FAVORIETE KLEDINGSTUK
Jaar van lancering: 2004
Laatst aangepast: 26/01/10
Neus: Raymond Matts
Ooit verzuchtte couturier Yves Saint Laurent in een interview dat hij het jammer vond dat hij de jeans niet had uitgevonden. De reden? Omdat het kledingstuk volgens hem perfect de kledingehoeftes van de westerse, moderne mens symboliseerde: comfort en functionaliteit in een. Deze verdienste of eer ligt natuurlijk bij Levi Strauss, de man die in 1874 de eerste broek gemaakt van denim ‘ontwierp’ voor mijnwerkers die behoefte hadden aan een sterke, onverwoestbare werkmansbroek. Pas in de jaren vijftig werd de spijkerbroek ontdekt door de Amerikaanse jeugd en is het een onderdeel gaan vormen van de leisure wear-garderobe bij alle lagen van de bevolking.
En in de jaren zestig ook was er een ontwerper die speciaal in zijn tweedehands Volkswagen Kever naar New York reisde om daar hippe jeans in te kopen – Levi Strauss hield alles het liefst bij het oude – en die weer te verkopen in zijn boetiek People’s Place te Elmira: Tommy Hilfiger. Het was het begin van een schitterende modecarrière waarin altijd een speciale plaats werd gereserveerd voor jeanscollecties.In 2004 vond hij het de tijd om, in navolging van Versace en Trussardi, jeans in een geur te vertalen: Tommy Jeans. Gehuld in de flacon van zijn eerste geur voor de jongeman – Tommy uit 1996 – en gevuld volgens hem met de essentie jeans: easy going, ongecompliceerd, fris en zeer prettig in het dragen.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Tommy Jeans verfrist, verkoelt en werkt ontspannend op je gemoed. Denk bij fris aan vers – gaan we van uit dat het vers is – geraspte schil van bittere sinaasappel en mandarijn. Denk bij koel aan de essentie van een ‘golf ozon’ en de essentie van frisse lucht afkomstig van een helderblauwe hemel – denk aan een fusie tussen calone en paradison. Denk bij ontspannen aan chipotle-hout. Met andere woorden: veel abstracte geurmoleculen om tot een geur te komen die zowel ‘katoenerig’, fris en nat ruikt. En over chipotle, betekent gerookte chilipeper (foto).
En wordt veel in Amerikaanse en Aziatische keuken gebruikt. Hoe dit vertaald werd in een geur… ik denk een abstracte houtnoot die rokerig ruikt en je heel bescheiden op de achtergrond ruikt.
RUIK & VERGELIJK
Gianni Versace was de eerste ontwerper die van jeans ‘couture’ maakte én ze verwerkte in een reeks geuren. Begon in 1994 met Blue Jeans gevolgd door jeansgeuren in alle kleuren van de regenparfum. Jeans in geur is inmiddels wel over zijn hoogtepunt een. Hieronder een paar uit de laatste lichting.
Versace Metal Jeans (2001)
Versace Couture Jeans (2002)
Trussardi Jeans Men (2004)
GEURENGOEROE 