VROUWEN DIE AANWEZIG ZIJN ZONDER OP TE VALLEN
Jaar van lancering: 2008
Laatst aangepast: 11/01/10
Neus: Jacques Huclier
Model: Jette Joop
Fotograaf: Peter Lindbergh
Flaconontwerp: Jette Joop
Dit zegt Jette Joop over haar manier van werken: ‘Design bepaalt mijn leven, creativiteit zit in mijn bloed’. Heeft ze niet van een vreemde. Haar pappa is Wolfgang Joop en net zoals hij voorziet Jette alles wat ze aanraakt – mode, accessoires, horloges, sieraden, geuren of architectuur – van een elegante stijl. Er is een verschil met der Vati: ze is minder brutaal, minder eigen, meer ‘crowd pleasing’. Dit zou haar vader bijvoorbeeld nooit zeggen: ‘Net als elke vrouw, ben ik dol op edelstenen’. Dit ook niet: ‘Voor Dark Sapphire ontwierp ik een juweel van een flacon’, die Jette tot en met het laatste detail zelf bedacht. Niet meer dan logisch als je je geur Dark Sapphire noemt en je laat inspireren door de kleur van deze edelsteen waarvan ‘het blauw net zo diep is als Jette’s ogen’ – staat geschreven in het persbericht. Maar moet het niet andersom zijn? Hoe het ook zij, het is een steen die haar verbijstert en nu in het middelpunt van haar geur en sieradencollectie staat.
Voor wie is Dark Sapphire gemaakt? Ook in de doelgroepbepaling verliest Jette haar gevoel voor cliché niet: ‘Voor actieve, elegante, moderne vrouwen die hun persoonlijkheid durven te laten gelden’. En de geur zelf is kostbaar op de huid, stralend, elegant, sensueel. Aanwezig zonder op te vallen, aangenaam brutaal en sensueel met zoals de blauwe saffier vele facetten’. En Peter Lindbergh vangt met zijn lens Jette Joop’s creativiteit. Net als Jette weet hij dat elegantie de essentie van stijl is. Voor de advertentie – ongecompliceerd, verfijnd, relaxed en gedetailleerd – werd Jette close-up gefotografeerd terwijl ze liggend werkt aan de design van haar nieuwe geurjuweel.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Het eerste facet van Dark Sapphire: sprankelend Italiaanse mandarijn ondersteund door dauwdruppels langzaam overgaand in comfortabele warmte opgeroepen door steranijs. Het tweede facet is fluweelzacht en zoet. Komt op het conto van heliotroop en roos, terwijl – origineel – de kruidige geur van gemberkoek voor een aangename oosterse prikkeling zorgt. Het laatste facet omschrijft Jette als een ‘verslavende, sensuele aanwezigheid’ tot bloei gebracht door ‘de gepassioneerde noten van witte amber en sensuele warmte van musk’ verrijkt met romige accenten van sandelhout.
RUIK & VERGELIJK
Kan er maar een zijn. En als de naam ziet, weet je waarom:
Boucheron Jaîpur Saphir (1999)
GEURENGOEROE 